山东药企独家冠名的《中国中医药大会》何以“出圈”？
转自：上观新闻
开千年医脉，循中华文明。时至今日，由山东鲁南制药启达力®独家冠名，中央广播电视总台、国家中医药管理局、中国中医科学院联合推出的《中国中医药大会》已播出一半。期期经典，幕幕爆款，“九旬医生一口流利英语征服老外”“00后中医少女蒙眼识200余种药材”等话题不断刷新着观众对中医药文化的认知。节目不仅赢得无数观众点赞，还频频冲进各平台热搜榜单，这个由山东药企独家冠名的节目为何“圈粉无数”？
内容打头阵，变“跟风”为“破风”
深耕经典，直指热点。从“望闻问切”“四诊合参”到“恬淡虚无，精神内守，病安从来”，《中国中医药大会》不断搜寻“中国经典”，翔实内容展现中医药历史底色。
“6800年前，古人就开始使用灵芝”，“经过古人的不断‘尝’试，《神农本草经》等中医药理论体系记载有了实体”，大幕拉开，一篇篇中医药历史故事的画卷徐徐展开；《黄帝内经》、《胎产书》、《仙授理伤续断秘方》、《内景图》等“中医秘笈”在3D动画渲染下更显璀璨，“医见匠心”，用经典传颂经典。
什么是“适合中国宝宝的MBTI”？节目现场，中医专家详细解读了“平和质”“特禀质”“痰湿质”等九种体质分类。有哪些适合自己在家制作的药膳？如何用酒店浴巾制作适合颈椎曲度的枕头？中医药知识里蕴含生活百科。《中国中医药大会》直指百姓关切，用媒体表达传递温度，特色不断，趣味不止。
“医源中华”，用说文解字解锁中医智慧。节目现场，专家用“茫茫九派流中国”解释“脉搏”二字的文化价值；使药材变药方的“君臣佐使”和“方随症变”的恒动观等思想体现中医理论科学；一叶知秋，“治未病”思想与“治人先治心”的“情志疗法”透出哲学光芒。中医的立意立象、顶层设计使它最大限度契于“道”，节目对于中医文化中“合”智慧的解读“力透纸背”。
《中国中医药大会》持续引发关注，反响热烈。首期播出后，网络端触达人数超3亿人次，电视端触达超3700万人次。热搜词条登上微博主榜数量在同类节目中排名第一，微博话题阅读量累计3.05亿人次，央视频24小时内的播放量超过140万，全网累计热搜46次。
形式增色彩，层层递进创新演绎
开头节目总是趣味盎然，令人耳目一新，无论是“四诊合参”创意舞蹈和经典速记药方rap，还是“自强不息天行健”的八段锦展示和带来《四季本草》的中医“小虎队”，轮换的场景，精彩的表演，让人大饱眼福。
进入“医创无限”环节，内容从传统中医药走进现代医学。四诊仪登上太空站，中医药学为世界微循环大会赋能；人工智能五禽系统走出2022北京冬奥会，五禽戏的导引养生作用有了可视化展示平台；“中医药原理智能解读系统”成功研发，中医药导航地图将胃癌“治未病”关口提前。科技将“知其然变为知其所以然”，中医历史脉络中从此长出新的生命，“中医大脑”为未来医学的浩瀚星河布局贡献了中医智慧。
有最新的研究，也有最古老的传承。《中国中医药大会》始终以“人”为依托，文化自信在环节递进中更显风采。从医40余年、诊10万余人的齐向华，用钢丝“诊”琴键声音；二十年如一日的樟树市樟帮技艺传承人刘红莲，现场展示摇制1mm手工水泛丸手法；从医54年，背了54年药方的国医大师王庆国，分享“随师临诊”宝箱。“开宝葫，寻医脉”，闪亮登场的年轻大夫，经验十足的老大夫，通过了高难度场景下的重重考验。
第三期节目现场，两位小中医传承人在20个药方盒中，通过蒙眼展示中医识药技法。“传承和弘扬中医是我的使命”，山东烟台00后“中医少女”黄琪惠坚定的话语打动了在场的所有人。一层层宝葫芦的打开，一项项技法的展示，中医技艺在其中发扬光大，中医使命在代代医者间传承。
“既是为山平不得，我来添尔一峰青”。节目最后的“医承有道”环节赚足了观众的眼泪，利用先进视听科技与舞美造型手段，演员一人分饰二角，沉浸式带来古今跨时空对话的动情演绎。在古今人物的互问互询下，彼此的答案愈加坚定。“大医故事”跨越时空，“赓续数千年，中医正青春”的节目主题与“大慈恻隐”的济世精神在此刻完美融合。
影响意深远，深刻讨论引思考无数
在这个信息科技日新月异的时代，中医人却坚守着古老的智慧，用心记诵经方，将知识转化为技能，悟出其中的妙道。正如节目中专家所言：“连方子都记不下，病人会信任你吗？记不下来的东西你会用吗？”这种对传统的尊重和坚守，让人深感敬佩。
“先行者注定孤独，创新人从未后悔”。中医创新并非意味着抛弃过去，而是在传承中发展，在发展中创新。节目中提到，演变为荆防颗粒的荆防败毒散等古方，至今仍沿用不衰，持续为健康保驾护航。中医人也在不断探索新的治疗方法，第五期《益母春辉》中，依托于《丹溪心法》的六郁提炼的“解郁活血法”，为妇科疑难病症的治疗开辟了新的赛道。
节目从不停止对群体力量的肯定，“千千万万个她，擎起社会发展的半壁江山”，中医妇科的诊疗智慧熠熠生辉。“举全国之力，展现大国担当”，保护和发展中医药资源，背后蕴含的是每一位普查员跋山涉水的故事，他们跨越艰难险阻，中医药文化不断焕发出新的时代生机。
对“口不能言”“气血未充”的小儿，行“面上证”“目内证”和指纹诊察；用“眼镜核桃灸”治疗近视；用坐位体前屈判断人体是否处于亚健康状态，中医特色疗法在节目中吸睛无数。然而，尽管这些特色诊法独具魅力，节目也强调它们的使用始终离不开四诊合参这一基础操作模式。四诊合参，即“望、闻、问、切”的综合运用，始终是中医诊断的核心与基石。
“人命至重，有贵千金”，第二期《古今有方》中，药王孙思邈的著作《备急千金药方》中的这句话令人深思。几千年来，人类始终不懈地探索健康和长寿的奥秘，如今，现代科学的方法为其提供了有力支持。中医的现代化进程，既要坚守传统，保持其以人为本的核心理念和整体观的特色，又要勇于创新，积极吸纳智能化、信息化、数字化等创新手段和方法，以应对新形势下的新挑战，解决新问题，为人类的健康事业贡献智慧和力量。
《中国中医药大会》为啥这么“出圈”，你有答案了吗？
（策划李丽大众日报·大众新闻客户端记者黄鑫）