林劲峰出走徽酒集团，昔日王者高炉家何去何从？

文丨何玉妹

2月18日下午，徽酒集团公众号“高炉家|徽酒集团”发文宣称，徽酒集团新股东对公司已完成整体并购，原股东退出历史舞台。

同时还透露了一个重要信息——曾以3.09亿元拿下高炉家酒厂的“最牛茅台股东”林劲峰或将退出徽酒集团。林劲峰曾在2003年以1200万元拍下茅台股票，成为第五大股东，持股12年收获11.43亿元，回报率超95倍，自此一战成名。

据酒业内参报道，18日傍晚，林劲峰在微信上确认了他已经退出徽酒集团的信息。

徽酒王者难续传奇

徽酒集团的前身就是“高炉家”，这家位于皖北涡阳县的老牌酒厂，曾在安徽市场叱咤风云多年，可以说是缔造了白酒行业的传奇。

据公开消息，2001年到2007年，高炉家靠着12元一瓶的“双轮王”称霸安徽，市场占有率高达六成以上。尤其在刘俊卿出任涡阳县高炉酒厂厂长期间，他一举将高炉家带至巅峰。据资料显示，在酒厂鼎盛时期，高炉家酒厂连续多年都是涡阳县第一利税大户，占据县财政的70%。

然而讽刺的是，刚被推上“酒业传奇”宝座的刘俊卿，却在2006年陷入“反贪风暴”的调查中，昔日“高炉王”站到了被告人席上，更是成为新中国成立至2006年期间，安徽省涉案金额最大的职务犯罪案件被告人。

刘俊卿落马后，高炉家一度陷入破产边缘。2009年8月，新华网刊登了一篇名为《安徽双轮酒业挂牌出售100%股权》的文章，双轮酒业被以2.09亿元的底价挂牌出售。

在此风雨飘摇之际，高炉家迎来了自己的救星，林劲峰与高炉家结缘也就此开始。

林劲峰与高炉家的那些年

2009年，林劲峰以高出挂牌价1亿元、总价3.09亿元拿下徽酒之王高炉家酒。同年9月19日，高炉家酒成功完成股份制改造，由国营转变为民营企业。

入主企业改制后，林劲峰提出了上市的战略目标和未来5年发展的规划，争取5年内进入中国白酒十强，同时成为上市公司，推动企业再上新台阶。

然而事与愿违，企业如今的表现与林劲峰当初的设想差距已然太大。本该计划在2018年上市的徽酒集团，也未能如期上市。据食代观察报道称，2021年，高炉家全年销售4.039亿，达成率仅73.1%，实际利润-4751万。酱农新品开发不利，百岁产品差强人意。在渠道方面，团购和非团购只实现了预算的72%；5年、6年、8年、10年产品系统亏损。也有业内预测称，2022年高炉家的业绩比2021年会更差，预估不会超过4个亿，甚至更低。

不过也不可否认林劲峰在入主高炉家后也曾短暂恢复过昔日的辉煌的事实。2012年5月，《华夏酒报》曾报道称，双轮酒业2010年销售额在7亿元左右，2011年销售额恢复到了10亿元上下。2013年4月，高炉酒厂启动了中国最美酒厂——H9工程建设改造，到2022年，高炉酒厂已经成为4A级旅游景区。

从当年仅历时一个多月就拿下高炉家酒，到如今决意离开，林劲峰称之为“草率的代价”。

徽酒集团山雨欲来

近日，一张“徽酒集团拖欠工人工资”的照片在业内流传。据蓝鲸财经报道，一位徽酒集团员工证实了这张照片的真实性，并指出公司不仅欠薪，且已停产。2023年12月28日，一位徽酒集团的员工表示，因为资金问题，厂里从2023年6月已经停产了。

曾经风光无限的徽酒王者，如今却沦落至此，不禁让人唏嘘。

据蓝鲸财经报道，一位曾经历过高炉家辉煌的员工表示，高炉家的衰败主要缘于高层决策变动频繁。重复换人，造成重复新产品推广，重复投入，最后就是连年亏损，直至现在这种情况。

据了解，徽酒集团多次换将，2015年，董事长马锦华和营销公司总经理程剑等高管离职，由卢国利出任徽酒集团总裁；2年后，卢国利出走，由林劲峰出任徽酒集团总裁、CEO，吴军担任生产公司总经理、销售公司总经理。

2023年1月，徽酒集团再度换将，任命吴军、刘东方、张恒祥为集团副总裁，并分管生产、财务和营销，并同步撤销总经理岗位。

与之匹配的是，徽酒集团的战略也随之持续调整。据酒业家不完全统计，从2011年起，高炉家陆续推出了“和谐年份酒”、“高炉家窖龄酒系列”、“金系列”、“抱朴9”、“百岁酱香”、“青瓷10年”等主打产品。即12年间经历6次重大产品战略转向。

对此，林劲峰也曾在自己的公众号自述：“从2009年至2018年，九年的时间，高炉酒厂更换三任CEO，走过许多弯路，以至于错过了白酒行业的黄金10年。”

此外，2014年曾有消息传出，洋河有意收购高炉家，并就此进行了深度接触。据相关员工透露，古井贡酒也曾与高炉家接触过，但不了了之。

在洋河收购风波后，涡阳当地政府要求林劲峰回复几个问题，林劲峰公开表示绝不会出售一股。不过其也声明“徽酒集团目前的注册地是在涡阳，但我从来没有承诺永远留在涡阳”。

在此“内忧外患”的局面下，高炉家的出路在何方？

白酒“混局”，何以求生？

如今，安徽的酒水市场竞争异常激烈，不止诞生了四家上市酒企古井贡酒、迎驾贡酒、口子窖和金种子酒。外来的洋河、五粮液等酒企也正在打破“东不入皖”的格局。整个酒类市场正在呈现出更加混沌的局面。

面对竞争愈发激烈的白酒市场，徽酒集团曾在2018年之后多次推出战略单品，被认为产品线混乱，且未形成具有竞争力的核心大单品——2018年下半年，兼香系列“抱朴9”上市；2020年，酱香型白酒“百岁”上市；2022年7月，高炉家“青10”（原和谐年份10）上市发布。如今从反响来看，都未掀起什么水花。

从现如今的白酒市场行情、徽酒集团自身发展现状分析，高炉家未来或有两种可能，一种是持续掉落，最终收缩成为县级酒企，仅在根据地市场生存。另一种是被类似古井贡酒这种有渠道有资金的酒企收购，高炉家本身在安徽省内还是有着一定品牌影响力和消费基础，被收购后或许有机会继续发展。

不论有没有重振辉煌的可能，留给高炉家酒的时间都不多了。

责任编辑：梁斌SF055