“刘能”直播吃螃蟹，网友直呼学到了
来源：中国新闻周刊
中秋临近，又到了吃螃蟹的季节，这两天有人已经先尝上了。
近日，在一场直播中，国民大剧《乡村爱情》中“刘能”的扮演者王小利和同门师弟快手达人小沈龙来到“网红”螃蟹——霸王蟹源产地宿迁，成为网友们的“嘴替”，尝鲜了今年的大闸蟹。
“嘎嘎香。”对着手中的螃蟹，二人一遍又一遍发出极具东北语言特色的夸赞。
然而，想吃到螃蟹没这么简单。直播中，王小利和小沈龙以“规定时间内使用‘蟹八件’完整剥离蟹肉”为规则展开了挑战。在当地厨师的指导下，两位东北艺人专心致志剥蟹，在反差感中笑料百出，完成任务的同时，也学习到了古人吃蟹的雅兴。为了帮助网友了解宿迁大闸蟹的特点，王小利和小沈龙还与当地捕蟹农人通过“开盲盒”的形式，仔细辨认真正的宿迁大闸蟹。
这场“蟹香四溢”的吃蟹盛宴直播，其实大有来头。
一场吃蟹盛宴背后
作为中国农业的重要节日，“中国农民丰收节”自2018年设立起，就引起了广泛的关注。在第六个农民丰收节即将来临之际，这场“蟹香四溢”的直播即应和了我国中秋吃蟹的传统习俗，也在呈现着农业新生态。
随着近年来国人对健康问题越来越重视，“从产地直达餐桌”的生鲜产品正在成为越来越多人的消费优选。本次直播选择的宿迁霸王蟹，作为近年来频频出圈的网红蟹，不仅生长在拥有国家二类水质标准的骆马湖，生长过程中还必须要攀越运河“十道闸”，造就了其“背青、肚白、金爪、螯强”的健硕体格，肉质紧实、膏满黄肥。且在销售过程中，基于京东物流产地直发的保障，京东超市与宿迁政府联合打造了商品溯源体系，扫码即可查询商品溯源信息。这一系列规范化的产销链条，成为人们“从产地直达餐桌”消费需求下的首选产品之一。
如此优质的霸王蟹，当然需要让更多人了解。此次带着观众“直奔”生鲜源产地“现捕现卖”的小沈龙，早在快手“首播”时就获得小时榜第一名，在平台内有着超高的人气。此次更是请来同门师兄、在《乡村爱情》中“刘能”的扮演者王小利助阵，并模仿剧中“刘能”的说话语气为宿迁霸王蟹扩散了不小的声量。通过他们的影响力，更多的人在直播间中体验到了这一从头鲜到尾的农产品链条。
快手直播页面显示，本次直播以“生鲜争霸真京‘采’，源地美味‘鲜’到家”为主题，是快手联合京东超市发起的“幸福乡村丰收季”系列好货溯源直播专场之一。值得一提的是，作为快手助农兴农的又一次创新实践，“幸福乡村丰收季”也是快手三农首次和电商平台合作大型节庆类活动。
于农业从业者来说，此次快手以直播的形式链接了原产地和餐桌，打造出“达人+产业链”的助农新模式，解决了农产品销售的人、货、场问题，把原本的信息“鸿沟”变成增收“红利”，进一步拓宽了农产品上行通道。
而快手与京东生鲜的强强联手，也为消费者带来更放心的购物体验。通过线上链接线下，全链路展示产品的种殖和养殖过程，快手与京东生鲜联手把“消费者自己挑”的购物模式变成“我帮你挑”，为消费者提供了产品保真、过程有趣的生鲜产品消费新体验。直播现场，京东生鲜还发布了《京东生鲜行业标准》，通过规范行业发展助农，联合快手共建助农生态，让消费者买得更放心。
在内容上，快手“幸福乡村丰收季”活动通过全景式和全链条的整合创新，也给短视频直播时代下的生鲜电商行业带来新的营销启发。通过深入原产地的形式和争霸赛的环节，快手为消费者打造了有情节、有故事、有知识、有意思的沉浸式电商直播观看体验。
以本次大闸蟹专场直播为例，王小利和小沈龙来到宿迁霸王蟹产业发展中心，二人享受“全蟹宴”的餐厅名为“藕香榭”，取自《红楼梦》中众人品蟹的场所。王小利和小沈龙也在此模仿书中剧情，学习起了用“蟹八件”品蟹的方法。这种沉浸式的观看体验，让网友在直播中体味到了特色农产的新奇卖点，构建了从端到端的良性生态，成为生鲜电商销售路径的新尝试。
为什么是快手？
据了解，在“幸福乡村丰收季”接下来的活动中，还能看到快手达人北京胖姐姐云探访京东青青草地果园工厂的“透明中央梨房”，以及快手达人大佩佩通过“大厨牛腱子肉美食局”展现京东生鲜够新鲜、冷链源头直发特点等直播活动，为广大消费者的秋日餐桌带来新鲜美食。
不难发现，最近几年在春耕秋收等农业重要节点，快手都没有缺席。此次“幸福乡村丰收季”便是快手继今年春天开启“幸福乡村春耕季”后又一布局“三农”生态的重要举措。
从快手发布的用户数据来看，平台平均月活跃用户已达到6.73亿。《2021快手三农生态报告》显示，平台有2.4亿人对三农话题感兴趣，其中29%来自一、二线城市，“三农”创作者每天的点击率达到了十亿。
早在2020年起，快手便开始持续关注三农生态趋势，并以《快手三农生态报告》为抓手不断梳理自身三农生态布局，2022年更升级为《中国农民丰收节快手农产品消费趋势报告》，希望以此帮助三农创作者以短视频和直播带货的模式推广当地特色农产品，助力农产品走向全国，实现农产品畅销和乡村规模经济的共同发展。
经过对三农内容生态的深度布局，快手已聚合农产品电商、农业社会化服务等三农内容，并加速推动农业产业升级，从农技、农资、农品等多元推广方向赋能乡村用户。
2023年，快手还启动了“村播计划”，宣布将提供30亿流量扶持乡村发展与人才培养，正式发布“村播计划”“村播学堂”“幸福乡村带头人”“村播大会”四大乡村振兴IP，围绕培训指导、流量扶持、线上运营、线下活动持续助力乡村人才振兴和产业发展。
快手“三农”生态布局的核心，离不开快手达人的身影，他们共同组成了快手乡村振兴超强主播阵容。经过此次“幸福乡村丰收季”的尝试，快手还计划为农产品溯源直播拿出百亿流量补贴，帮助更多农人获得更高关注，让优质农特产品走出产地，销往全国。
依托于快手持续践行的“幸福乡村战略”，短视频和直播已成为助农富农“新农具”，在培育新农人、带动新农业、建设新农村等方面持续发挥价值。随着更多新技术的应用和平台影响力的提升，相信更多农业生产及价值创造环节也能见到诸如快手这类平台的身影，为建设可持续发展的美丽乡村不断付出实践。
作者：Aiden
编辑：王潇仪
运营编辑：王琳
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