既有颜值又能保值，七夕黄金饰品消费热度攀升
转自：掌上长沙
长沙晚报掌上长沙8月9日讯（全媒体记者彭放）“从嘲讽大妈，到理解大妈，如今成为了‘大妈’。”8月9日，90后小严在朋友圈晒出和男友一起挑选的七夕礼物——一个古法工艺的黄金手镯，并自称过去觉得黄金首饰“老土”，如今却亲自挑选了这个“既有颜值又能保值”的礼物。
今年以来，黄金价格持续高位震荡，但消费者购买黄金的热情不减。40岁以下的年轻人接棒“中国大妈”，成为当前黄金消费的生力军。近日，记者在市场走访了解到，随着七夕临近，越来越多的年轻人流连于金店，金饰消费热度持续攀升。
现象：线上营销、小克重成引流法宝
9日，记者来到黄兴南路步行街，黄兴铜像往南不到100米范围内，就聚集了中国黄金、周六福、张万福、明牌传家金等多个品牌的金店。各店均推出了五花八门的促销活动吸引消费者：七夕7.7折、8·8超级品牌日、抖音爆款29.9元、买三金送一金、29元当200元……有的店内设有直播机位，一边线下销售，一边线上引流。
每家金店内，人头攒动，年轻情侣占了大半。23岁的小肖在男友的陪伴下挑选七夕礼物，刚走出大学校园的小情侣预算不高，却不影响他们挑到心仪礼物的好心情。黄金小方糖珠是吸引年轻消费者的一款线上引流款，每颗重0.1克，素金工艺，3颗原价团购价176.9元。“3颗代表三生三世，寓意很好。”工作人员一边介绍，一边为小肖编织手链。
“从我10岁起，爸妈每年攒100克金条，以这种方式为我存‘嫁妆’，最早买的金条价格只有200多元一克，如今翻了一倍还不止。”受到父母的影响，今年25岁的小韩对黄金情有独钟。刚工作的时候，她是个月光族，后来看到市场上推出了很多针对年轻消费者的金豆、金瓜子等小克重金饰，于是她开始每个月给自己攒一颗金豆，“攒金豆比攒钱容易，因为看着瓶里的金豆满满增多，就像小时候用存钱罐攒硬币一样，很有仪式感和满足感，越来越上瘾。”
某金店有多年从业经验的销售负责人表示，现在很多年轻人崇尚精致节俭的消费理念，购买具有保值潜力的金饰既能享受消费，表达情意，又不会因过度消费而感到沮丧。近两年选购金饰的年轻人明显增多，各黄金品牌和黄金销售商家也纷纷主动向年轻人靠拢，积极开展线上引流，同时，推出款式翻新的小克重引流品降低消费门槛。
线上的黄金销售也随着七夕的临近火热起来。8月8日，淘宝发布2024七夕礼品消费观察图鉴，“黄金大饼”位列七夕十大热门礼品清单。记者看到，每一枚“黄金大饼”重1克至3克，设计成金饼样式，上面刻着“我赚钱我不花，攒钱给你买金子啦”，包装上可定制名字。据淘宝平台统计，在线上的买金大潮里，90后正逐渐成为主力，00后黄金消费偏好也高于70后。
趋势：古法金与硬足金日益受青睐
在多家金店，记者看到“古法金”占据着店铺C位，相对于普通黄金饰品28元/克至60元/克的工费，古法工艺的黄金饰品的工费多在100元/克以上，有的高达160元/克。凭借錾花、累丝、锤揲、花丝镶嵌等传统工艺的加持，“古法金”相较于普通黄金饰品呈现出更为厚重古朴的质感。
“古法金更具文化底蕴，美观度也更高，贵有贵的道理。”34岁的王先生已经预定了今年10月的婚宴，趁七夕促销，他陪同未婚妻挑选三金，他们同时看中了一款镶嵌珍珠的古法工艺黄金吊坠。
“国潮的兴起是古法金饰流行的主要推动因素。”某金饰品牌工作人员李意介绍，根据京东研究院的数据，2019年至2022年期间，国潮消费者规模增加了74%，相关消费激增335%。在这样的背景下，金饰行业开发了强调古老铸金工艺、具有国潮风的古法金产品，越来越受到年轻消费者的欢迎。
除了抓住了年轻消费者对“精致”的需求，不少黄金品牌也“拿捏”住了年轻人对IP的热爱。李意介绍，“万物可联名的热潮下，我们品牌与博物馆合作推出了限量联名款，馆藏文物成为黄金饰品设计的灵感来源，用古法工艺在黄金上雕刻如意纹、孔雀纹、石榴花纹等。”
记者留意到，各黄金品牌店内，硬足金产品成为后起之秀。这类足金产品的高硬度令其在产品设计上更具灵活性，以各类创新的时尚造型吸引了年轻消费群体。
“悦己消费逐渐成为消费者购买黄金饰品的第一大消费理由，越来越多的Z世代女性消费者开始选择硬足金饰品。”某品牌销售人员介绍，硬足金通过电铸成型和失蜡浇铸两大工艺加工而成，打破了传统足金偏软、易变形的属性，给消费者带来“硬、轻、亮”的全新体验感，相比传统足金饰品，它更耐磨损，不易变形、刮花，更易于镶嵌宝石，可以做到更薄或中空，且亮度提高，可长久保持闪亮的黄金色泽。
提醒：切莫把黄金饰品用来投资
记者采访了解到，年轻人买黄金，在满足“情绪价值”的同时，也希望借其保值增值。“买黄金没有技巧，全靠买得早”，这句话成为不少黄金饰品销售人员的销售话术。专业人士对此如何看待？
从黄金价格的展望来看，星展集团分析师吴俊勇将黄金12个月目标价上调至2500美元/盎司，较此前预测上涨250美元。花旗银行表示预计到2025年，金价有望突破2700至3000美元/盎司。这些预测背后的逻辑在于，央行持续增加的购金需求占据了矿山供应的大部分，成为推动金价上涨的主要动力。
某国有银行从事贵金属业务的相关负责人表示，购买黄金一定要区分投资型贵金属和消费型贵金属，如果以增值、保值为主要目的，建议选择购买普通的金条或者购买银行积存金。而黄金饰品属于消费型贵金属，往往每克的金价更贵，还会额外收取手工费。因此，切莫把黄金饰品用来投资，此外，在走势上，也切忌盲目追涨。