柏林IFA展，中国家电亮眼
本报驻德国、日本特约记者青木潘小多
2024年柏林国际电子消费品展（IFA）9月6日至10日在德国举办。日本专业网站“家电观察”报道称，经过100年的发展，这一展会已不再仅限于家电，还包含了最新技术、文化、娱乐、商业等各种要素。据展会官方信息，今年IFA共吸引1800多家参展商参展，人工智能是本次展会的焦点。近年来，中国企业的身影频频出现在IFA这一全球科技秀场上。《韩国时报》7日在报道中感叹，中国企业亮相IFA展，与韩国三星电子、LG电子、德国西门子、博世等老牌行业领导者进行竞争。
从小家电到尖端技术
在IFA展100周年之际，德国总理朔尔茨6日带领一众记者进行参观。德国《柏林晨邮报》报道说，在开幕式上，朔尔茨强调，创新是德国继续保持工业大国的唯一途径。他表示支持自由贸易和跨境供应链，“我们不能孤立自己”。近年来IFA展越来越多吸引亚洲参展商合作，尤其是中国企业。据了解，今年中国企业参展规模和数量均创下历史新高。
《环球时报》特约记者发现，不少中国企业本次在柏林会展中心都是独立包下一个大厅，各类尖端技术、先进产品吸引参展观众驻足。TCL工作人员告诉《环球时报》特约记者，像TCL的智能家居能源系统，用户可以通过TCL的智能家居应用程序管理太阳能发电板、储能、热泵和其他能源相关设备，这对能源敏感的欧洲客户来说很有吸引力。在海尔品牌展位上，记者看到很多参展观众对海尔的保鲜冰箱、聪明酒柜等很感兴趣。
在欧洲能源价格飙升、消费者节电需求增长的背景下，小家电备受青睐。此次展会上，一些中国中小企业展示的自动炒菜机、迷你洗衣机、太阳能耳机等热度高涨。
“年轻客户越来越喜欢中国产品”
来自浙江的经理人陈先生已参加过20多届IFA展，他告诉记者，他刚开始来参展时，展会是由欧美日韩品牌主导。如今，中国企业独立包馆，中小企业的展位也大了两三倍，展示了“中国制造”和中国技术的竞争力。
韩国是今年IFA展的合作伙伴国。有韩国企业告诉《韩国时报》，中国品牌在展会上展示的技术十分引人注目，这些品牌成为韩国品牌的竞争者。日本“家电观察”网站报道说，曾经以家电为主的IFA展会，近年来通过初创企业等展商的加入不断扩大规模。然而，日本企业的参展数量近年来却有所减少。今年展会，只有10家日企参展，其中包括索尼、松下、夏普等大型企业及一些初创公司。
来自克罗地亚的一位采购经理对《环球时报》特约记者表示，中国品牌令人印象深刻，除了价格优势外，其强大的功能、时尚的设计也是亮点。尤其是年轻客户越来越喜欢中国产品。
不是“分蛋糕”，而是“扩大蛋糕”
在德国最大的电器连锁店万德城，《环球时报》特约记者看到，这里销售许多中国品牌产品，几乎每个品类都有中国品牌。亚历山大·塞克塞尔是万德城柏林威丁门店常务董事，他在接受媒体采访时表示，这家商超有47000种产品，超过一半的产品是“中国制造”。此次在IFA上展出的中国家电最新展品，也让德国销售商更有信心，他们希望将更多的中国品牌家电产品尽快引入德国市场。
欧洲消费者认可度的提升离不开中国家电企业几年来的出海战略。海尔工作人员对《环球时报》特约记者表示，海尔在意大利、罗马尼亚、土耳其等国建设工厂，海尔欧洲工厂生产的产品除了供应本地市场外，还能辐射整个欧盟市场以及其他国际市场。TCL工作人员也说，TCL以波兰制造基地作为欧洲的制造、仓储及配送、服务中心，电视年产能超500万台，产品3天内可运达欧洲所有国家。
但由于通货膨胀等，欧洲等地消费力降低也是不容忽视的客观挑战。德国行业协会Bitkom数据显示，德国电视、音频设备和游戏机等电子产品的销售额今年预计将萎缩至76亿欧元左右，2023年为82亿欧元，2020年为93亿欧元。此外，中国企业与欧美日韩企业的竞争以及中企之间的竞争也在加剧。
对于中国家电企业出海的优势和挑战，中国科沃斯机器人CEO钱程在接受《环球时报》特约记者采访时表示，今年是他最近15年内第12次参加IFA展，每年都有变化，最大的感受是中国品牌、中国创新越来越强。他认为，中国企业出海不是“分蛋糕”，而是“扩大蛋糕”。市场肯定有竞争，克服价格竞争的永远是更好的技术，更好的创新。▲