报告：苹果应用商店中国营业额2019年来翻倍增长 超过 95%无需支付佣金
11月19日，苹果官方发布了一项来自上海财经大学商学院副教授居恒的研究报告。报告显示，自2019年以来，AppStore生态系统在中国促成的开发者营业额和销售额从2019年的1.65万亿元增长到了2023年的3.76万亿元，AppStore生态系统在中国的规模增长超过100%，使本地开发者获益。研究还发现，上述营业额和销售额中，超过95%完全归各种规模的开发者和企业所有，不需支付Apple任何佣金。值得注意的是，在一些领域，苹果应用商店佣金明显低于安卓应用商店。
数据显示，中国开发者的收入自2018年以来翻了近一番。2023年，AppStore生态系统在中国促成的开发者营业额和销售额为3.76万亿元。中国AppStore近90%的下载量和95%以上的开发者营业额均来自中国开发者创作的app。据Apple公布，中国AppStore每周访客量达1.5亿。
其中，小型开发者在中国AppStore的表现尤为亮眼。在2023年收入达到或超过1000万元的开发者中，近半数在2018年尚未进入AppStore，或者收入不足10万元。
值得注意的是，相比于一些安卓系统应用商店，苹果AppStore的佣金在一些领域也具有优势。
报告显示，许多安卓应用市场都对app内广告收入收取佣金，而这是游戏开发者、特别是小型游戏开发者的重要收入来源之一。相比之下，AppStore从未对app内广告收入收取佣金。因此，苹果在中国AppStore收取的“有效佣金率”实际上低于适用于大型开发者的30%封顶佣金率。例如，考虑到Apple对app内广告收入不收取佣金，大型游戏开发者2023年平均有效佣金率低于20%。
研究指出，大部分中国开发者不需向Apple支付任何佣金。2023年，支付佣金的开发者中，超过半数都享受了15%的优惠佣金率。Apple通过AppStoreSmallBusinessProgram等项目支持中国开发者。该计划向小型和独立开发者收取15%的优惠佣金，使他们有更多资源以投入产品、发展业务。
研究强调，Apple对数字商品和服务收取的佣金率是全球统一的，而且Apple不但从未提升过佣金率，反而随着时间推移推出了新的佣金减免和优惠措施。相比之下，Android应用市场的开发者需要根据所获得的服务为app内购买营收支付不同档位的佣金，其中最高部分高达50%。
中国开发者还在全球范围内获取了极大成功。数据显示，他们的app登上了175个国家和地区的AppStore商店页面，在全球可触达超过22亿台活跃设备。2023年，中国开发者26%的下载量来自中国以外的用户，相比2018年的12%实现大幅增长；中国开发者35%的收入来自中国以外的用户，相比2018年的28%也有明显增长。这些增长反映了全球市场对中国开发者的价值。
开发者在AppStore支付和商务系统的帮助下，得以让他们的app在本地和全球范围内变现。例如，AppStore支持大量本地支付方式，并允许开发者通过44种货币向用户收费，无需额外付费。Apple还在70多个国家和地区为开发者提供指定税务类别功能，从而减轻了他们的运营负担。
开发者、谜底科技联合创始人柳毅：“得益于AppStore和SmallBusinessProgram带来的机遇，谜底科技的团队规模从我们夫妻二人增长到了12人。我们已经推出了10多款app，全球用户下载量数以百万计。如果没有AppStore，这一切都不会发生。”开发者、奥秘之家联合创始人陈振：“我们今年在AppStore推出了推理探案游戏山河旅探，获得了可观的成功。通过将精良的游戏体验从桌面端带入移动平台，我们触达了全新的全球受众。得益于SmallBusinessProgram，我们只需要专注投入我们真正热爱的事业：制作最棒的游戏。”
“Apple非常尊重和钦佩中国开发者社群。正因如此，AppStore能为中国的经济增长和机遇持续提供动力，让我们非常自豪。”AppleCEOTimCook表示，“今天，更多开发者正在创造卓越的app，发展他们的企业，为他们的社区带来积极影响。我们将继续拓展对充满抱负的app创作者和企业家的支持，帮助他们实现更多成就。”
文/北京青年报记者温婧
编辑/樊宏伟