乔布斯女儿吐槽iPhone 14，但改变不了苹果的“真香定律”
本文来自微信公众号：爱范儿（ID：ifanr），作者：荣智慧，原文标题：《乔布斯女儿吐槽iPhone14，但改变不了苹果的“真香定律”》，头图来自：视觉中国
苹果iPhone14发布会结束，流传最广的一张Meme是，某中年男人手持一件和身上穿的一模一样的衬衫，满脸喜悦。他手上的那件，叫iPhone14；他身上穿着那件，叫iPhone13。
这个恶搞笑话传播极广，显然令不少失望的消费者“出了气”——iPhone14双机沿用了上一代的A15仿生处理器。连苹果创始人史蒂夫·乔布斯的女儿伊芙·乔布斯也在Instagram上转发了此图。
不过，苹果的“真香定律”就是，吐槽归吐槽，等到苹果公布第三季度财报，人们大概率会发现iPhone14又“卖爆了”。
iPhone已经诞生15年了，每一代产品固然都有无法满足人们期待的地方。
同样不能忽视的是，这个世界被iPhone改变的时间线里，智能手机的“大”创新，真的是越来越难了。
让用户害怕
苹果iPhone14发布会的两天前，华为Mate50发布会“抢先”召开。
两天后，大家惊讶地发现，iPhone14和Mate50两大世界高端智能手机，最吸引眼球的“功能”，竟然都是支持卫星通讯。
而要突出这一功能的意义，发布会不得不很不吉利地假设“万一用户要死了”的可怕场景，虽然每个演讲者都补充“当然我们不希望这种情况发生”。
比如，在类似“灾难片”的视频介绍里，假如用户在悬崖上迷路，发生车祸，周围都是荒山野岭，新款手机里卫星SOS连接、自动碰撞检测都将派上用场。
人们确实有可能因为舆论的渲染，“不怕一万、就怕万一”，为很多低概率的“极端情况”付费。同时，对手机厂商而言，要“不约而同”地为“户外风险”这样的低频场景发力，显示的是所有产品功能创新上的艰难。
有人会怀疑，崇山峻岭里迷路真的是小概率吗？有一份美国的数据可以参考，根据非营利组织PublicEmployeesforEnvironmentalResponsibility的统计，美国国家公园管理局在2021年共执行了3371次搜救任务。
其实，拿起我们现在的手机就知道，iPhone诞生的第15个年头，手机里一切几乎都能满足生活中的各种场景，甚至已经细致到比你自己还清楚昨晚睡得好不好。
要换最新款的手机，需要一个理由。
当然，“变废为宝”的“灵动岛”还挺可爱的。
第三季度财报，再创新高？
7月底，苹果公司公布了今年第二季度财报，销售和利润均超出华尔街预期。6月，苹果收入830亿美元，创下新纪录，比去年同期增长2%；产品设备的安装活跃量创历史新高。
CEO蒂姆·库克表示，预计9月份的收入将加速增长。
在9月，苹果比往年提前一周发布新手机，也是想通过增加一周的销售，来增加本季度的营收。
今年以来，全球经济低迷。俄乌冲突导致了一系列大宗商品的价格波动，美国、欧洲的通货膨胀居高不下，其他智能手机制造商，都因“不景气”的预期减产。而苹果要求供应商要制造比上一年还多的手机。
这一趋势和汽车产业接近，越富有的客户，购买力越坚挺。很多“豪车”制造商开始放弃中低端产品，发力更高端的车型。昂贵的iPhone同样热卖。
新段子是，“看到iPhone14和Mate50一机难求，我才知道不是经济不好，是我经济不好”。
苹果公司“加量”造手机，有它的底气。
iPhone已经主导了美国智能手机市场。自2010年以来，iPhone的美国用户首次超过Android用户。根据CounterpointResearch的数据，去年6月，iPhone在美国的市场份额就已经超过50%。
从全球市场来看，苹果也是一家独大。同样是CounterpointResearch的数据，在平均售价超过400美元的高端手机市场里，苹果的市占率从由2020年的55%升至2021年的60%。
三星由20%降至17%；华为由2020年的13%份额降至2021年的6%；小米由3%升至5%；OPPO由2%升至4%；vivo由2020年的2%升至3%。
中国设计崛起
Covid-19持续日久，苹果公司不得不将手机生产的部分工序从中国转移到其他市场。从今年开始，苹果在印度生产iPhone13，组装iPad。
上个月，有海外媒体引述消息人士，称苹果公司的供应商立讯和组装商富士康，已经在越南北部某地开始了苹果手表和笔记本电脑的试产。
听起来，苹果似乎在“远离”中国，实际情况并非如此。
据几位熟悉苹果新业务的分析师透露，苹果的中国员工和供应商，依然为最新的“手机霸主”提供了全方位的贡献——涉及到制造扬声器和摄像头模块、切割玻璃、供应电池等工作。
过去，中国工人只能干装配的低端服务。十年前，中国制造在iPhone价值链中只占有3.6%的份额，每个手机能拿6美元左右的人工费用。如今，据专家估算，中国供应商在iPhone价值中占到的比例已超过25%。
2019年，苹果的200家核心供应商中，大约有87家是中国厂商。2021年，京东方正式向苹果供应OLED面板。OLED面板是iPhone价格最高的元件之一，进一步提升了中国供应链在iPhone硬件成本中的占比。
有人干脆说，iPhone已从一款在加州设计、中国制造的产品，变为了两国共同的创造产品。这一转变，自然是中国制造到中国智造、中国创造的大幅进步。
某种程度上，Covid-19造成的地理阻断，促进了中国本地工程师有更多机会发挥才能。苹果没法让本土的工程师出国，因此授权深圳、上海的中国工程师，来负责新品手机的关键设计工作。
而且，苹果计划雇佣更多的中国工程师。根据追踪科技行业招聘趋势的GlobalData的数据，今年苹果在中国发布的工作岗位，比2020年全年增加了一半。
美联航的一张宣传海报显示，苹果过去每年在美联航订机票的花费达到1.5亿美元。前员工回忆，疫情前，每当他们登上飞往上海和香港的航班，都会发现商务舱坐满了苹果员工。
如今，美联航已经没有旧金山直飞香港的航班了，但是一周内直飞上海的航班有四天。
根据最新预测，假设后续情况乐观，iPhone14系列出货量，可能会达到9500万部。
本文来自微信公众号：爱范儿（ID：ifanr），作者：荣智慧