瑞幸茅台联名有“瘾”，定价与酱香拿铁比……“单品首日破1亿元”会被刷新吗？
转自：北京商报
上一次联名，酱香拿铁首日销售额破1亿元，这一次呢？
没错，联名“大户”TA又来了。
1月19日，据贵州茅台官方微博，1月22日将与瑞幸再次联手推出龙年酱香巧克力饮品。
瑞幸咖啡官方微博也发布消息称“倒计时3天，我们又出手了。”
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据财联社，有瑞幸咖啡工作人员表示，“就是一款热巧克力饮品，里面有巧克力预调液和白酒风味厚奶，但不含咖啡，厚奶内含有茅台酒。”
工作人员称该产品定价或与酱香拿铁差不多。
对此，有网友表示“被勾引到了，下周去尝尝”，也有网友认为“没意思，已经做过了。”
2023年9月4日，茅台和瑞幸咖啡首次联名，推出了“酱香拿铁”，并在瑞幸咖啡全国1万多家门店同步上市。
数据显示，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。据财联社，截至2023年末酱香拿铁销售约4000万杯。
酱香拿铁推出当天，“年轻人的第一杯茅台”话题引热议，相关词条连登数个热搜，朋友圈中更是遍布它的身影。
据新京报，彼时有人认为，“茅台向下兼容拉拢年轻人，瑞幸向上借势藐视咖啡界，彼此相互引流相互成就，是今年绝好的整合传播营销商业案例。”但也有表示“从流量上来说，酱香牌拿铁营销很成功，但茅台作为‘奢侈品’却向下兼容，有点伤害品牌价值。”在他们眼里，茅台向下兼容，与高端品牌的定位略有不符，频繁联名会稀释品牌价值。
业内人士指出：“含酒精类咖啡之所以首发能够火爆，在于年轻消费者的猎奇心理。当好奇心减弱后，口感与品质仍然是支撑年轻消费群体持续消费的核心逻辑。”
业内人士还称：“目前众多酒企所进行的跨界产品主要注重于营销效果，未来若想要进一步提升年轻消费群体黏性，则需要与其他品牌跨界联动，整合多品牌溢价优势，从而调动年轻消费者活力。若未来仅仅依靠流量赚取噱头，无论是贵州茅台、泸州老窖等头部企业，还是上海贵酒、水井坊等区域酒企，都会对品牌力造成不同程度的损伤。”
那么这一次，联名有“瘾”的瑞幸还能和茅台一起“撬开”年轻人的钱包吗？
编辑丨杨博综合北京商报（记者刘一博冯若男）、财联社、新京报