中国演出市场强力复苏，摩天轮票务以精准宣发助力行业发展
转自：新闻晨报
中国演出市场开始呈现出强力复苏局面，相关机构发布的数据显示，2023年的前三季度累计观演人次达1.11亿人次，已经超过2019年全年水平，越来越多的消费者们乐意为观看心仪的演出而买单。在演出市场显现出新活力的背景下，两极分化的现象却困扰着众多的活动组织方，部分演出大热的同时一些门票出现了遇冷的现象。
媒体的报道指出，进入2023年以来，小剧场、新空间演出场次和票房收入同比大幅增加，但同类型演出中，也依旧存在“二八定律”，与一些已上线门票就被抢购一空的演出之相比，不少冷门节目的演出门票即便是打折幅度较大也乏人问津。在这样的情形下，进行“精准宣发”成为了票务机构所关注的课题，摩天轮票务作为全国性的票务交易平台，通过市场调研和内容分析，利用自身和外部多渠道宣发，让更多优质的节目被观众看到，也让观众更愿意走进现场。
据摩天轮票务的一位负责人介绍，如何帮助其他非热门演出提升上座率，这才是体现票务平台价值的核心点。摩天轮票务的核心优势就是数据和技术，可以根据平台入驻商家的挂售、观众的关注和购买情况，以及艺人、城市的历史数据，判断节目火爆程度，也可以预测票房销售的瓶颈在哪里。平台会定期通过数据模型+人工审核机制对项目质量进行分析，将暂时销售不畅，但是有潜力的优质项目列入“造浪”计划，采用一系列举措来改善粗放型宣发的问题。
摩天轮票务对每个加入“造浪”计划的项目进行市场调研和分析，了解艺人的粉丝群体有没有被覆盖，演出本身的知名度有没有提升空间，节目的定价有没有符合开演城市的消费水平……在数据齐全、分析到位的基础上，为不同的演出构建差异化的宣发渠道。比如在站外新媒体平台上去做推广，与一些大型生活服务平台、银行APP进行合作等，力争让每一个好的项目都找到喜爱它的观众。
数据显示，2023年以来，大型演唱会和户外音乐节的热度持续攀升，音乐节、演唱会强劲的综合带动效应突出，再加上摩天轮票务精准宣发的支持，演出市场或将继续保持火热状态。
来源：新闻晨报