【互联网与传媒】暑期档单日票房创新高,当前时点影视大盘怎么看? ——2023 年暑期档专题报告(付天姿)

2023-08-09 07:00:31 - 市场资讯

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8月首个周末(8月5日、8月6日)电影单日票房达到5.0亿、5.2亿,成功创下近三年暑期档单日最高票房纪录,与18年、19年最高水平相近。8月8日将上映的电影《孤注一掷》5-6日共两日的点映成绩超过了4亿,并在8月6日以2.2亿票房成为票房日冠,后续票房表现值得期待。 

我们预计暑期档票房有望达181亿元

暑期档(自6月1日截至8月4日)综合票房达136.6亿,较22年同期增长119.9%,较19年同期增长16.9%。 1)优质影片供给以及观影人次及票价的“量价齐增”推动票房增长。优质电影供给带动暑期档票房稳定上升,暑期档观影人次同比上升44.2%,平均票价有所增长。2)暑期档单日票房创近三年新高,有望创造历史同档期票房巅峰水平:暑期档进入7月以来,工作日日度票房平均约2亿,周末日度票房均达4亿以上,8月首个周末两日票房均超过5亿,8月6日单日以5.2亿票房创下近三年暑期档单日最高票房纪录,我们根据单日票房累计预测法和媒体票房预测法,我们预测23年暑期档票房有望达181亿元,将超过19年创下的历年最高水平。3)国产片质量口碑俱佳:国产影片的质量和口碑有显著提升,23年暑期档票房TOP5豆瓣评分平均分为7.3分,是近年来的最高值,票房集中度也较22年下降了10.5pct。国产片已超过进口片成为暑期档票房主力,其票房占比高达87.3%。4)票房超前预测难度加大:国产片想看与票房倒挂现象显著。在票房TOP20影片中,票房和想看排名差高达15名的就有8部影片。暑期档TOP3的《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》上映前媒体预测其票房分别为7.5-9.8/4.1-5.5/7.2-10亿,而三部影片最终以超过35/21/16亿的优异成绩“打脸”超前预测;疫后宣发形式多样化,因此票房超前预测应关注因素增多。 

我们预计23全年票房有望超560亿元

1)23年上半年票房回暖修复,暑期档为全年票房注入强心剂。23年上半年票房达262.7亿,同比增长52.9%,修复至19年同期的83.9%。暑期档在《封神第一部》等影片余热加持,及《巨齿鲨2》等优质待映影片接档下,票房将稳定增长。8月8日将上映的《孤注一掷》备受期待,据其点映票房单日超过2亿的优异表现,有望成为助力暑期后程票房冲刺的黑马。2)国庆档及23年下半年票房可期,23年全年票房有望超560亿元。据统计今年小长假档期票房表现均进入影史前三,国庆档也有望延续观影热度。在《暗杀风暴》《前任4》《平原上的火焰》等高期望值的影片储备的加持下,下半年票房有望维持增长。我们根据已知的1-7月票房全年占比比照历年情况,票房年度同期增长率,以及“观影人次乘票价”逻辑三种方法进行预测,全年票房预计有望达到560亿以上。

风险分析:电影开发进程以及重要影片档期变动风险;行业竞争加剧风险;影片上映表现不及预期风险;监管政策风险

发布日期:2023-08-08

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