常逛常新 首店经济为实体商业注入生机
转自：中国商报网
中国商报（记者涂瀚文）近几年，“扎堆上新”的首店在北京、上海、重庆、成都、杭州等多地掀起打卡热潮，促进消费潜力释放。首店经济蓬勃发展，也为实体商业注入了新的生机，助力其以“常逛常新”的面貌重迎客流，加速推动经济复苏回暖。
湖北省武汉市，TSUTAYABOOKSTORE（茑屋）江汉路店开始试营业。该店是华中首店，利用江汉路永利银行旧址附楼营业，此楼是独栋四层建筑，以经营国内外图书为主，同时兼营咖啡、文创等配套，是一个复合型中外文化交流空间。（图片由CNSPHOTO提供）
在蓝瓶咖啡中国内地首店排队6小时买咖啡，在阿嬷手作上海首店等候7小时喝奶茶，在费大厨辣椒炒肉北京首店排队3小时、等位超百桌……对热衷于追逐首店的消费者来说，刚开业时大排长龙的景象几乎是每家店的“标配”。在零售、休闲娱乐等领域，首店效应也十分突出。
首店缘何广受追捧？业内人士表示，其魅力主要源于新鲜感与较强的社交属性。在商圈同质化严重的环境下，首店可以在一段时间内创造稀缺性，吸引消费者尝鲜并分享，进一步在社交媒体平台掀起打卡热潮。
首店经济成为城市发展“密码”可以追溯到2018年6月——上海正式启动“全球新品首发地”建设，在国内首次提出大力发展首店、首发经济生态。公开数据显示，2018年年初至2022年年底，上海引进各类国内外品牌首店达到4881家，平均每天新增约2.7家，首店效应引领消费潮流，持续为城市经济注入新活力。
近年来，北京也在积极布局首店经济，将三里屯太古里、王府井商业街等热门商圈打造为“全球首发中心”，吸引更多品牌首店入驻。今年3月6日，北京市商务局出台《2023年度鼓励发展商业品牌首店首发项目申报指南》，用“真金白银”的补贴支持企业在京开设首店、旗舰店、创新概念店。据北京市商务局数据，2023年前三季度，北京共迎来718家品牌首店落户，新增首店数量比去年同期增加16.6%，首店政策引导效应显著。
新一线城市重庆在培育建设国际消费中心城市进程中，同样将首店、首发、首牌、首秀的“四首经济”作为激活消费新动能的强引擎，持续加大对首店经济的支持力度。重庆市商务委发布的数据显示，2023年前三季度，重庆累计引进品牌首店341家，比去年同期增长216%；第三季度引进品牌首店192家，环比增长128%，创下2020年以来单季新开首店统计新高。
据中国商业联合会统计，截至目前，全国各省（区、市）已累计发布48个关于鼓励发展商业品牌首店的政策与措施，为首店经济快速发展保驾护航。
多地大力发展首店经济，在激活消费潜力的同时，也为实体商业的复苏注入“强心剂”。
面对电商渠道在价格优势、便利性等方面的激烈挑战，越来越多的商场、商圈将“自带流量”的首店视为赢回客流的关键。对消费者来说，新品牌首店的接连入驻，可以持续为其营造新鲜感，让线下购物体验变得更加丰富有趣。从商场、商圈业主的角度来看，首店引来的客流不仅可以直接转化为销售额，也能够起到一定的辐射效应，带动周边区域人气和业绩，从而提升商业地产的整体价值。
但值得关注的是，开业一炮而红的首店想要保持其吸引力，成功实现“流量变留量”，还需从“长期主义”下功夫。流通领域专家、全国城贸联数通委主任委员杨德宏认为，落地首店应当综合考虑多方面因素，如品牌定位与商圈环境、主流客群消费需求是否真正匹配，而不是为了眼前的热度盲目开店，要谨防把首店做成“一锤子买卖”。让首店拥有蓬勃的生命力、持久力，才能为实体商业发展不断提供新动能。