闪电快讯｜回应“30%苹果税”争议？苹果发布新报告称平均有效佣金率实际低于20%
近年来，市场对“苹果税”的关注和讨论热度居高不下。11月19日，苹果发布了一项由上海财经大学商学院副教授居恒撰写的新研究报告，其中提及了苹果AppStore在抽成比例、开发者规模及营收状况等方面的具体情况。
据该报告，自2019年以来，AppleAppStore生态系统在中国的规模增长超过百分之百，使本地开发者获益。而考虑到苹果对App内广告收入不收取佣金，苹果中国AppStore收取的有效佣金率实际低于30%。
苹果CEOTimCook讲道：“Apple非常尊重和钦佩中国开发者社群。正因如此，AppStore能为中国的经济增长和机遇持续提供动力，让我们非常自豪。今天，更多开发者正在创造卓越的App，发展他们的企业，为他们的社区带来积极影响。我们将继续拓展对充满抱负的App创作者和企业家的支持，帮助他们实现更多成就。”
报告写道，从2019年到2023年，AppleAppStore生态系统在中国促成的开发者营业额和销售额从1.65万亿元增长到了3.76万亿元，其中超过95%完全归各种规模的开发者和企业所有，无需支付苹果任何佣金。
此外，中国AppStore近90%的下载量和95%以上的开发者营业额均来自中国开发者创作的App，中国开发者的收入自2018年以来翻了近一番。小型开发者在中国AppStore的表现尤为亮眼。在2023年收入达到或超过1000万元的开发者中，近半数在2018年尚未进入AppStore，或者收入不足10万元。
该报告中还特别提出了“平均有效佣金率”的概念，后者意指基于苹果在中国向iOS游戏类App收取的费用，除以它们在AppStore营业额和App内广告收入得出，通过其他网页商店获取并在iOSApp中使用的销售额未被计入。
报告指出，中国的许多应用市场都对App内广告收入收取佣金，而这是游戏开发者、特别是小型游戏开发者的重要收入来源之一。相比之下，AppStore从未对App内广告收入收取佣金。
因此，中国AppStore收取的有效佣金率低于适用于大型开发者的30%封顶佣金率。例如，考虑到苹果对App内广告收入不收取佣金，其2023年针对大型游戏开发者的平均有效佣金率低于20%。
据苹果公布，中国AppStore每周访客量已达到了1.5亿，作为高端手机市场的王者级玩家，苹果的市场地位仍难以撼动。然而，近年来全球各地纷纷爆发出对“苹果税抽成比例过高”的反垄断争议。
比如在今年初，苹果公司宣布，为遵循欧盟2023年生效的《数字市场法案》，将在欧盟地区对iOS系统、Safari浏览器和AppStore实施重大更新，将首次允许客户从苹果应用商店以外下载软件，此外抽成比例也从原来向开发者抽取的30%、15%（年收入100万美元的中小开发者）两档，分别下调至17%、10%。
而在国内，将应用上架至微信生态内小程序应用商城的开发者是否需要向苹果支付佣金，也是市场关注的焦点话题。
8月15日，腾讯首席战略官JamesMitchell曾在二季度财报会上对此回应称，公司正与苹果协商iOS小游戏收入分成问题：“目前腾讯并未通过内购的方式对iOS上的小游戏进行商业化，但如果能实现商业化，不仅符合腾讯和苹果双方的利益，也更符合游戏开发者和用户的利益。
「电厂」由公开渠道查询，迄今，苹果与微信应用生态之间的抽佣问题仍未有定论。