TFBOYS一场演出带动4.16亿旅游收入 演唱会经济的下一站在哪儿？
转自：荔枝新闻
据西安发布消息，于8月6日晚落幕的TFBOYS“十年之约”演唱会门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。演出前后，西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%。
事实上，西安并不是唯一一个因举办演唱会而获益的城市。今年以来，演出市场全面回暖，演唱会经济持续升温，各地都在探索借力演唱会助推城市文旅融合发展的新路径。
一场演唱会带火一座城
据中国演出行业协会披露，2023年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。
为西安带来显著效益的TFBOYS演唱会不是孤例。今年3月，薛之谦在衢州连续举办两场演唱会，入场歌迷5.6万人中有85%来自外地。演唱会两天，衢州累计接待游客10.36万人次，为当地带来1.24亿元旅游收入，拉动6.9亿元消费。同时，浙西小城衢州也因演唱会举办的消息，迎来了“出圈”时刻。
6月29日至7月2日，周杰伦连续4日在海口五源河体育场开唱，点燃整个海口的消费经济：海口美兰机场的旅客吞吐量创下夏季客流高峰，海口的夜市、免税商场及众多旅游景点均迎来“旺季”。数据显示，4场周杰伦演唱会共吸引15.46万人次观众入场，其中省外观众9.51万人次。海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。
复旦大学旅游学系副教授薛岚告诉荔枝新闻，举办演唱会之所以能带来如此巨大的经济效益，是因为除了演唱会本身的直接经济收益如门票收入、广告赞助费、衍生品销售、媒体授权费等，演唱会引发的间接经济收益也是非常可观的，尤其外地游客到来产生的交通、住宿、餐饮、零售、休闲娱乐等花费，能够实实在在为演唱会所在地带来经济收入。
城市的机遇与挑战
艾媒咨询数据显示，2023年上半年举办的演唱会以一线城市为主，二三四线城市均有涉及。
薛岚认为，今年演唱会市场的火爆，是三年疫情压抑的消费需求得到充分释放的结果。而由于我国人口基数大，面对旺盛的消费需求，演唱会下沉到二三线城市也是非常合理的。
但火爆的演唱会经济也给主办城市带来了挑战。江苏省扬子江创新型城市研究院理事长邵颖萍博士认为，演唱会的举办是对城市综合治理水平与文旅配套基础条件的一次考验。“从演唱会的举办场地到城市交通基础设施配套，从接待游客的餐饮、住宿品质到应急状况的应对管理，每一个事项都是对处于极端峰值情况下的城市管理水平的考核。”
以薛之谦衢州演唱会为例。根据潮新闻报道，以保障薛之谦演唱会为契机，今年2月，衢州专门成立重大赛事活动推进办公室，协调公安、消防、气象、文化、交通等多部门的工作。为了演唱会的顺利举办，衢州协调开通从高铁和客运站的4条演唱会专线，10条酒店大巴专线，200辆公交接驳车，2500辆小黄车和共享电动车；调配衢州开放大学等单位，腾挪出680间客房提供给歌迷……
薛岚提到，如果想放大演唱会带来的溢出效应，所在城市需要做好旅游接待和服务工作，一方面要提高旅游休闲相关业态的服务内容和质量，丰富产品供给，尽可能延长外地游客的停留时间；另一方面也要做好监督和管理工作，政府相关部门需要配合演唱会的主办方做好游客疏导工作，并对文旅市场进行有效监管。
演唱会经济的下一站
据艾媒咨询数据预测，随着全国经济的复苏，2023年中国演出市场规模有望达到903.46亿元。未来演唱会市场是否能维持今年的火热水平？城市文旅发展的下一站在哪儿？
艾媒咨询首席分析师张毅认为，今年演唱会爆发的驱动力更多来源于消费者“出门”的欲望，因此未来演唱会经济一定会有回落。但在各地政府的拉动和扶持下，未来几年，演艺经济依然会作为拉动消费的新引擎而存在。
“目前的很大一部分演唱会消费主要是之前存量的集中释放，如果希望能够继续保持这个热度的话，城市可以探索更加多元的演唱会经济模式。旅游资源，包括网络表演、夜间经济，以及数字产品和商业空间这种排列组合，其实还有更多的可能性。”邵颖萍说。
薛岚认为，通过演唱会经济带动城市旅游发展是可行的，但不要高估其可能带来的影响。“演唱会本身对地方旅游经济的带动作用是相对有限的，但演唱会所属的文体娱会展产业，包含节事活动、演艺活动、漫展、体育赛事等仍然方兴未艾，对于外地游客也有一定吸引力，因此我认为城市需要做的是举办包括演唱会在内的多种类型的文旅消费和体验活动，甚至创造新型的、独一无二的文旅体验活动（如贵州的村BA），才能产生更大的旅游经济效应。”
（荔枝新闻记者/顾慧敏）