【城市记忆】这小瓶子装满天津人的记忆，如今怎么样了……
转自：天津发布
咱天津孩子写下的第一个钢笔字
那经典的蓝黑色
一定是属于——“鸵鸟”
这瓶“老黄盒儿”
是几代天津人共同的记忆
旋开瓶盖，墨香氤氲飘散
吸满墨水，纸上妙笔生花
1935年建厂
1945年发展成独立的品牌
天津的鸵鸟墨水
已走过了近九十年的时光
用墨水灌溉中国文化土壤
日前，商务部发布关于“中华老字号守正创新案例集”拟入选对象名单的公示，在20家拟入选中华老字号企业中，天津市鸵鸟墨水有限公司入选。
始创于1935年的天津鸵鸟墨水，是商务部认定的首批中华老字号企业。1935年，一家兼具工业和商业性质的文具店在天津锅店街开张，字号为诚文信德记文具店。当时的中国文具制造技术比较落后，人们日常使用的墨水几乎都要依赖进口，为了让中国人用上自己制造的墨水，诚文信的创始人郭尧庭多次前往国外学习，查阅大量资料，潜心试验，终于克服重重困难，成功研制出鞣酸亚铁墨水，打破了外国商品对中国市场的垄断。
曾经生产出第一瓶国产墨水的老品牌“鸵鸟”，既代表了工业制造水平，又承载着文化传播的意义。当时，产品研制者将品牌命名为在沙漠里飞奔跋涉的“鸵鸟”，是因其吃苦耐劳的精神，期望用墨水灌溉中国的文化土壤。
行销全国人人爱用的墨水
新中国成立后，诚文信与其他几家墨水、墨汁类企业合并成立了天津墨水厂，迎来跨越式发展。1958年，天津墨水厂在全国率先试制成功并投产高级蓝黑墨水，各项质量指标均达到国际先进水平。此后，书画墨汁、彩色笔墨水、计算机喷涂打印墨水和喷码墨水等产品逐一面世，引领行业发展新航标。
鸵鸟墨水在国产墨水中的地位是举足轻重的，不仅天津人从小用到大，全国各地的小伙伴恐怕都用过。在五十年代的这幅广告上，鸵鸟墨水和爱字科学墨水号称“两大名牌”“行销全国人人爱用”。
鸵鸟牌的墨水类产品很多，除了供自来水笔使用的墨水外，还有供水彩笔的墨水以及供毛笔用的墨汁等产品。在营销方面天津墨水厂也很内行，不仅请书画家试墨，还出版商品刊物《墨华》。
目前能在市面上买到的现产鸵鸟牌墨水，其型号和包装大多能在七八十年代的产品中找到影子。比如下图中的3系列墨水，目前仍在生产发行，只要三块多！
鸵鸟墨水的风靡，在七八十年代的电影里也能窥见端倪。比如1979年的电影《小字辈》中，女主角的书桌上赫然放着一瓶鸵鸟牌墨水，然后愉快地书写着。
年近九十，它依旧充满活力
这个有着近90年历史的老品牌如今依然充满活力。摒弃了传统内销型企业的营销模式，企业在线上、线下同时发力，产品不仅有经典的“黄盒”墨水，还变得更加“多彩”。
然而此前，“鸵鸟”也曾一度陷入发展困局。进入21世纪，随着中性笔逐渐取代钢笔，以及进口文具的冲击，传统瓶装墨水市场不断萎缩，销量每年减少100万瓶；随着钢笔墨囊的出现，瓶装墨水销量每年更是减少200万瓶……
“我们测算过，一瓶传统墨水的书写量，相当于六七十支墨囊，价格却只有这些墨囊的十分之一。但大家依然更愿意用墨囊，因为它便携、不脏手。”天津市鸵鸟墨水有限公司董事长任文娟坦言。
鸵鸟公司陷入两难境地：此时如果投入过大，通过提升产能压缩成本，风险自不必说；而如果不涉足该领域，死守瓶装墨水市场，注定要被时代抛弃。
衡量再三，鸵鸟公司选择了从当时竞争并不激烈的热敏可擦墨囊板块入局。热敏可擦墨水产品之前只在中性笔中应用，钢笔中没有。当时国内已经有这种原材料的供应商，鸵鸟拿到原材料后又进行技术创新，成为国内拥有热敏可擦墨囊产品技术的两家公司之一。
技术过硬，信心自然就来了。2022年，鸵鸟公司投入300万元建立墨囊生产车间，不仅使注册商标为“鸵鸟磨磨擦”的热敏可擦墨囊抢占了先机，也迅速打开了墨囊市场，产能、销量一路攀升，预计2023年将实现销售总量2亿支。
时针拨回至2017年。这一年，鸵鸟墨水作为老字号品牌进入了第十三届全运会的会场。当时有一本非常火的绘本叫《秘密花园》，是一本彩笔填色书，给了鸵鸟公司很大启发。他们在全运村开设了一家运动员减压画吧，尝试用彩色墨水给填色书涂色。没想到，减压画吧受到了全国各地运动员的欢迎，几乎成为全运村里最火的店之一，有时到了深夜，运动员还不愿意离开。
这次尝试让鸵鸟公司意识到，老“鸵鸟”在彩色墨水领域大有可为。几乎同时，手账文化在年轻人中逐渐兴起，想要“入坑”，彩墨也是必备单品。
一场变革就此展开——调整用量配料、打磨颜色亮度……随着一个个技术难点被攻破，企业逐步研发了染料、颜料、荧光等多体系700多种色彩及金粉系列墨水，并推出官方双微，开设淘宝、京东等线上店铺等，由线下逐级代理转为全渠道销售。
事实证明，在产品创新的加持下，线上“第二战场”的开辟让鸵鸟墨水产品的销量发生了质的变化。2022年线上销售额比2019年已提高3倍，超越线下销售额。
在天津市商务局的支持下，2017年起鸵鸟公司拓展海外销售渠道，在美俄英法日等十余个国家注册海外商标，2021年成为联合国文具类指定供应商。目前企业出口业务已占到20%。
近年来，鸵鸟公司认识到，想实现品牌年轻化，将老品牌打造为“潮牌”，就要深度挖掘国货的品牌内涵，通过与中国传统色、故宫博物院、天津博物馆等开展“IP联名”合作，有效吸引年轻用户。“佛系人生抄经墨系列”“大美天津系列手账文创伴手礼”“建国七十周年珍藏版墨水”等文创产品的推出也让不少粉丝拍手叫“绝”，甚至成了外地游客打卡天津的文创伴手礼。
正如包装上的那只“鸵鸟”，它羽翼丰满、昂首向前，凭借着坚忍不拔的精神，即便在沙漠中也能飞奔跋涉。
：史潇潇
综合自津云、天津日报、新华社、天津党务通、鸵鸟文化、知乎
©天津发布