2023年增长30%，这家品牌两年蝉联中国空调行业十强
近年来在互联网和电商重塑竞争格局的背景下，中国空调市场从大品牌垄断，演化进入品牌林立、竞争充分的时代。在此背景下，美博空调异军突起，成为空调市场的新力军。能在竞争如此激烈的空调市场中迅速崛起，这与该公司在细分领域和市场上精准布局密不可分。
多点突破，强势增长
近日，据工信部官网公布，美博空调蝉联中国空调行业十强品牌，这是美博连续两年获得该项荣誉。美博穿戴式空调则获得中国家用电器研究院颁发的“年度技术创新成果奖”。
对于在空调业摸爬滚打了10多年的美博集团董事长余方文而言，空调是一个刚需“好生意”，但又是一个面临大企业多、小品牌多、竞争异常激烈的生意。而科技和研发成为美博空调在市场上站稳脚跟的第一动力。
据余方文介绍，今年以来，美博空调加大在家用空调、商用空调、特种空调、穿戴式空调、热泵空调等领域的全产业链布局。在家用空调领域，2023年，美博持续以30%的高速增长，进一步强化行业地位。
在海外出口市场上，目前美博产品已经覆盖超过82个国家，囊括北美、拉美、俄罗斯、印度、东南亚、中东等国家和地区。
在创新领域，美博是穿戴式空调细分领域的领导者。今年，美博发布重量轻35%，体积小20%，节能30%以上的第二代新品，并与中国科学院广州能源研究所达成战略合作，成立全国首个穿戴式空调和先进热管理联合实验室，以创新科技和产品继续引领该细分领域发展方向。今年4月，美博强势进军家用热泵空调领域，与安徽工业大学联合研制推出新一代二氧化碳热泵空调。
余方文表示，任何伟大的产品都在于量产的速度。据他介绍，今年美博安庆基地和佛山顺德基地相继竣工投产，加上芜湖基地共三大智造基地，极大提升了美博的制造实力，为美博在制冷细分领域规模化高速发展插上“翅膀”。
迎合时代找准市场机遇
在互联网与电商重构的市场背景下，目前中国的空调品牌，出现了细分多元化的品牌结构。据了解，经过13年的发展，美博集团已经形成美博、乐京、美邦霖界、万宝空调、余师傅等多个品牌布局。
目前对于新品牌可谓最好的时代。互联网信息碎片化，让大量新品牌得以出现。另一方面传统家电连锁渠道遇到发展瓶颈，让下沉渠道出现真空，大量新品牌得以迅速成长。余方文认为，美博空调的突围，得益于全新的商业规则和以此带来的市场机会。在目前商业模式下，收款按规则而行、资金高效流转，能否成功更多看企业自身实力。
“时代在变化。美博就是时代切换过程中找到机遇的品牌之一。”美博集团新闻发言人甘建国在接受记者采访时表示，互联网、社交媒体与电商发展重构了中国商业规则，中国对互联网的包容呈现了巨大的机会。
海外市场拓展至82国
从市场份额看，中国企业是全球空调市场的翘楚。而现在，全球空调市场又迎来了美博这个新力军。
目前美博空调出口到82个国家，在俄罗斯、巴基斯坦、马来西亚、泰国、缅甸、拉美等国家和地区销售增长良好，在北美国家如美国、加拿大、墨西哥也持续突破，销售势头强劲。
海外市场制胜法宝之一是高性价比前提下，依然保持过硬的质量。据介绍，美博空调在关键产品指标上比当地标准高出5%。另一制胜法宝是更优质的服务。据余方文介绍，在海外市场，美博空调主推产品定制化，对于面板、外观、功能等，海外客户都可以提出创意，而美博则负责完善和设计。
更有成效的品牌传播，也成为美博空调在全球市场上成功的要素之一。今年6月，美博成为国际篮联“国际团结杯”官方合作伙伴和塞尔维亚男篮官方赞助商。9月，美博赞助的塞尔维亚男篮勇夺世界杯亚军，受到全球球迷关注，让美博的品牌声量更上一层楼。
美博最终会成为有动力的“高铁”
“在家电消费上，人们可以不买电视，但不能不买空调。”余方文向记者表示，空调本意是“空气调节”，不止于制冷和制热，更能实现湿度调节、换气通风，是人们生活质量提高后的刚需产品。余方文表示，空调的销售规模在家电中居第一，超过冰箱、洗衣机和彩电总和，他长期看好中国空调市场在国内和世界范围内的发展。
余方文认为，目前全新的商业时代已经给美博空调充分的机会，包括多元化的渠道，年轻化的用户，标准化的商品制造门槛。
“对于空调市场，这是一个看谁跑得更快的时代。我们一边学习、一边做。如同赛场上奔跑，需要良好的体能和毅力的坚持。”余方文表示，成本、效率和品质是美博空调三大发展保障。
余方文表示，美博空调不会成为只靠火车头带动的“绿皮车”，而是成为每一节车厢都有动力的“高铁”。
（专题|撰文潘敬文）