打破续集魔咒的《唐诡2》,是“家庭作坊”又一次胜利
文|文娱先声卡卡
编辑|先声编辑部
今年的“剧二代”们,普遍有点不尽如人意。
千呼万唤始出来的《庆余年第二季》在腾讯视频上线后热度迅速破三万,跻身“爆款俱乐部”,但大众口碑却出现了下滑,豆瓣评分从第一季的7.9滑落到7.3。《长相思2》则因广电新规,生生拆成上下部,中间隔了整整一年,结果CP提纯早已完成,轰轰烈烈开播平平淡淡落地,虽然还是顺利进入“爆款俱乐部”,但讨论度显然不如第一部,豆瓣评分仅为5.9。
反倒是事先宣传有限的《唐朝诡事录之西行》(后文简称《唐诡2》)打破了续集魔咒。上线第三天冲上灯塔专业版正片播放量第二,7月24日即上线第七天,《唐诡2》直接开启霸榜模式,稳坐第一。口碑方面,《唐诡2》较第一部也有上浮,从7.9上涨到8.4,且8月4号才收官,就传出第三季启动的消息。
《唐诡2》能打破续集魔咒,与其出品方长信传媒有着密不可分的关系。都说“家庭作坊”走不长远,可这家总被戏称为“家庭作坊”的影视公司怎么就又猜中观众的心了?
01又被“家庭作坊”拿捏了
虽说《唐诡2》拍摄于去年九月底,但在节奏上倒是挺超前,很符合2024年被《墨雨云间》带起的“快风潮”。
秉承第一部的结构,《唐诡2》也采用了单元探案的方式,以八桩民间诡事展开,每个案子互相独立又彼此联系,以此串联五人组的故事。和全然架空的《庆余年》《长相思》相比,《唐诡2》的优势在于它有历史背景为依托,没看过第一部,至少也知道李隆基和太平公主争斗的往事,所以在剧情上不需要交代多少前因后果。
第一案《降魔变》共六集,在这大概240分钟中完成了双男主从散到聚再到散、五人探案小队重新集结、画壁杀人事件侦破、朝堂线新皇登基等多个大事件,节奏不可谓不快,甚至有观众说“《唐诡2》没法用倍速,一不留神就错过有效信息。”
同样主打“快”,《墨雨云间》临到大结局被质疑剧情硬伤,甚至有人倒戈“反男女主”,《唐诡2》却把好成绩延续到了最后,收官案《供养人》赚了不少观众眼泪。
这大概也因为《墨雨云间》本质还是女频情感剧,虽然也有朝堂线、事业线,但完成度不高,所以在大结局因逻辑硬伤而被观众质疑。《唐诡2》的剧情也有小bug,比如《上仙坊的来信》结局过于理想化,两对主CP的感情线刻画也很“直男”,但它主菜是探案,这些小问题对整体影响不大,所以《唐诡2》势头一路如虹到大结局。
关于《唐诡2》剧情以及与历史原型的对照之类的内容,已经有太多分析讨论,再此我们不再过多赘述。
当然,剧情好是一方面,《唐诡2》的细节也很加分。
网播剧想抓住观众,要不靠演员盘子自带声量,要不靠内容质感。《唐诡2》显然是后者,这一季从特效上明显有了质的飞跃,通天犀、破蜇、弗述等怪兽的呈现都很不错。值得一提的是,这一次群演的服化道终于不再是复制粘贴千篇一律了。
比如《降魔变》中有这么一幕给人印象很深,长安不少民众涌到寺院去看壁画师秦孝白创作,这时候镜头给到群演,几乎每个人的服装头饰都不一样,“盛唐气象”这四个字直接通过画面给到观众,甚至有人打趣“这次是主演给群演让妆”。
当然,剧外因素对《唐诡2》也有加成。别的电视剧,粉丝为了番外吵得不可开交,互相指责对方蹭自家热度。
《唐诡2》中,没有一个真正意义上的“大明星”,但演员不作妖不炒作,甚至连剧外粉丝打架都很少见到。在动不动就微博维权的当下简直一股清流,路人盘好,热心网友也愿意为他们做自来水,去卖安利吸引更多人入坑。
02长信传媒,平等收割所有人
说来也奇怪,都说类型剧之间有壁,擅长拍家长里短的不一定拍得好悬疑探案、拍历史题材拿手的也可能在IP剧翻车,但长信传媒属于从中老年到Z世代,统统收割拿捏。
说长信传媒的历史,就绕不过完美建信这个名字,也就是长信传媒的前身。
这是一家成立于2011年的影视制作公司,创始人郭靖宇,同时它也是互联网大厂完美世界旗下的子公司。游戏迷对完美世界这个名字肯定不陌生,他们的影视业务前几年做得也不错,《香蜜沉沉烬如霜》就是他们的手笔。
用现在的话说,完美建信就是“爆款制造机”,《红娘子》《铁梨花》《打狗棍》《勇敢的心》等等一系列有抗日元素的电视剧,都来自这家公司。当然因为创始人都是郭靖宇的原因,它们也被视为长信传媒序列的作品。这些剧的统一特点就是长,动辄七八十集,剧情百转千回,却让爸妈爷奶们欲罢不能,看了一遍又一遍。
前几年在网上被集体审判的《娘道》,虽然出品公司是天津建信文化(大股东为完美世界,也是完美系影视公司),但本质上还是郭靖宇团队作品。别看年轻人在网上把它骂得一无是处,但人家在台端的收视率相当不错。数据显示,开播一周内,收视一路攀升,始终稳居卫视电视剧收视率排行三甲,并在当年9月13日登顶收视率榜首,而且有不少卫视买二轮三轮播放。
拿捏爸妈遥控器的同时,郭导也惦记上了年轻人。在网剧还是个相对很新的概念时,完美建信捣鼓了《灵魂摆渡》系列,并且成功与爱奇艺建立了深度合作关系。一晃十年了,还有许多观众对《灵摆》IP念念不忘,并且热衷在长信传媒的其他作品中,去寻找“灵摆宇宙”的痕迹。
2019年,长信传媒嗅到了短剧的风向,与白一骢的灵河传媒合作了抖音短剧《女神酒店》,算是业内较早一批布局短剧的公司。
值得关注的是,除了自己制造IP,长信传媒在开发前期就想到了“长剧套短剧”的玩法,把短剧开发纳入工业化体系。像《女神酒店》其实是长剧《南洋女儿情》的联动,《大唐来的苏无名》是《唐朝诡事录》的衍生短剧等等。
为啥长信能做到全年龄收割?或许还是和创始人的从业经历有关。
虽然现在深陷裁员风波,但完美世界也是曾经阔过的,而且与传统影视公司不同,它做事的方式以互联网思维为主导,即扁平化、愿意放权给下面人、也鼓励员工深入到不同环节去了解其他工种。因此在执行上,郭靖宇的思路很像项目经理,什么都愿意去试,而且愿意冲在前面。
大概因为郭靖宇自己能导能写,而且很多爆款剧就是他写的,他更注重讲故事的能力,所以长信的编剧队伍水平很强。《灵摆》系列的小吉祥天、《唐诡》系列的魏风华都是代表人物,巨兴茂等长信导演本身也是能写能编。这意味着,长信讲故事能力优于其他公司,而且知道自己是讲给谁的,而不是一味搞艺术自娱自乐。
众所周知,长信大部分剧的男主都是创始人郭靖宇的弟弟杨志刚,而女主或者重要女配,则由他的妻子,也是长信的出品人岳丽娜担任,所以这家公司总被戏称“家庭作坊”。
先不说用人成本,“家庭作坊”有个明显的好处,就是抑制饭圈化。粉丝之所以疯癫,是因为“不患寡患不公”,总觉得自家哥哥姐姐被针对,所以要撕公司做数据讨公道。
在长信,这条路走不通,资源不给自家人给谁呢?更何况杨志刚和岳丽娜的演技也都不错。粉丝没得撕,自然形成不了所谓的饭圈文化,演员们的精力自然也放在好好演戏上,而不是暗中操纵饭圈帮自己撕资源。
当然饭圈是双刃剑,如前文我们所说,剧想火要不靠演员要不靠内容,长信没有所谓大明星,也没形成为偶像摇旗呐喊的饭圈,只能卷内容品质的,这是真正需要资金投入的。除了剧集本身带来的收入外,长信也做起了多点开花生意。
你知道北京冬奥会的开闭幕式造型是谁做的吗?长信。他们有自己的服化道业务。此外周杰伦《嘉年华》世界巡演唱会、李荣浩“年少有为”世界巡演新加坡站的制作方都是他们,C罗来华活动的主办方之一,也有他们。
另外长信在北京怀柔弄了个影视基地,从2022年开始对外租借营业,在马来西亚伊斯干达和印度尼西亚也有他们的影视基地,而且依托在新加坡上市的优势,长信与当地电商公司的关系很密切,印尼电商龙头企业F-Commerce公司CEO姬鲲先生曾表示,与长信传媒的合作,必将对东南亚内容电商生态的塑造起到重要推动作用。
和其他业务相对单一的影视公司相比,长信来钱的路子多,所以有钱投在剧集制作上,提拉品质。
03左手广撒网,右手下南洋
2024年8月6日,长信传媒发半年报,截止至2024年6月30日,未经审计收入2698万元新币。从2018年上市至今,除却特殊原因外,长信的增长一直较为稳定,与它的商业模式也有关系。
财报提到,长信有两大主营业务版块:影视剧和演唱会等其他业务,其他业务包括短剧、短视频、音乐剧、内容电商、线下文旅、艺人培训等,两者占比约为6:4,而郭靖宇本人在采访中提到将未来二者占比将会调整为5:5。
这是典型的多点开花做法,影视剧寒冬有演唱会,演唱会受限还有短剧、内容电商等等顶上,抗风险能力更强。
另外前文提到,在《灵摆》上线时,长信与爱奇艺就建立了深度合作关系,《唐诡》系列也选择在爱奇艺上线。一方面他们的剧集类型和品质确实比较符合爱奇艺的调性,另一方面这种合作关系也意味着“有托底”。
东南亚市场是兵家必争之地,有人瞄准泰国,有人看好越南,长信选中的则是新加坡。其实说实话,新加坡市场不大,就算加上隔壁的马来西亚也相对有限。但郭靖宇给出的理由是,市场虽然小,却可以做深挖。
长信或许是出海影视公司中态度最坚决的一个。不止在新加坡成立公司并上市,而且针对当地市场做了本地化内容,比如《灵魂摆渡·南洋篇》,又比如《天涯小娘惹》。
从财报我们也发现,长信传媒也并没有打算在爱奇艺这一棵树上吊死,他们下半年与腾讯视频(《竞争者》),优酷(《DNA鉴定师笔记》)都有合作新剧的计划。按照这家公司的风格,也许与不同平台合作的内容,风格上会出现调整变化。
有了海外市场与爱奇艺的深度合作关系,长信传媒形成了一个很稳定的模式。
制作端演员方面,基本无论主配角都是自家旗下艺人出演,不用花大价钱请外援,公司有强大的编剧团队不用花钱买IP,甚至可以自己造一个IP宇宙出来。
发行端爱奇艺托底,有海外东南亚市场,剧不会砸手里。演唱会制作、服化道承接、影视基地出租、课程培训其他业务版块持续造血,收入多元化摊薄风险的同时,导演编剧们也敢于去尝试新东西。
分析到这里,不禁让人感慨:长信,你不赚钱谁赚钱。
但长信传媒就此高枕无忧了吗?或许不是。
这是一家由“三巨头”驱动的公司,郭靖宇统筹全局,能编能导能监制,郭导老婆岳丽娜能演能搞钱目前是长信出品人;郭导弟弟杨志刚,御用男一号,演技至少对于长信的剧是适配的,长信自己的重点剧基本也都是围绕这“三巨头”来做的。
从人才梯队建设来看,倚重内容的长信呈现“重内容轻艺人”的倾向。
长信内部一直在做导演和编剧的队伍建设,像巨兴茂就是长信第二代导演,微短剧《江城诡事》的导演信鹏算第三代,而且他们基本都是能导能编。
但演员这边就有点断层了,因为没有饭圈文化,所以观众认识长信演员就是靠作品,但大部分重点剧的男一都是杨志刚,其他人存在感相对较弱。因《灵摆》被大家认识的刘智扬、肖茵这几年露脸不多,目前有可能跑出来的,就是《唐诡》系列男主杨旭文。
长信传媒是一家很有意思的公司,它的整个模式都是基于“家族企业”的特殊性建立的,对外界来说参考意义不大,也很难模仿。
作为观众的我们,唯一的心愿就是盼着郭导娜姐以及几位主创身体健健康康,《唐诡》这个IP再拍它个七八部。