华润啤酒2023年营收389.32亿元 完成四个历史性任务
中国经济时报记者王小霞
3月18日，华润啤酒发布了2023年年度业绩，公司去年营收达到389.32亿元，较上年同期增长10.4%。净利润方面，公司实现51.53亿元，同比增长18.6%。啤酒销量为111.51亿升，同比小幅增长0.5%。
华润啤酒表示，在行业变革和市场挑战的背景下，公司实现了营收、净利润和销量的全面增长。在巩固啤酒业务的同时，公司还积极探索白酒市场，2023年正式进入该领域。白酒业务如剔除因收购贵州金沙所产生的无形资产摊销之影响，未计利息及税项前盈利为7.97亿元。
“尽管2023年的宏观经济形势和消费发展趋势并不乐观，整体消费品市场呈现出前热后冷的发展态势，但华润啤酒依然取得了显著的业绩。”华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海在当天举行的业绩公布媒体说明会上表示，2023年对于华润啤酒而言，是“十四五”战略的中期节点、“3+3+3”战略第三个3年的第一年、与喜力合作的第一个5年计划节点的重要时刻，公司完成了四个历史性任务。
高端酒品类的强劲增长。华润啤酒的高端酒总体增长幅度达到了一个较高的水平，实现了预期目标。其中，大高档产品的销量增长了18.9%，占公司总销量的22%。这一增速在近几年中相对理想，保持了较高的增长速度，进一步推动了华润啤酒在高端化进程中的持续发展。
大高端销量达到标志性规模。“华润啤酒的大高端销量达到了250万千升，这一规模在‘3+3+3’战略中具有重要标志性意义。”侯孝海表示，该数字已经接近甚至超过了当前啤酒行业的巨头的大高端销量。经过四年的努力，华润啤酒已经成功跻身中国啤酒行业的高端化巨头之列，并有望在未来一至两年内成为中国啤酒高端化的领导者。
与喜力中国的战略合作取得显著成果。作为华润雪花与喜力合作的第五个年头，公司成功完成了60万千升的销量目标，将喜力在中国打造成了全球第二大市场。在短短四年半的时间里，喜力实现了从福建局部销售到全国主要市场的覆盖，推出了星银等多个产品系列，并成功拓展了餐饮和零售渠道。这一成就不仅验证了华润啤酒在操作高端国际品牌方面的实力，也为其未来在国际市场上的拓展奠定了坚实基础。
白酒业务的初步布局与成效。2023年是华润啤酒开始全面管理白酒业务的第一年。在这一年里，公司逐步建立了华润酒业的组织架构、组织管理能力、人才体系和制度规范，并对所控股和合资的项目进行了有效管理。通过实施啤白赋能模式，华润雪花和华润酒业形成了啤白双赋能的战略模型。初步的实践证明了这一战略的成效，并确定了啤白双赋能的基础框架。同时，公司还落地了一些初步的项目，并取得了良好的效果。
侯孝海表示，尽管华润啤酒在2023年取得了诸多业绩亮点，但仍有不足之处。
关于整体啤酒业务的增长速度，华润啤酒表示尚未达到预期。虽然面临着前一年的高基数挑战，但0.5%的增幅相较于公司的预期目标而言仍显得较小。这显示了公司在扩大市场份额和提升销售业绩方面仍有提升空间。
华润啤酒旗下品牌“勇闯天涯superX”在2023年的增长表现也未能达到公司预期，“superX依然定义为未来要形成的第三个大产品，要过百万的大产品”。
局部市场如山东市场也出现了一些起伏。在勇闯天涯涨价和市场竞争加剧的影响下，侯孝海直言，啤酒业务在山东市场的增长趋势不像以前那么好，出现一些波折，还需要进一步的努力。具体来看，华润啤酒在山东和东北市场正处于逐步恢复过程中，东北市场的高端酒增速较快，但中档细分市场依旧比较困难，希望通过高端化的迅速增长，来带动整个东北业务重新启航。
在白酒业务方面，华润啤酒面临着金沙酒业库存和价格问题的挑战，管理团队已经下定决心并采取必要措施来解决这些问题。经过努力，摘要酒的价格已经恢复到600元以上，并且在流通端和终端市场已经开始呈现出积极动能。
展望2024年，侯孝海表示，华润啤酒将继续坚持销量、收入和利润三增长的目标，并将增长作为首要策略来推动啤酒和白酒业务的稳步发展。在当前的市场形势下，增长被视为公司生存和发展的关键，是提升竞争力的核心要素。
对于白酒业务，华润啤酒认为2024年将实现确定性的良好增长。而对于啤酒业务，虽然面临一定的压力，但同时也存在动力和广阔的机会。在新的市场周期中，啤酒行业仍然拥有巨大的发展潜力。