周播·文娱丨短剧成三只羊新流量密码
每经记者毕媛媛 每经编辑杨夏
No.1 继短视频直播后，短剧成三只羊新流量密码
4月16日，三只羊剧场官方账号在抖音上首次亮相，发布了一系列照片，展示了其精致的妆容、华丽的扮相以及北欧风格的布景。这些照片传达了一个明确的信息：疯狂小杨哥正式宣布进军短剧市场。
尽管小杨哥并未亲自现身开机现场，但他通过宣传视频向观众传达了他的决心。他向观众喊话，表示拍摄短剧的目的是“努力去做难而正确的事情”。
对于头部MCN公司“三只羊”来说，涉足短剧领域并不令人意外。一方面，创始人小杨哥本身就是通过拍摄家庭短剧获得成功的，他一直梦想成为一名喜剧演员，甚至期望有一天能够拍摄周星驰风格的喜剧电影。另一方面，继短视频和直播之后，短剧如今已成为内容平台的新流量引擎。
短剧名为《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》，拍摄地点选在合肥滨湖富贸大饭店，这家酒店在抖音合肥豪华酒店人气榜上名列第一。而“替嫁”“大佬”和“豪门”等元素。
事实上，这并不是三只羊拍摄的第一部短剧。自去年年底开始，三只羊网络就已经推出了短剧专题。目前，已经上线的两部短剧《反贪风暴》和《让我再爱你一次》共11集，总播放量约为7000万次，但这一数据表现并不算突出。
点评：从行业发展的角度来看，三只羊剧场进军短剧市场是顺应了内容平台流量趋势的转变。从创作角度来看，小杨哥作为创始人，一直怀揣着喜剧演员的梦想，此次拍摄短剧也是他实现梦想的一次尝试。
选择《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》作为首部短剧作品，也显示出三只羊对市场趋势的敏锐洞察力。女性题材短剧在当下市场上颇受欢迎，而“替嫁”“大佬”“豪门”等元素也符合当下年轻观众的喜好，这有助于吸引更多观众关注和讨论。
然而，从数据表现来看，三只羊之前推出的短剧作品在播放量上并不算突出。这也提醒我们，尽管短剧市场具有巨大的潜力，但要想在竞争中脱颖而出，还需要在内容创作、营销推广等方面下更多功夫。
No.2儒意系接棒万达电影，柯利明取代王健林成实控人
4月17日，万达电影官方平台发布一则重要公告，标志着公司股权结构发生了重大变化。据公告披露，万达电影已顺利完成控股权的更迭，公司的新任实际控制人正式确定为柯利明。此次股权变动中，北京万达文化产业集团有限公司和王健林分别将持有的北京万达投资有限公司的20%和1.2%股权转让给了上海儒意投资管理有限公司。这一变更已于4月15日完成了工商登记手续。
值得一提的是，上海儒意投资管理有限公司（简称“儒意投资”）通过此次受让，结合之前已持有的股份，现已实现对万达投资的百分百控股。鉴于万达投资在万达电影中的控股地位，儒意投资实际上间接掌握了万达电影的控股权。因此，柯利明作为儒意投资的实际控制人，成功接替王健林，成为万达电影新的实际控制人。
点评：从行业层面来看，这一事件反映了中国电影市场正在经历深刻的变革和重组。随着市场竞争的加剧，资本的力量愈发凸显，企业间的并购、重组成为常态。万达电影作为行业内的领军企业，其股权结构的变动会引发行业内外的广泛关注，也将为整个行业的发展带来新的思考。
对于万达电影本身而言，这次股权变更意味着公司进入了一个新的发展阶段。儒意投资的加入也将为万达电影带来新的资源和机遇。
这一事件也反映出中国电影产业的竞争格局正在发生变化。传统的以电影制作、发行、放映为主的产业链正在向多元化、综合化的方向发展。随着新技术的不断涌现和观众需求的日益多样化，电影产业需要不断创新和升级，以适应市场的变化。
No.3 百奥家庭互动业绩下滑，旗下游戏《食物语》又遭停运风波
4月17日晚，百奥家庭互动旗下备受欢迎的女性向游戏《食物语》在微博上发布了一则重要公告，宣布该手游将于2024年6月18日正式在内地停止运营。公告还明确指出，根据《个人信息保护法》的规定，游戏服务器关闭后，玩家的账号数据及角色资料等信息将被删除。
这一消息引发了大量玩家的强烈不满。他们纷纷表示无法接受自己长期投入金钱和精力的游戏数据被随意抹去，维权之声此起彼伏。因此，《食物语》以及背后的百奥家庭互动主体公司“百田”（广州百田信息科技有限公司）迅速登上了热搜榜。
《食物语》自上线到停止运营，生命周期不足5年。与此同时，百奥家庭互动近年来的市场表现和业绩也显得并不乐观。公司的股价长期低于1港元/股，截至4月18日收盘，股价仅为0.233港元/股，市值缩水至6.69亿港元。
而2023年的财报更是显示，公司收入同比下降了16.6%，经调整后的净利润由盈转亏，亏损达到了1008万元，同比下降了惊人的116.3%。
点评：从商业角度来看，百奥家庭互动面临的困境不仅仅是一款游戏的停运问题。公司的股价长期低迷，业绩也呈现下滑趋势，这反映出公司在市场运营和业务拓展方面存在不小的问题。游戏的生命周期不足5年就宣布停运，也显示出公司在游戏开发和运营上的不足。
从玩家角度来看，他们对于游戏停运和数据删除的反应是完全可以理解的。玩家们长期投入金钱和精力在游戏中，积累了大量的账号数据和角色资料，这些数据对他们来说具有很高的价值。因此，公司应该尊重玩家的权益，采取更加妥善的方式来处理这些数据，而不是简单地删除。同时，公司也应该积极回应玩家的诉求，通过有效的沟通来化解矛盾，维护良好的品牌形象。
从行业角度来看，女性向游戏市场的竞争日益激烈，游戏产品的生命周期也愈发短暂。因此，游戏公司需要不断创新和提升产品质量，以满足玩家的需求和期望。同时，也需要加强对玩家的权益保护，树立诚信经营的理念，才能在市场中立足并取得长久的发展。