《庆余年2》开播引爆热搜！张若昀代言产品卖爆，这些上市公司或受益
千呼万唤，5月16日晚，由王倦编剧，孙皓执导，张若昀、李沁领衔主演，陈道明特别主演的《庆余年第二季》（以下简称《庆余年2》），正式跟观众见面。
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最快问鼎腾讯“剧王”
时隔五年回归，《庆余年2》开播！关于范闲的生死借由剧中角色问出，剧情由此展开。
随着《庆余年2》的播出，剧集热度快速飙升，60分钟破30000，68分钟破31000，126分钟热度破32000……喜报接连不断的同时，热搜榜也被“庆余年”“霸屏”——榜单前十独占7位，话题#庆余年剧王#登顶Top1。
对此，腾讯视频官方回应热搜词条：是的。
据“CCTV电视剧”官微，数据显示，CCTV-8黄金强档热播剧《庆余年2》当晚实时直播关注度峰值破2。成为历史首个开播当日进入腾讯视频爆款俱乐部剧集，同时成为历史最快进入爆款俱乐部剧集。
据每日经济新闻报道，该剧有大量的贴片广告，甚至出现了片头的酸奶广告与剧中植入的酸奶互为竞品的情况，有网友表示，“能让这两个牌子同时出现，《庆余年2》是牛的！”
随着《庆余年2》的播出，许多网友也开始讨论起剧情，同时也有网友吐槽“《庆余年2》广告多”。网友表示：“一集十个广告”“尤其是范闲回京都还特意给卖酸奶的那个妇人大镜头一串台词”“庆余年火的五步一广告，十步一堆广告”等等。在豆瓣上，不少观众打出一星差评：“注水严重”“烂梗太多”“尬出天际”……
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张若昀代言的产品卖爆了
《庆余年2》在腾讯视频预约热度空前，已突破1800万大关，成为首部问鼎全网千万预约量级电视剧，可以说是赚足了观众们的期待。
据《潇湘晨报》，5年前，《庆余年》开播一度就曾引发全网追剧热潮。第一季于2019年首播，2020年年初迎来大结局。播出期间，该剧豆瓣评分最高超过8分，目前稳定在7.9，评分人数超105万。
天眼查APP显示，全国有400余家存续或在业状态的企业用“庆余年”命名，涉及批发和零售业、住宿和餐饮业、制造业、农林牧渔业等诸多行业。这些企业自2012年起开始注册成立，2019年电视剧开播后，相关企业注册数量剧增。目前，内地31省份均有以“庆余年”命名的企业。
此外，知识产权信息显示，“庆余年”被多方申请注册为商标，申请注册量超150枚，涵盖全部45个国际分类，其中多枚商标已成功注册，包括《庆余年》小说版权方上海玄霆娱乐信息科技有限公司申请的数十枚商标。
据《扬子晚报》，蒙牛纯甄、德佑婴童湿巾及湿厕纸等由张若昀代言的庆余年IP联名商品也呈现火爆热销趋势。京东超市数据显示，自5月10日开启预售以来，德佑庆余年IP联名商品全渠道流量上涨超70%，预定销售额超300万。
张若昀代言的舒蕾洗发水护发素、多力食用油、EKO智能垃圾桶等品牌商品同样销售火爆，其中舒蕾洗护发主推新品成交额环比提升400%。
影视传媒行业分析师曾荣向《北京商报》表示，随着影视产业的不断发展，剧方推出周边商品和联名产品已成为一种行业标配，不仅展示出影视IP的商业潜力，也揭示了影视作为媒介在推动消费方面的能力。
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这些上市公司或受益
公开资料显示，在《庆余年2》出品方中，腾讯系的腾讯视频、阅文影视、新丽电视占了其中三席，其他出品方还包括中央电视台、华娱影业和华文映像。5月16日，港股阅文集团(0772.HK)涨2.72%。
阅文影视和新丽电视则都是在阅文集团旗下。而新丽电视所属的新丽传媒在2018年被阅文集团以155亿元收购，新丽传媒在近年来的影视制作上更是口碑颇佳。
据了解，新丽传媒成立于2007年，主营业务包括剧集、电影两大板块，旗下拥有一支素质精良的专业化队伍。2018年，新丽传媒加入阅文集团，成为其内容产业链条中的重要一环。2024年春节档，阅文集团旗下新丽电影、阅文影视等共同出品的电影《热辣滚烫》夺得票房冠军，总票房超34亿元。
3月18日，阅文集团发布2023年全年业绩报告。报告显示，2023年阅文集团实现营收70.1亿元；归属于公司股东的净利润8.0亿元，同比增长32.3%，对应归母净利率达11.5%，同比提升3.5个百分点。同时，阅文经营利润达到7.1亿元，同比增长12.8%。
阅文集团执行董事、首席执行官兼总裁侯晓楠在年报中表示，相信2024年将成为阅文的“爆款之年”。
近日来，投资者已用真金白银表达了对两家上市公司的看好，腾讯控股(00700.HK)、阅文集团股价震荡上行。5月16日《庆余年2》首播当天，腾讯控股盘中冲高至401.00港元/股，创逾1年新高；17日早盘，阅文集团一度续涨超3%触及33.50港元/股，创2023年8月以来新高。
华泰证券指出，2024年为新丽产品大年，公司剧集储备包括《与凤行》(3月18日开播)《庆余年2》《大奉打更人》《玫瑰的故事》等多部大IP作品。2024年新丽净利润业绩承诺为5亿元，产品大年IP业务贡献向上业绩弹性。
除了阅文集团外，腾讯视频或也将受益于《庆余年2》的火爆。据悉，在网络平台播放页面，该剧由腾讯视频独家播放。腾讯此前发布的一季报显示，一季度，受益于腾讯视频发布的多部热门自制电视剧和动画系列，如《繁花》《猎冰》及《完美世界第四季》，带动长视频付费会员数同比增长8%至1.16亿。
多家A股公司也官宣了《庆余年》的相关消息。星辉娱乐5月14日在互动易上回复提问表示，公司已与上海玄霆娱乐信息科技有限公司签订授权协议取得《庆余年》授权，并计划于2024年推出《庆余年》游戏产品。在《庆余年》相关消息的带动下，5月15日和16日，星辉娱乐的股价有着明显变动。其中5月15日的涨幅超过11%，而5月16日盘中涨幅一度超过18%，截至收盘，星辉娱乐涨幅达到11.35%。
不仅是星辉娱乐，世纪华通也在互动易上表示，公司旗下盛趣游戏自主研发的3DMMORPG手游《庆余年》已于2022年正式上线，该产品与即将上映的《庆余年2》均是根据猫腻同名小说改编，《庆余年》手游此前与电视剧《庆余年》深度联动，游戏还登顶伽马数据发布的2022年IP新游首月流水榜。不过，世纪华通股价近期并未出现太多变动。
来源|《商学院》杂志综合自北京商报、中新经纬、上观新闻、每日经济新闻、封面新闻、华夏时报、潇湘晨报、扬子晚报、财联社、证券时报
封面 | 视觉中国
编辑 | 赖梦茹