人民国货工程“国货优榜”活动在上海交大圆满举行
在新质生产力的浪潮中，国货品牌面临着前所未有的机遇。9月7日，人民国货工程“国货优榜”以“新质生产力下的守旧与创新”为主题的活动在上海交通大学安泰经济与管理学院顺利进行！人民国货工程联合上海交大安泰EMBA文娱传媒协会、上海国和投资旗下国和投资未来产业创新中心，邀请了恒源祥、上海制皂、张小泉三个知名国货品牌企业管理者同堂探究了国货品牌的新发展之路。
活动伊始，上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA中心主任周道力发表了致辞。他表示在新质生产力推动国货品牌快速发展的背景下，老字号国货品牌如何在科技浪潮中做好“守旧”与“创新”十分关键，二者需要相结合，才能更好地焕发出新的生机和活力。
四维营销引爆IP破圈
人民国货工程出品人、上海久爱创始人卫志勇博士带来了《内容营销如何引爆IP破圈》的主题分享，他从内容营销的4个维度出发，解析了如何通过原创内容、借势营销、众创和聚合这四个维度来有效打造品牌并引爆IP破圈。此外，在内容营销的新趋势下，他强调以AI驱动内容营销跃升的重要性，指出AI技术可以提高内容生产和传播的效率及精准度。
四新举措守旧与创新
上海恒源祥家用纺织品有限公司总经理孙蕴聪带来了《百年老字号睡眠新体验》的主题分享。他深入剖析了国货老字号品牌恒源祥如何从多个角度为用户打造崭新的睡眠体验，他阐述了恒源祥在新理念、新产品、新平台、新营销四个关键方面的创新举措。通过这四个方面的努力，恒源祥不仅守住了传统的品牌价值，更在竞争激烈的市场中焕发新的生命力。
匠心传承匠艺变革
张小泉股份有限公司副总经理张新尧带来了《以匠心守望传统，用匠艺拥抱变革》的主题分享，他介绍了张小泉股份有限公司的发展历史，始终坚守着锻刀织剪这一项传统非遗技艺，将匠心融入产品，将传统技艺延续。他还强调，在新质生产力不断发展的环境下，产品的类型也将不断拓充，让公司发展更适应数字化时代。新营销将使线上线下营收实现各占一半的水平。
互联网风口流量变现
活动最后，上海交通大学创业学院常务副院长、经济系教授赵旭进行了发言，她表示国货品牌正在不断的传承与创新，这是一种积极的现象。她关注到消费者的痛点，强调创新技术在品牌发展中的重要作用。她认为在营销手段中，流量变现是关键，国货品牌应抓住互联网这一时代风口，保持初心，继续“守旧”与“创新”。
近期，中国贸促会新闻发布会上新闻发言人介绍，随着我国外贸向好势头不断巩固，中国品牌已遍布全球200多个国家和地区。48个中国品牌进入“世界品牌500强”，品牌对提升出口产品附加值作用显著。
据京东消费及产业发展研究院发布的《2024国货消费观察》显示，相比2020年同期，2024你那生产国潮产品的品牌数量同比增长超3倍，商品种类提升超5倍，尤其在服饰、家具、家装等领域“新中式”产品持续热销，越来越多高品质、高价值的国货品牌和产品受到关注、赢得认可。
传承匠心，创新未来。相信在新质生产力的加持下，国货品牌终将走向国潮，展现灿烂绚丽的“中国智造”！
CIS