一克商评|立秋喝奶茶折射的是消费者的一种仪式感
封面新闻记者雷强蔡世奇欧阳宏宇易弋力
立秋当天喜茶众多门店销量增长超600%
数据显示,和前一日相比,立秋当天喜茶众多门店销量增长超600%;多肉葡萄、椰椰芒芒、鸭喜香轻柠茶、喜选牛瓜、多肉桃李、超多肉黄桃芒等果茶成为销量TOP10的产品;其中超多肉黄桃芒是立秋当天上新的新品,首日销量超40万杯。
点评:继立夏吃凉面、过年吃水饺之后,立秋喝奶茶折射的也是消费者一种仪式感。随着奶茶打入年轻人内部成为一种社交货币,这种饮品给予的情绪价值,托起了当代年轻人期待的生活底色。加之近年来“朋克养生”理念逐渐融入年轻一代的生活,新茶饮品牌联名、节日限定、季节限定等新品活动,成为分享欲爆棚的年轻人社交需求中不可或缺的一环,进而为他们的生活增添了满满的“仪式感”。
速卖通签约三大海外仓,商家入驻可享百亿补贴
阿里旗下的跨境电商平台、“出海四小龙”之一的速卖通AliExpress,已与三大头部海外仓(万邑通、谷仓、美鸥)达成合作,参与商家可享受更便捷的海外托管服务,还可直通百亿补贴。同时,万邑通、谷仓、美鸥也为速卖通商家提供了给力的入仓折扣,速卖通海外托管商家可以独享美国、英国、德国分区价以及泛欧履约无忧,同时仓库方面也会安排专人跟进对接。
点评:今年以来,海外托管被看作最火热的出海趋势,速卖通与Temu、Tiktokshop、Shein并称为“出海四小龙”,基本做法是把仓库搬到离海外消费者最近的地方,将进一步提升商品竞争力。速卖通依托阿里平台优势,现又与海外头部仓合作,最直接好处的是平台拥有成熟的运营团队,再加上倚靠强大的海外仓摊薄成本。在竞争白热化的跨境电商赛道,速卖通的下一步是需要高单价供给去寻求更大的增长空间,如此才能在行业中踏实走远。
微软壁纸应用成推广必应搜索引擎新工具
近日,有媒体指责微软正采取一些手段诱导Windows11用户切换到Bing搜索引擎。虽然Bing和Edge在各自领域并未占据主导地位,但Windows操作系统却拥有72.08%的桌面市场份额。今年早些时候,Mozilla曾指责微软利用“有害设计”和欺骗手段,为Edge浏览器获取不公平优势。而现在,微软似乎还有新的招数。报道称,微软正在利用Bing壁纸应用“推荐不同的浏览器设置”。弹窗通知建议用户将Bing设置为Windows11的默认搜索引擎,以获得快速、安全的搜索结果。
点评:桌面浏览器的格局已经很久没有发生过太大变化了,Edge的出现的确为市场带来了一些转变,占有率最高的Chrome原地踏步太久,正如曾经的IE一样,那么微软借助系统的一些底层功能引导用户使用Edge其实也无可厚非,只要Windows系统依然可以快速明确地更改选择默认浏览器,而非像曾经令人多人头疼的流氓软件的做法一样无法修改默认应用,大部分用户自然会倒向更好用的浏览器,市场还是要靠产品说话。
首届小红书种草大赏获奖案例诞生,种草产品解决方案宣布升级
8月7日,首届小红书种草大赏举行,并公布9大赛道共54个获奖案例及三大全场大奖——思念食品、蔚来汽车、亚朵星球。小红书CMO之恒表示:“种草是在传统营销逻辑之外生长出的新模式。种对草能帮助客户实现逆势增长,小红书TOP1000SPU在各个赛道中的增长远超本行业大盘。”此外,小红书商业产品负责人苍响公布了小红书种草解决方案升级全景图,从产品、人群、内容、数据的全链路升级,使种草带来确定性生意新增量。
点评:小红书种草平台通过采集用户的真实体验和评价,形成了庞大的自然声量。相比于传统电商模式下的官方推广和广告宣传,小红书种草以用户的真实反馈为基础,给消费者提供了更加真实、客观的产品信息,帮助消费者做出更明智的购买决策。