“英国报姐”：以极致内容映照世界故事
小红书上，有人刷到一位博主在新疆盖木屋的视频，看到她在新疆摘棉花做棉被，打造真正能生火取暖的壁炉，以及在风景如画的田园中悠然自得，还说这位博主和“英国报姐”很像。
有人认出了她，就是“英国报姐”；有人也在小红书上说，“英国报姐”是每期视频必看的博主，听到她的声音就知道是她。
小红书“木唠唠”画面
“英国报姐”已然有一定的知名度。她从新浪微博开始自己的自媒体生涯，十年来一直致力于打造“情”“趣”“用”“品”的自媒体内容；随着媒体生态和内容平台的变化和迁移，她从微博逐步扩展到微信、抖音、B站、视频号等进行内容布局，并正在尝试直播，以实现更大的内容变现。
虽然已经从容在各个平台行走，但“英国报姐”依然谦逊地保持着危机感。历经大浪淘沙，当她连续八年站在新浪微博十大影响力博主的领奖台上、看着身边不同的人时，会庆幸自己还没有过气。作为“2023福布斯中国·青年海归菁英100人评选”的入选者，“英国报姐”非常感激自己的海归经历，“没有留学英国，就不会有‘英国报姐’IP。”如果说过往十年，她以“英国报姐”的身份带着中国粉丝看世界，那么接下来，她会通过海外平台，比如Tiktok，以国际化视野讲好中国故事，传播中国文化。
“微博2020十大影响力人气大V”奖杯
01
十年博主成就“报姐”
“报姐”真名为章源源，但比起自己的真名，“报姐”这个名字更响亮一些。她更喜欢别人叫她“报姐”，感觉更亲切一点。
“报姐”是南方人，因为各种机缘巧合，她身边的朋友有很多来自东北，甚至她的口音也有些东北味儿。受到东北朋友幽默感的感染，“报姐”性格也十分豪爽，这让她爱讲段子、爱分享。
“报姐”最初的职业梦想是想当大学老师,所以她先是在英国读书，随后去了香港读硕士和博士。有意思的是，“英国报姐”这个IP并不是起源于英国，而是起源于香港。比起英国，她在香港待得更久一些。在香港读书时，她很怀念在英国的时光，并在2013年开通了微博账号。
2015年博士毕业后，“报姐”去了暨南大学管理学院当老师。在做老师期间，她感觉老师和博主这两者难以兼顾：她想做个好老师，但很难保持微博内容的及时更新，鱼与熊掌难以兼得。于是，她有了卸任大学老师、专职做自媒体的念头。
抛开一个铁饭碗，尤其是光鲜的教师职业，这样的决定对家人、导师来说都难以理解，但对“报姐”来说并不是“一个艰难的决定”。她坦言，自己并不在意大学老师会比自媒体创作者的社会地位更高。当时她的微博粉丝已超1,000万，她也相信自媒体的发展会呈上升趋势，内心也有足够的底气，“至少生活上不会有太大问题”。
在“报姐”的潜意识里，无论是做大学老师，还是做自媒体，共同的特质是“分享”。她有一种珍贵的“反差萌”，虽然在现实生活中相对内向，甚至不爱说话，但是内心是渴望分享的。
最一开始，“报姐”的微博内容主要跟英国相关，比如一些英国旅游攻略，以及在英国生活的Tips等，账号名字叫“英国校报”；后来，名字改为了“英国时报”，分享的是全世界的新鲜事，但她感觉“时报”有些官方色彩，就改名为更亲切的“英国报姐”。
如今，“英国报姐”分享的内容不再局限于英国，而是全世界好玩有趣的资讯，“含英成分已经非常少”，而“报姐”也想去掉“英国”二字，但因为IP已经在粉丝群体中根深蒂固，一下子去掉非常难，所以她逐渐在其他平台淡化“英国”，比如抖音号叫“报姐唠唠”。
抖音“报姐唠唠”主页画面
“报姐”有一种天然的网感，这是做自媒体最重要的特质之一。她有对网感自己的定义：“你看到就知道”——能从成千上万的国内外发生的事情里边一眼选出网友会感兴趣、会喜欢的东西，这就是网感。
她认为，网感需要有性格和共情力。有的人天生具有网感，可以讲好笑话，而共情力强的人能在人群中敏锐地观察到独特的东西，感觉到对方在想什么，也很会照顾周围人的感受。
当然，网感不仅仅是天赋，也可以后天通过练习来提高。她坦言，如果天天浸泡在圈子里，经常看相关的内容，自然而然就知道什么东西网友会喜欢。
02
随“波”迁移，逐平台而生
从2013到2023年的十年间，自媒体内容和形态一直在不断变化。2018年前主要是文字当道，但文字也有从微博短文字到微信长文的变化；随后，短视频、长视频开始兴起，抖音、B站、小红书、视频号等各有千秋。
每个平台算法机制都不一样，比如微博发的东西粉丝都能看见，微信则只推送粉丝，这都属于自有粉丝的有效推荐，而抖音和小红书比较依赖平台推荐机制。自媒体创作者需要随着媒体的发展变化找到规律，敏锐地跟踪趋势的变化，摸索平台的规则来做合适的内容。很多自媒体从业者在某一个平台上红极一时，但后来被新的媒体平台淘汰而沉寂。
“报姐”找到了媒体的核心共性，即不管是文字和视频，实际上都是讲故事、分享内容，只是根据观看者的喜好去采用视频或者文字形式。在她看来，一个网感好的内容创作者可以驾驭任何内容和形式。
“报姐”对内容有极高的要求。她希望每篇内容都要让读者有所收获，既不能辜负自己也不能辜负粉丝。“不断地持续输出好内容，粉丝是能看见的。不能持续让粉丝看到新鲜的东西，很快就会被淘汰。”
目前，“英国报姐”的微博粉丝已经近2,000万,其微信长文也可以做到10万+阅读，而在迁移到B站后，她几个月内实现了涨粉50万。除了视频内容，“英国报姐”也涉足音频领域，比如在喜马拉雅平台推出音频栏目《报姐说腐国》、《报信儿》、《报姐谈星》等栏目。
喜马拉雅“报姐说腐国”画面
喜马拉雅“报信儿”画面
“报姐”认为自己有短板。由于团队大都爱好文字，对于短视频的反应相对迟钝，因此入场相对较晚，错过了最好的那波流量。她坦言，比起微博的粉丝量，抖音、小红书、B站的粉丝更像是“英国报姐”IP的辅助，虽然也有百万级的粉丝，但要达到千万级粉丝尚需要时间。
另外，“报姐”本身也在克服真人出镜的恐惧。她不想出镜，主要是不希望大家过度关注其个人生活，她也不想当个人网红，自认为无法靠颜值吃饭。“如果聚光灯打得太亮，我自己会有些拘束，会有点手足无措。”
在做视频过程中，她一度声音出镜，随后身体部分出镜，还一度用AI头像遮住脸。她刚开始会顾虑粉丝对自己的相貌、性格等吹毛求疵，但发现粉丝的关注点还是聚焦在故事本身。“后来就慢慢放松了，粉丝都特别友好。”
商业化对自媒体来说也很重要。目前，“英国报姐”的主要变现形式以广告和电商为主，此外还有一部分观影团的业务，会做影视宣发。她还在考虑做直播，但“不确定自己能不能做到，也许未来会尝试。”
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是“报姐”，也是公司CEO
无恒产者无恒心，商业化是优质内容持续产生的动力之一。不过，当前自媒体平台良莠不齐，劣币驱逐良币的事件比比皆是，可“报姐”并不是功利的内容变现者，也不是靠博眼球为生。
为了流量，很多自媒体可能会触碰政策红线和一些敏感话题，而“报姐”在内容运营审核环节设置了两道关卡。一道是编辑的自我约束，不能碰的坚决不碰；二是运营审核，“只要公司整体价值观没有问题，风险都是可控的。”
“报姐”注重内容的社会价值与流量的平衡。在她看来，自媒体的社会价值可以用四个字“情、趣、用、品”形容，不仅要有情、有趣、有用，更重要的是要有品，要保持道德品德水准。观众的关注度是稀缺资源，自媒体不能为了噱头没有底线。“粉丝越多，责任其实越大”，“报姐”希望大家能从自己发布的内容中得到真实有用的价值，而且大号还要承担辟谣的社会责任，对社会作正确引导，发布有公信力的信息。
从个人工作室到公司，“报姐”的身份不断改变。她曾经一度专心考虑选题，但后来把精力放到了员工工资、员工管理等问题。成立公司前，她只希望粉丝喜欢自己的内容；成立公司后，她的心态发生了变化，在做一个事情之前会考虑公司的生存问题，并且为了商业化和流量牺牲一些个人的内容爱好。比如，她一度尝试了动画短片，但是因为成本太高没有继续下去。这有时会让她感到痛苦，但大多数时候她感觉，自己还是在为爱好而工作。
“报姐”不想做过多的公司运营和管理，她更认为自己是内容创作者，更适合当内容总监。在管理方面，她力求组织结构简单。公司的规模曾一度达到40多人，但这让管理变得更复杂，她的创作精力也被分散，因此她有意识地退掉了全部投资，把人员精简到了合适的状态。
“报姐”对内容的极致追求吸引了很多和她相似的人，大家有共同的创作爱好，有一致的价值观和内容方向。以致于公司成立以来内容领域的员工变动非常小。如今，微信、微博等内容主要由工作室编辑运营，“报姐”则会参与微信的选题和视频脚本制作，也会出镜录视频。
在此过程中，“报姐”会腾出一部分时间做小红书个人小号，因为其他平台已经有尝试，而且小红书更适合个人博主。
小红书“木唠唠”主页画面
对“报姐”来说，在新疆建设小木屋是机缘巧合。在去新疆参加过一次活动后，她喜欢上了这个地方。她在新疆各地见识了种种美景和美好，发现了很多和过去想象不同的事情。她希望未来能在Tiktok上讲述新疆的故事，给海外展示一个真实的新疆，“甚至去粉碎一些谣言”。
新疆的经历让“报姐”进一步觉得，见得越多，才体会得越多，学历固然重要，但“更重要的是眼界”。当身边的年轻人向她咨询大学志愿时，她给的建议几乎是一样的——“离家越远越好”。她鼓励大家要跳出自己的舒适圈，去见见别的城市。
“报姐”也推荐大家多去海外走走看看。“全球化是大趋势，中国在走出去的过程中和世界互通有无，而海归群体可以起到特别重要的作用。他们可以分享在国外的见识和经验，助力各行各业的发展。”
文章由“2023福布斯中国·青年海归菁英100人评选”组委会撰写
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