演艺新空间里的北京味、国际范 | 开心麻花·花花世界：构建一站式沉浸娱乐 当小剧场“点亮”夜间写字楼
在A66环境剧场里看一场沉浸式演出，再体验一把豆汁专场的“晚宴”，最后喝一杯特色酒水“乌龙山伯爵”……依托“戏剧+商业”的跨界尝试，开心麻花·花花世界在望京构建起一站式沉浸娱乐的新场景。2023年，北京市文化和旅游局主办的北京市演艺服务平台首次推出15家演艺空间培育项目，开心麻花沉浸演艺新空间·花花世界入选，获得市级层面第一次针对演艺空间的培育支持。依托于自有厂牌的IP资源和剧目创排经验，开心麻花·花花世界致力于打造文商旅结合的新消费地标，让剧场空间呈现更多可能性。
围绕沉浸式打造更多可玩支点
总面积近4000平方米的开心麻花·花花世界，位于北京市朝阳区望京嘉瑞文化中心三层，由A66环境剧场、游戏戏剧空间、StageOne音乐戏剧酒吧及开心麻花戏剧创排中心(排练厅、录音棚、导演工作室)等组合而成，紧凑的空间排布之下，覆盖了剧目创排、沉浸观演、游戏互动、餐饮社交等多种功能。
区别于传统的剧场布置，花花世界的设计灵感围绕着戏剧小镇展开，明亮的氛围光线下，由站台广场、街区后巷、化妆镜、舞台灯光、剧目卡司墙等戏剧主题元素串联起来的特色街区，吸引着到访观众拍照打卡。
定位为“演艺新空间”的开心麻花·花花世界开业于2022年12月，运营至今，演出日最高可以吸引700余名观众到场，在开朗文化总经理、开心麻花剧场院线副总经理马悦舒看来，“我们希望通过花花世界搭建起一个桥梁，让更多人一站式地感受到戏剧的魅力，体验到文化与艺术交融的美好。同时，我们也期待能够继续推陈出新，为大家带来更多惊喜和感动”。
“让观众在踏入剧场的那一刻起，就仿佛置身于一个充满戏剧氛围的小镇之中。花花世界是开心麻花在北京落地的首个演艺新空间项目，在这里不仅能欣赏到精彩的剧目，还能亲眼见证戏剧从生产到孵化的全过程，打造出全方位、沉浸式的戏剧体验，也为年轻人构建一个集戏剧、社交、文化、餐饮及游戏于一体的多元化体验空间。”马悦舒如是说。
戏剧+商业深化跨界融合创新
将演出与北京文化特色和标签相结合，沉浸式带餐喜剧《偷心晚宴》不仅能与演员互动，还带来边吃边喝边看的独特体验，除了推出“限定款”豆汁专场演出，让观众在剧场内就能品尝到地道的北京小吃，还会结合传统节气节日将饺子、粽子等“端进”剧场。
“演艺新空间的新，不仅仅体现在内容层面，更在于其互动性、体验性以及场景设计的全面创新。”马悦舒谈道。
在马悦舒看来，演艺新空间降低了对剧场标准空间的高要求，允许内容创作者根据时间、地点的不同，灵活构思与编排，将艺术融入各种创意空间之中，其次，它也颠覆了传统的“台上演、台下看”模式，构建了演员与观众之间更加紧密的参与式体验，让观众成为演出不可或缺的一部分，此外，也消除了演出与其他业态间的界限，通过演出与商业的巧妙融合，创造出一种集视听享受与休闲社交于一体的全新文化娱乐体验。
演艺新空间更为亲民、灵活的门票定价策略，也降低了观众的决策成本，使得戏剧观赏成为一项更加易普及和日常化的文化消费活动。有效降低了戏剧消费的门槛，鼓励更多人走进剧场，还促进了戏剧品类的多样化和创新，满足了不同消费者的多元化需求，如戏剧主题商品、餐饮体验、社群活动等与之相关的衍生消费也在演艺新空间迎来了显著增长，共同推动演出业态的繁荣发展。
“不过，将跨界的多业态集合在一起，需要在演出空间现实条件下进行更多的命题作业的研究和安排。”马悦舒指出，针对既定的空间工程条件，需要想办法设计成不同的戏剧空间来适应创新业态的组合，并考虑运营时的合理安排、联动。与此同时，花花世界是一个位于独栋建筑中的剧场综合体，面对有限的层高可能带来的观演局限，也需要内容制作端和产品运营端通过持续的优化调整，来调动起观众的观演兴趣，以确保在有限的空间内达到最佳的观演效果。
演出面对面|对话开朗文化总经理、开心麻花剧场院线副总经理马悦舒
北京商报：未来，在剧目创新、场地拓展或技术应用方面，有哪些具体的计划或目标？
马悦舒：从最初的大剧场爆笑剧目演出，到如今沉浸式小剧场的探索，我们一直在储备和提供更丰富、多元的戏剧内容，并结合市场的“水温”变化来调整运营策略。小剧场票价更低、观剧门槛更低、形式更灵活等特点，与观众当下的更重沉浸、更多互动的需求结合更紧密，品类创新也更迅速和自由
内容创新是开心麻花的生命线，从2014年至今的十年间，开心麻花累计创作剧目百余部，除了传统的爆笑剧目，还创排孵化了儿童剧、音乐剧、新喜剧、沉浸式剧目等多样剧目，以“戏剧+文旅”和“戏剧+沉浸式”等形式，吸引全年龄观众走进剧场。虽然过程中也有试错失败的案例，一旦发现可行方向，我们就会大踏步前进。
北京商报：作为北京的演出地标，随着入境游的升温以及国际交流程度的日益加深，开心麻花·花花世界如何让演出与服务更具北京味、国际范？
马悦舒：未来，在推动北京演艺之都建设、擦亮“大戏看北京”金名片的背景下，开心麻花将利用品牌势能丰富花花世界的内容供给，为观众带来持续的新鲜体验。
在演出方面，花花世界将继续深入挖掘北京本土文化元素进行剧目体验的丰富，也会通过创作具有北京特色的剧目，让国内、国际游客在欣赏演出的同时，也能感受到浓厚的北京文化氛围。在内容孵化过程汇总，引入国际视野，满足不同文化背景观众的审美需求。
同时，我们也将不断创新运营和营销模式，紧跟年轻人的消费热点和喜好，打造文商旅结合的新地标，并为来京游客提供更具特色的文化体验。
北京商报记者韩昕媛