“2024年上半年经济高质量发展”主题系列新闻发布会——省文旅厅专场
为进一步提振发展信心，鼓足工作干劲，完成全年经济社会发展目标任务，省政府新闻办组织举行“2024年上半年经济高质量发展”主题系列新闻发布会，生动展现相关行业领域工作亮点和典型经验。8月9日下午为系列新闻发布会首场——省文旅厅专场。省委宣传部副部长、省文旅厅厅长何效祖介绍上半年全省文旅行业打造新场景、培育新业态、激发新活力的有关情况。出席发布会的还有省文旅厅产业发展处处长张彦勤，省文旅厅科技信息处处长代明亮，省文旅厅资源规划与乡村旅游处副处长、三级调研员张燕锋。
主持新闻发布会
主持人
省政府新闻办新闻发布处处长、新闻发言人刘晓文
发布人
省委宣传部副部长、省文旅厅厅长何效祖
省文旅厅产业发展处处长张彦勤
省文旅厅科技信息处处长代明亮
省文旅厅资源规划与乡村旅游处副处长、三级调研员张燕锋
何效祖：
今年以来，按照省委、省政府总体工作部署要求和全省旅游发展推进大会确定的目标任务，全省文旅行业着眼高质量发展，细化措施，真抓实干，奋勇争先，打造新场景、培育新业态、激发新活力，主要指标稳中向好，文旅市场持续火爆、安全有序，为完成全年目标任务打下了坚实基础。
我们坚持打好升级牌，文旅市场“升”出新热度。今年年初，抢抓“暖心瓜州”“甘肃社火”“天水麻辣烫”等一系列爆火事件机遇，全力以赴以活动吸引关注，以流量助推市场，促进我省旅游热度不断攀升，提前两个月进入旺季。
一是文旅市场增长势头强劲。上半年，全省接待游客1.97亿人次，旅游花费1320亿元，分别较去年同期增长27%和35%。7家5A级景区和敦煌莫高窟共接待游客720万人次，同比增长45%、增加225万人次；麦积山、伏羲庙、天水古城三个景区上半年分别同比增长92.3%、213.8%和292.9%，鸣沙山·月牙泉景区较去年提前16天突破100万人次。
二是抢抓热点策划活动引流。开展“甘肃麻辣烫及特色美食大PK”“甘肃文创非遗市集展销”“碳水之都最兰州”“诗意甘肃·丝路长风三千里”等系列专题活动，特别是“诗意甘肃”已举办8场，现场观演人数超5.2万人次，网络传播量达12.84亿次。邀请“新闻姐”“小璐歌”等省内外网络达人围绕重点活动进行全程跟踪、联动宣传，并赴荷兰、马来西亚和香港、澳门组织专场推介会，引导热点事件在国内外的“高流量”转化为文旅发展的“大能量”，推动我省旅游市场持续热辣滚烫。
三是整合平台开展宣传营销。发挥中央电视台、人民日报、新华网、新甘肃、抖音等全媒体平台引领作用，整合社会媒体互动，“微游甘肃”5个媒体矩阵和我省海外媒体矩阵共同发力，持续扩大“如意甘肃”传播力、影响力，“甘肃文旅”相关宣传和内容话题总传播量超过550.3亿次；海外媒体矩阵总覆盖量累计超1亿人次，总粉丝量超190万，Facebook吸粉量全国第一，我们以铺天盖地的宣传攻势吸引国内外游客关注甘肃、走进甘肃。
我们坚持打好赋能牌，文旅品牌“赋”出新优势。以“八个一”文化品牌为抓手，打造文旅拳头产品和文旅知名品牌，提升我省文旅产业核心竞争力。
一是打造独有文化品牌。2024年公祭伏羲大典圆满成功举办。第七届敦煌文博会紧锣密鼓筹备，加快推进“典范”“高地”建设，实施流失海外敦煌文物数字化复原项目。《四库全书》保护修复、数字化采集和影印出版，引领全省古籍活化利用。“读者”精品出版及线上营销初见成效，文创和研学产品开发深耕细作。《丝路花雨》巡演西安、成都，并在兰州开展驻场演出；围绕《河西走廊》纪录片，策划拍摄《我为西风狂》《我回大唐去送信》《这大抵是中国人独有的浪漫》《古诗词里的中国》等微短剧，创作的纪录片《祁连山--我的国家公园》等作品，演绎河西、画像甘肃、讲好中国故事。配合省委宣传部优选音乐剧《飞天》等20多部作品参选“五个一工程”，今年有望至少一部作品入选。深入推进“一县一文艺院团”建设，加大地方特色剧种保护力度，推动颁布《甘肃省陇剧保护传承条例》。省市县各级惠民演出持续开展，已超过1万场次。
二是提升文化遗产品牌。依托黄河战略、“三园一区”等国家平台，持续打造文物大省、文博大省名片。礼县四角坪遗址入选“2023年度全国十大考古新发现”，南佐等遗址考古发掘取得重要成果，对实证中华五千年文明史具有重要意义。加大非遗传承保护，国家级、省级非遗代表性传承人分别达到68名、758名，临夏砖雕入选国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地，非遗活态传承成效明显。甘肃省博物馆入选国家彩陶文物鉴定实训基地，甘肃简牍博物馆等6座博物馆新晋国家一级博物馆，“简述中国”和“敦煌石窟艺术特展”荣获全国博物馆两个十大陈列展览精品项目，省博物馆游客接待量同比增长45.5%，文博+旅游成效进一步显现。
三是创建精品旅游品牌。临夏地质公园被评为世界地质公园，刘家峡度假区成功创建国家级旅游度假区，全国红色旅游经典景区达到16家，有5条乡村旅游线路入选全国精品线路，新晋甲乙级民宿5家、累计11家、排名全国第2，各类品牌创建辐射带动各地绘好山水画、传承精神谱、促进百姓富。上半年，全省乡村旅游接待游客8445.4万人次，实现旅游花费226.1亿元。
我们坚持打好融合牌，文旅产业“融”出新动能。持续推动“文化+旅游”“旅游+”“+旅游”模式创新，不断提升全省文旅产业综合效应。
一是发展融合业态。旅游演艺打头阵，驻场演艺项目达到27个，演出2949场次，接待游客204.91万人次，实现票房收入1.92亿元。文化空间引潮流，省博物馆精心打造以文创产品展示展销为主题的艺术生活馆，成为兰州又一网红打卡地。上半年，全省各级博物馆共接待游客1705万人次，文创销售达到3466万元。各种推广活动主打研学旅游，推出“十大主题百条线路千堂课程”，与全国400多所艺术院校、80多家企业和众多所中小学达成战略合作协议，甘肃研学旅行宣传入选文旅部国内旅游宣传推广优秀案例。打造基地作示范，创建国家级工业旅游示范基地2家、体育旅游示范基地1家、滑雪旅游度假地1家，入选全国交旅融合发展典型案例2个，引领旅游与一、二、三产融合共赢。
二是培育产业集群。兰州文旅集团等4家单位入选国家文化产业示范基地，武威汉唐天马城等3个街区入选第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。开工建设文旅康养链项目228个、完成投资51.44亿元，培育康养骨干企业152家，着力打造文旅康养“千亿级产业集群”。
三是强化项目支撑。上半年，实施文旅项目699个，完成投资97.66亿元，同比增长17.9%，占全年计划的54%。“走出去”招商198次、“请进来”对接190次，签约项目135个、金额235.37亿元、项目开工率51%；其中招引500强投资企业4家来甘投资文旅。兰州水墨丹霞等10个项目入选2024年全国文化和旅游产业发展工作会议展示项目，为做大做强文旅产业链注入了新动能。
我们坚持打好提质牌，文旅服务“提”出新形象。统筹公共设施改善和营商环境优化，努力把甘肃打造成游客心中的“诗和远方”。
一是改善公共服务设施。推进文化惠民，6个县级图书馆入选文旅部基层公共阅读服务推广项目，12个乡村入选文旅部“四季村晚”示范展示点，全省公共文化资源向基层延伸、为群众服务。协调推动兰州往返香港、泰国、越南等国际航班实现直飞，实施麦积山景区游客服务中心等一批文旅公共设施建设项目，带给游客高品质、多元化、便捷化的文旅体验。
二是完善智慧旅游体系。拓展提升“一部手机游甘肃”文旅资讯、行业监管、市场运营、统计、投诉5大功能，市场化平台运营全面启动。完成A级景区、文化场馆、食宿设施等场所外卡POS机和外币兑换点布设，有效提升了国内外游客来甘旅游的便利度和体验感。
三是加强文旅市场监管。整治“不合理低价游”、强迫购物、乱涨价、乱收费等市场乱象，强化对营业性演出活动的监管，确保旅游安全和旅游市场平稳有序。
这些成绩的取得，得益于省委、省政府对文旅工作的高度重视，得益于全省经济社会的持续向好发展，得益于省直相关部门大力支持，得益于系列文旅主题活动的策划宣传引导。下一步，我们将深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，坚决贯彻党中央关于旅游发展的战略部署，按照省委、省政府安排，千方百计、铆足干劲、接续发力，主动担责、加强协调、做好调度，着力把文旅资源优势转化为文旅产品优势和竞争优势，高质量推动文化强省、旅游强省建设。
记者问答
记者：今年以来，文旅产业发展势头良好，在经济社会发展贡献方面主要做了哪些工作？下一步有什么打算？
张彦勤：
今年以来，我们着眼“综合工作争先进位、单项工作争创标杆”，着力在招商引资、项目建设、消费提质等方面下功夫、促发展，产业要素日臻完善，市场主体逐渐壮大，文旅项目带动明显，有力地推动文旅产业高质量发展。主要做了以下工作：
一是加大招商扩投资。制定招商引资工作方案，建立招商产业链条、签约落地项目等责任清单，完善文旅产业项目招商引资投融资平台。上半年，全省文旅部门开展招商388场次，累计签约项目135个、金额235.37亿元，其中，洽谈引进500强4家，全省文旅项目开工率51%。
二是狠抓项目促发展。靠前谋划，协调调度，大敦煌文化旅游经济圈、石佛沟生态旅游、白鹿仓旅游度假区等一批项目进展顺利，上半年，实施文旅项目699个，实际完成投资97.66亿元，实现过半目标任务。
三是强化金融助企业。向金融机构推送文旅重点企业110家加大金融信贷，组织召开金融支持文旅发展大会，现场签约项目35个、授信80亿元，保险机构提供风险保障37亿元。与工商银行甘肃省分行、兴业银行兰州分行签署战略协议，拟授信300亿元，银行为文旅企业贷款额度占到其他行业的17%以上。
四是聚焦活动抓消费。成功举办“甘肃麻辣烫暨特色美食大PK”“文创市集展销”等系列惠民促销活动1400余项。联动工商银行、兴业银行、省文旅集团、甘肃演艺集团等发布系列“宠粉”措施，发放消费券及消费补贴1490余万元，带动消费29亿元。同时，着眼二次消费，完善兰州、酒泉、张掖国家级消费试点城市功能，鼓励文旅企业举办夜间活动，催生文化沙龙、深夜影院等时尚文化业态，加大文创研产销力度，敦煌研究院与腾讯公司合作推出的“敦煌诗巾”小程序，成功吸粉2000万人次。省博物馆“东方密语”IP产品，在全国博物馆文创产品被誉为“明星文创作品”，品牌粉丝突破20余万。“敦煌书局”“丝路手信”等文创上半年营业额超千万元，持续放大文化旅游业综合效应。
下一步，我们将认真落实好省委、省政府关于文化旅游产业工作的部署和要求，补短板，育业态，强链条，做大做强文旅产业板块。
一是推动好项目。推动瓜州锁阳城遗址保护等一批文化保护传承利用项目，推进大敦煌文化旅游经济圈等一批重点项目顺利实施，确保完成投资180亿元、增长20%以上。
二是落实好招商。瞄准江浙沪、对接陕青宁，联动市州和兰州新区策划开展走出去、请进来系列招商推介活动，利用文博会等平台举办甘肃文化旅游产业招商引资推介活动，力争签约一批优质文旅项目，确保招商项目资金到位率增长20%以上。
三是锚定好增量。深入推进文旅与教育、农业、体育等领域跨界融合发展，落实国家出台的消费政策措施，打造一批国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区。深化“政银企”对接机制，协调金融机构加大文旅重点领域信贷投放力度，强化金融赋能文旅产业。
四是完善好链条。培育打造文化体验、自驾游、研学旅游、乡村旅游、文旅康养、酒店民宿等六条产业链，进一步夯实基础、丰富业态，推动文旅各领域、多方位、全链条深度融合发展，切实为全省经济社会发展作出文旅产业应有的贡献。
记者：今年以来，甘肃文旅新媒体宣传呈现百花齐放的趋势，形成规模传播效应，塑造了更为鲜明立体的文旅形象。请问甘肃省文旅厅采取了哪些举措，更好地持续引爆甘肃旅游市场？
代明亮：
今年省文旅厅利用系列爆火热点事件机遇，全网高频推送高质量文旅主题视频、图文信息，密集流量传播助推甘肃旅游市场热度不断攀升。
一是抢抓热点引流传播。围绕“暖心瓜州”“甘肃社火”“天水麻辣烫”“鸣沙山·月牙泉万人星空音乐会”等全网热点事件，通过主动推广营销和精心策划宣传，集中力量放大文旅传播效应。邀请“新闻姐”等多名抖音、快手主流平台千万粉丝级网络达人参加文旅活动，全程跟踪采风拍摄，联动合作媒体平台发现热点、关注热点、报道热点，营造了一波又一波的热度。以“（甲辰）年公祭中华人文始祖伏羲大典”“2024中国花儿大会”“5·19中国旅游日”“文化和自然遗产日”等重要活动为契机，发布海量内容信息，向网民展现甘肃优质文旅资源，把“线上流量”转化为“线下留量”，助力全省旅游市场“热辣滚烫”。截至当前，全网涉及“甘肃天水麻辣烫”等热点话题信息，点击浏览量突破500亿次，点赞量达58.2亿次，互动评论量达43.7亿次。“甘肃文化旅游”相关宣传和内容话题总传播量超过550.3亿次。
二是强化优质内容输出。持续加大甘肃文旅话题特别是新媒体高质量内容供给，创意策划开展“诗意甘肃·丝路长风三千里”系列诗会活动，截至7月底，通过人民网、新华网、新甘肃、“如意甘肃”等客户端和新媒体平台完成8场诗会活动直播，后续7场诗会也即将陆续登台亮相。诗会期间同步举办甘肃文旅网红创作活动，共邀请到910余名省内外媒体记者、主播、达人、博主开展采风创作，持续跟进宣传。目前“诗意甘肃”系列活动现场观看群众达2.3万人次，通过网络直播平台观看诗会超6478万人次，抖音、快手、微博等平台话题播放量超9.92亿次，创作发布图文、短视频稿件全网累计宣传总量超12.84亿次，相关内容在各大网络平台持续发酵，长尾效应显现，吸引广大网民和游客关注、转发、评论、点赞。同时，我们紧盯“顶流”“出圈”文旅热点，聚焦服务保障，深化“烟火气”“体验感”“品牌化”内容，全平台全时段向广大网民推送甘肃人文历史和自然风光图文视频，为全网传播综合效应最大化提供了有力支撑。
三是完善矩阵营销模式。今年省文旅厅紧盯游客多样化需求，推出减免景区门票，提升服务质量、推出网红打卡点等措施，借势引流助力甘肃旅游市场火爆升温。不断完善网络宣传营销模式，借助央视、人民网、新华网、新甘肃、抖音等全媒体平台引领作用，积极与社会主流媒体合作，整合打造了“微游甘肃”“如意甘肃”自媒体矩阵、甘肃文旅网络平台合作矩阵、全省文旅系统新媒体矩阵、全省文旅网络达人自媒体矩阵和我省海外媒体矩阵等5个媒体矩阵，共同发力持续扩大“如意甘肃”品牌传播力、影响力。上半年，“微游甘肃”新媒体矩阵发布“读着诗词游甘肃”等图文信息8700余篇，累计阅读量2.3亿次。“如意甘肃”矩阵共发布视频4831条，日均发布23条，总计播放量超8.8亿次，净增粉丝49.8万人。在全国省级文化和旅游新媒体传播力指数月度榜单排名中，“如意甘肃”抖音号2024年3月、4月连续排名全国第二，“微游甘肃”新浪微博荣获“全国十大文旅管理微博”奖，“微游甘肃”澎湃号先后3次入围澎湃政务指数月榜前十。
记者：今年以来，全省旅游市场持续火爆，景区和乡村作为主要的旅游目的地，在满足游客消费需求、丰富旅游产品业态、提升旅游供给水平等方面发挥了重要的支撑作用，请介绍一下上半年在全省旅游景区和乡村旅游发展方面我们做了哪些工作？
张燕锋：
今年，为了应对提前两个月到来的旅游高峰，我们在旅游景区和乡村旅游方面主要做了三个方面的工作：
一是持续丰富旅游产品供给。为了给广大游客提供更加有内涵、有特色、有品位的优质旅游产品，我们围绕打造国家级、世界级旅游品牌，指导各地加快旅游景区、旅游度假区、旅游休闲街区等目的地拓展提升、晋等升级，今年永靖刘家峡旅游度假区成功创建国家级旅游度假区，和政县法台山景区成功创建国家级滑雪旅游度假地，两个品牌均为我省首家，实现了历史性的突破；甘南冶力关旅游区、和政古生物化石旅游区、玉门关·阳关等景区国家5A级旅游景区创建工作稳步推进，敦煌沙州夜市、兰州老街等3个国家级旅游休闲街区申报工作全面启动。上半年，全省480家A级旅游景区接待游客数和旅游花费较去年同期分别增长12%和32%，景区传统观光游、家庭自驾游和休闲度假游仍是消费主流，为全省文旅产业高质量发展提供了强劲动力。
二是加快推进文旅振兴乡村。今年，我们投入5000万元省级旅游发展专项资金，持续推进5个乡村旅游示范县、50个文旅振兴乡村样板村建设。联合新华社发布了《中国·甘肃乡村旅游发展指数》，推出了100条乡村度假游精品线路产品，其中有5条线路入选文旅部2024年“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路。上半年，全省乡村旅游接待游客数和旅游花费较去年同期分别增长12%和18%。乡村的自然生态、民俗活动、特色美食、亲子采摘成为游客关注的热点，赏田园风光、吃农家饭、住农家院成为游客休闲度假的首选。
三是全面提升旅游服务质量。针对旅游旺季和暑期旅游高峰的到来，我们举办了全省文化旅游资源开发工作培训班，对旅游景区、乡村旅游、等级民宿管理人员、从业人员进行了专题培训，着力提升服务质量和接待水平。从4月份开始，组织全省各级文旅部门对480家A级旅游景区、12家旅游度假区和21家旅游休闲街区进行全覆盖年度复核检查，督促管理运营单位认真整改在旅游交通、游览安全、卫生管理、资源保护等方面的问题和不足，为广大游客提供更加安全舒适满意的旅游体验。同时，强化底线思维，针对近期各地强降雨和地质灾害频发的严峻形势，督促指导各级文旅部门和景区管理单位采取排查整治风险隐患、发布预警信息、提高避灾避险能力、做好物资储备和应急处置等多项措施，全力保障游客生命财产安全。
来源：甘肃发布（ID：gansufabu）
编辑：都一鸣 责编：朱旺 校审：张晋敏