雷军直播遭恶意别车……回应“歌手”摇人，陈年疯狂打赏
5月18日（周六）
一早
劳模雷军又上线了
图据视觉中国
他开启了一场直播活动，带着一众高管从上海世纪大道附近开往杭州梦马小镇进行交车仪式，在线实测小米SU7Pro的续航、能耗和智能驾驶能力。
据飞瓜数据显示，本次直播累计观看人次3951.7万，巅峰在线人数高达480万。除去亮眼的数据，短短3.5小时，也贡献了不少名场面。
图据飞瓜数据
直播时被恶意别车，“我真想举报”
在这次实测中，小米SU7Pro在第二车道以110公里/小时的速度定速行驶时，遭遇了一次惊险的驾驶瞬间。一辆汽车突然从右侧车道强行并入雷军所在车辆的前方，并且没开转向灯，情况危急，但所幸没有发生意外。
图据抖音
面对这一险情，雷军在直播中表达了自己的震惊和愤怒，他坦言：“这个车太过分了，这样开车非常非常危险，我真想举报这辆车。”不过最终雷军还是宽容地选择放下，“算了，咱不能路怒，我觉得生活已经很美好了，别为这点小事生气，给自己添堵。”
“你一票，我一票，雷总明天就出道。”
近日，雷军登顶歌手2024摇人榜，以领先第二名陈建斌100多万选票的姿态断崖式霸榜，更力压韩红、凤凰传奇、周杰伦、张学友等一众华语歌坛巨星。
在网友的千呼万唤中，雷军还回应了歌手摇人事件，他表示称：“谢谢大家的支持，现在还是尽力把小米搞好。”
直播也开启了礼物打赏，直播间内全程礼物刷屏，凡客诚品CEO陈年更是连刷多个嘉年华，成为雷军的“榜一大哥”，榜二用户为凡客诚品官方旗舰店。
对此，雷军表示，回去会统计收礼金额，换成小米产品下次直播中当做福利产品送给粉丝。
老板们扎堆下场当网红
在雷军率先引领企业公关传播“去中介化”的潮流后，这股风潮迅速从汽车界扩展至整个互联网界。直播的成功让雷军本人深受启发，如今小米公司的多位高管也亲自投身其中，致力于塑造网红IP。例如，小米集团总裁卢伟冰、小米集团CMO许斐以及Redmi品牌总经理王腾等，都已在今年加入抖音平台。
自2023年7月起，已有六位车企老板加入直播行列，他们分别是蔚来汽车的李斌、小鹏汽车的何小鹏、小米汽车的雷军、哪吒汽车的张勇、长城汽车的魏建军以及奇瑞集团的尹同跃，还有吉利控股的李书福。同时，还有两位互联网领域的投资人，李彦宏和周鸿祎，也分别出现在极越汽车和哪吒汽车的直播间。
汽车行业独立分析师钟师曾指出，小米汽车的营销策略让汽车界看到了流量与销量的紧密联系，因此许多企业家都跃跃欲试。这种模式源于微软、苹果等消费电子类科技公司，效果显著。然而，在中国国内消费产品推广中，特别是在汽车行业，缺乏具有个人魅力和商业领袖地位的企业家。对于这一点，周鸿祎也明确表示，相对于成为另一个俞敏洪，他的羡慕对象是马斯克、雷军和余承东，想将自己打造为网红，能为360集团节省数十亿的广告费用。
的确，传统的汽车宣传方式已使消费者感到麻木，而老板直播的形式则能让消费者更直观地感受到产品的魅力。然而，企业家走向台前也伴随着风险。前几天，百度公关一号位的璩静以“语不惊人死不休”博出位，最后事态的发展以道歉和离职草草收尾。
因此，企业家在公开场合往往选择以亲民的形象出现，利用个人IP进行推广，既可以展示产品和理念，又能直接影响公众的认知，塑造品牌形象。这种方式相较于传统的公关和广告投放，成本更低，效果更佳。
据业内人士预测，今年将有更多车企老板加入直播行列，亲自下场与消费者互动。