地产“联萌”② | 萌宠IP品宣，如何快速提升企业曝光率
本文来自微信公众号“地产首席品牌官”
众所周知，萌宠已经成为流量的代名词。围绕萌宠的形象，房企在品牌内容、平台型项目、商业实体、互联网营销和衍生产品力上发力，以线上线下双向并进的方式，增强亲密感和凝聚力，在一定程度上提升品牌认知度。
随着房企对“萌经济”的重视，很多萌宠在售楼处、集团宣传视频、新闻播报栏目等，以玩偶、人偶、漫画、表情包等多种形式与大众互动。
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万科在各城市空间
各版块拥有吉祥物
作为老牌房企，万科的自主性体现在各城市空间和各版块的吉祥物设计上，在自己所专属的领域内均拥有吉祥物。
新疆万科吉祥物——万小可
新疆万科设计了一个大脑袋的小萌物与大家见面了，它圆圆脸盘一看就福气满满，圆润但不臃肿，又有着十分矫健的身材，外加脑袋之上如雷达一般的“V形符号”。
万科泊寓吉祥物——泊小鹿
万科的公寓板块万科泊寓的萌宠则是一直黄色的小鹿——泊小鹿。它可爱活泼，又积极乐观。在万科的不少活动中，都有它的参与。
杭州坤和万科•黄龙万科中心吉祥物——发条龙
杭州坤和万科•黄龙万科中心的萌宠则是发条龙，这只龙宝宝，充满好奇心，不仅活泼热情，更喜欢去探求一切新知，平常还喜欢搞创新小发明。
通过每个版块和每个领域打造专属IP萌宠，使得万科与用户之间可以产生持续、有趣的互动。
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旭辉控股同时发布
CIFI-6产品与旭辉小熊
2019年4月19日，旭辉集团CIFI-6产品发布会上，同时公布的还有“全龄IP-旭辉小熊”。6岁的旭辉小熊，性格活泼，积极乐观，有一颗绝不认输的“强心脏”，熊妹妹总是依偎在妈妈的身边，熊爸爸喜欢简单的生活，也是全家温暖的靠山......
小熊将为不分年龄的“孩子”，编织一个贯穿他们成长过程的、在情感上提供陪伴和支持的童话梦想，让简单物理空间的陪伴，引申到更高层次的含义。
通过这样的形式，即能让旭辉小熊的形象快速深入业主内心，同时也使旭辉的品牌效应得到更广泛的传播。
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金科股份通过文创产品
宣传金小宝形象
金科基于金小宝的形象创新设计推出卷笔刀、马克杯、玩偶、儿童餐具、雨伞、帆布袋等系列文创产品，并在淘宝重磅上线首个“金科好物旗舰店”，通过电商销售文创产品。
金科好物淘宝店的推出，不仅让金小宝不再只是一个“虚无缥缈”的品牌IP，而是真正进入到消费者生活当中。
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中仔和南妮
亮相上海交通安全宣传日
2019年5月25日是上海交通安全宣传日，在由中南置地作为公益支持单位的“安全斑马线”潮玩交通公益展上，中南吉祥物中仔和南妮大放异彩。
中仔（ZOZO）憨厚、天然萌，是一个蠢萌的问题boy；南妮（NANA）则机灵、急性子，专治“问题boy”一百年。中南置地通过举办节假日、招聘、业主活动、安全宣传等各类活动，使中仔和南妮曝光率大幅提高。
通过参与城市交通安全宣传，中南置地的公益形象深入人心。在未来，作为美好生活的创造者和践行者，中南置地将一如既往支持公益事业发展，为打造和谐城市与美好生活助力。
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金辉集团司庆当日推出“金小瑞”
2020年9月2日，金辉集团24周年司庆活动在欢乐的气氛中落幕。活动当天，期待已久的金辉IP吉祥物——“金小瑞”正式面世，从外形看，金小瑞拥有暖白的肤色，头顶上有两支小天线，随时接收信息。
司庆当天，金小瑞打卡31城，与金辉员工一起为企业24周年庆送去祝福。在总部的金辉大厦到处有金小瑞的身影，它在一层大堂迎接员工上班，在前台与员工进行亲密互动合影。
同时用金小瑞装点周边工作场景，也对长时间面对电脑屏久坐的员工的健康问题给出了实际的关怀和解决方案。
金科集团通过萌宠与员工互动，把以往整个行业相对空洞的口号变成了更能引发关注的生动内容，情感共鸣了，这对企业完成目标也就更有推动力了。
对于房地产企业而言，在竞争愈发激烈的环境下，通过萌宠在各种不同场合的亮相，去吸引目标圈层。在未来，IP萌宠将是新时期面向新生代消费者的新品牌玩法，是可以提高企业及项目的自主性，并实现引流及转化的有效手段。
本文图片来源于网络
撰写：太阳
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