云台山“男女妲己”引争议，文旅怎样“卷”出口碑？
在当前文旅行业越来越“卷”的形势下，不少地方都纷纷使出奇招妙计，以引起游客关注，但有些行为却纯属“谜之操作”，让人难以接受。据人民网报道，近日，河南云台山景区出现了所谓的“男女妲己”，两位演员眼神迷离，姿态挑逗，靠“特殊互动”作为引流点，甚至还与拍摄者做出摸手摸脸、隔空亲吻等亲密动作。如此做法，让很多人都连连吐槽，这不仅是不雅行为，也容易给未成年游客带来不良影响，有损景区与所在城市的社会形象。
对此，“男妲己”扮演者发视频道歉，表示将暂停工作，并删掉此前不当互动行为的视频。云台山景区管理局也发文致歉，表示“大家的批评和建议，我们诚恳接受、已经改正”。一方面，景区承认上述视频确实引发了争议，另一方面，景区也没忘了顺便宣传自己：“云台山景区具有独特秀丽的山水风光和丰富厚重的历史文化底蕴，我们将持续秉承游客至上服务理念，以高质量的服务和管理，为游客提供更加优质的旅游体验。”
从某种意义上讲，如今不少景区不怕奇葩营销手段“过激”或“越界”，就怕自己的努力没影响。景区宣传也好，城市文旅事业竞争也罢，往往都存在“一夜爆红”的渴望，这不仅会给当地带来巨大的网络流量与游客关注度，也让相关部门有了所谓的“政绩”——只有从这个层面上理解，才能说通类似奇葩操作背后的逻辑，以及那些难以明说的隐秘心理。
但是，营销不能没有底线，宣传也不能不讲策略，“卷”文旅可以，但要注意“卷”的方法和尺度。首先，不能让营销方式违背公序良俗。绝大多数从业者还没有糊涂到违背法律的地步，但容易在道德、风俗层面“打擦边球”。我们对于任何传统文化要素与文学形象，都应该取其精华、去其糟粕，不能没有扬弃态度，直接打着“妖女”的旗号来搞擦边营销。这不仅不利于景区形象的传播，实际上也是为自己埋下了“定时炸弹”：不雅宣传就算能一时引流，迟早也会反噬景区，乃至酿成舆情危机。
云台山“男女妲己”引发的争议，其实也为各地景区与文旅单位提供了某种镜鉴。事实上，“卷”文旅需要一个靠谱的姿势。每个地方、每家景区的特色不同，“卷”的方式也难以一概而论。比如，哈尔滨可以“卷”冰雪主题的文旅，西安可以在历史文博话题上“卷”，甚至一些原本并未得到社会公众关注的细节，也能“卷”起来，比如淄博烧烤——全国好吃的烧烤很多，东北有烧烤，北京也有烧烤，但淄博却抓住了自身的独特优势，一度成为全国文旅圈的“卷王”。这些成功的案例，都有一个共同特点，就是不盲目跟风，而是踏踏实实地在自己的历史文化、自然资源、民风民俗中寻找可以发掘与传播的优质文旅要素。再加上一些宣传推广资源的帮助，以及某些“天时地利人和”的因素助力，就不难打造出新的爆款。
责任编辑：任冠青