时尚品牌的“本源之力”
转自：嘉兴日报
■记者郑小梅图片由受访者提供
农历四月，内蒙古西翼阿拉善盟的春天刚刚开始，草原泛绿。
2000多公里之外，浙北平原腹地，由雅莹集团带队，嘉兴市时尚产业协会头部企业集结出征，一路向西北。
有着“纤维钻石”与“软黄金”之誉的阿拉善白绒山羊绒，正是此行目标。此前，国际、国内多个时尚头部品牌将阿拉善白绒山羊绒纳入原料池，与当地展开合作。
一边是中国特有珍稀好材料，足以吸引世界目光；一边是企业创新升级、产业提质增效的现实需要。在国内服装产业带上占据重要一环的嘉兴，“时尚军团”此行意欲何为？
好材料，好战力
时尚舞台之上，好材料赢得漂亮。
根据近期陆续公布的年度财报，全球顶级羊绒品牌布内罗·古奇拉利（BrunelloCucinelli）2023年销售额超11亿欧元，同比增长24%。同期，另一家国际奢侈品品牌诺悠翩雅（LoroPiana）业绩亦表现出色，实现显著增长。这两大品牌在业界均以产品的天然好材质而著称，在当前全球消费市场相对低迷的大环境下，取得如此业绩凸显了品牌“内功”和不俗韧劲。
这或许具备一定的启示效应。嘉兴时尚企业想要站到更高处，或许也需要俯下身、探出手，在好材料上做出新文章。
这也将是一场双向奔赴。阿拉善盟深居大陆腹地，早晚温差大、草场广袤。当地白绒山羊羊种在极端气候中生长出细度可达14.5至16微米的极细羊绒，光泽好、强度大、白度高、产量稀少，堪称中国好材料。
此行，雅莹集团（阿拉善）绒山羊基地在阿左旗巴彦诺日公苏木浩坦淖尔嘎查揭牌成立，将为雅莹提供稳定的原料来源，满足消费者对高端羊绒品质的需求，也将为当地牧民在养殖饲草料、优质种羊和技术推广服务上提供可持续的支持。此前，意大利顶级奢侈品品牌——诺悠翩雅公司以及国内鄂尔多斯羊绒集团等企业已在阿拉善盟创办专属牧场。
阿拉善当地正在大力培育高端白绒山羊绒产业，实施“质量+商标+品牌”三位一体现代特色农牧业发展战略。
此行，嘉兴“时尚军团”考察阿拉善白绒山羊繁育基地，走进当地羊绒加工头部企业生产车间了解加工工艺，与内蒙古当地农牧院专家、毛绒质量检验检测机构专家展开深度交流与合作。
“我们希望通过产业链共融共创，带动羊绒纱线的高品质和差异化研发，提升羊绒利用率，进而推动从原料、纱线、面料到成衣、品牌的全链条向高端化、立体化、四季化、针织化、毛衫化等‘五化’方向发展。”雅莹集团相关负责人表示，“立足雅莹自身，我们也正在对羊绒纤维进行深度开发，丰富羊绒产品，做好‘四季羊绒’文章。”
作为国内时尚女装头部企业，雅莹集团已在EPYAYING2023年度秋冬季产品中应用了阿拉善白绒山羊绒，并取得了阿拉善白绒山羊绒国家地理标志证明商标使用授权。“今年，我们的羊绒产品中只要使用了阿拉善白绒山羊绒，就可以加注该证明商标。”雅莹集团相关负责人表示。
好材料带来的产品和品牌竞争力已成共识。早在2022年，经过前期谋划，雅莹材料研究中心建成，系统布局对中国好材料的追本溯源，提升“本源之力”。自此，雅莹搭建的时尚艺术、创意研发、智造物流、子品牌园区的“四梁八柱”始成，企业抗风险的韧性和竞争力得到强化。
好材料，好产业
时尚产业链条上，好材料需要合伙人。
四大天然纤维中，人类对丝、棉、毛、麻的开发利用延绵千年。但“绒”却一直都是稀缺品，曾以其金贵的身价，难以飞入寻常百姓家。以阿拉善为例，羊绒一直是当地出口创汇的拳头产品。
中国纺织出版社出版的《纺织辞典》这样定义绒毛：“较细、无髓质或含少量髓质的毛纤维。通常是指直径在30微米以下的绵羊毛、25微米以下的山羊绒、40微米以下的骆驼毛、35微米以下的牦牛毛等。”
观察发现，绒制品消费的平民化趋势势不可挡，山羊绒、牦牛绒、骆驼绒时尚单品层出不穷，迎合了人们对品质生活的追求。有了市场热度的支撑，在供给侧，雅莹、鄂尔多斯等国内时尚头部企业纷纷布局。围绕“中国好材料”这一主题的“品质与品牌之舞”已经上演。
中国羊绒产业体系完备。全球70%的羊绒制品来自中国。除了顶级原料，在数十年的发展中，中国羊绒企业已经具备了现代化的厂房和完备的生产线，并培养了一批技术精良的匠人，短板恰在缺少品牌支撑。
还有一个有趣的现象。在四大纤维中，桑蚕丝经历了“东蚕西移”后，形成了生产、初加工在西部，高端加工、市场在东部。羊绒也如此。
嘉兴市时尚产业协会秘书长周斌介绍，东部地区集中了高端羊绒加工的一流技术和市场，加上高细度羊绒原料的稀缺性，这不仅对加工工艺技术提出了更高要求，从业务链和资本链角度考虑也需要产业链联动。
正是基于这样的共识，由雅莹牵头将成衣、织造、纱线等链条企业集结到一处，赴内蒙古阿拉善进行深度考察和洽谈，正有此中深意。今年3月，雅莹在首次举办的时尚文化节期间，特别设置了产业链共创研讨环节，聚焦纱线主题，深度推进桑蚕丝、牦牛绒、山羊绒等中国好材料的源头建设和产品创新，实现纱线的高品质和差异化研发，开发出高品质创新面料，融入四季服饰。
服饰是嘉兴的传统优势产业。在产业提质升级大潮中，时尚产业以更大的范畴、更高能级，将服饰产业囊括在内、力促其新。新一代信息技术正以其巨大的渗透力和影响力，改变这“一丝一缕”千年传统，以数据为引，重新串联产业链上下游，由此带来了合作模式的全新变革。
雅莹集团相关负责人表示，雅莹将推动羊绒生产、采购的全流程透明，逐步建立全流程可追溯、可持续羊绒质量追溯体系，并与产业链伙伴形成技术、策略层面的协同，通过与羊绒原料、纱线企业共创，共同推动中国羊绒产业高质量发展。
好材料，好故事
好材料的传奇总与时代主题相呼应，推动绿色、可持续发展的使命融入“一丝一缕”之中。
2017年，中国纺织工业企业管理协会启动“中国纺织服装锁边生态林”项目，将锁边生态林作为阻止沙尘暴侵袭的一道坚实绿色屏障，为生态脆弱的腾格里沙漠边缘区域有效“锁边”。
这一项目得到了嘉兴时尚企业的热烈响应。雅莹集团于2020年8月加入“锁边生态林建设十年计划”，迄今累计栽种树苗达200亩。今年3月，浙江雅莹公益基金会携手阿拉善“种树植心”生态文明实践教育中心开展“每一苗都是希望”的主题“微公益”活动，号召员工和合作伙伴投身公益，助力防沙护绿。
绿色是智慧，也是选择。
“成分干净”是时下年轻消费者定义健康消费、理性消费的新标签之一。服饰产品如何做到“成分干净”？无非天然原料+环保加工。雅莹集团相关负责人表示，通过产业链共创，雅莹在羊绒加工中无添加染料，使其呈现天然本色，保证羊绒纤维不受损伤，减少环境负担，由此提出“无染色”羊绒大衣和毛衫系列，受到市场欢迎。
好材料的传奇还与乡村振兴、共同富裕的发展主题同频共振。此次，雅莹集团在阿拉善建立基地，一方面是着力于提升阿拉善白绒山羊绒产品的利用率，稳定并扩大高品质羊绒供给，帮助当地牧民增收；另一方面则是着眼于白绒山羊的种群繁育和草原生态保护，保护阿拉善白绒山羊绒这一中国好材料的“本源之力”，续写“雪地暖绒”的绿色传奇。