澳洲酒进口量额暴增，杰卡斯连发五款新品抢抓中国市场先机
策划丨阳关编辑丨云横编审丨云顶
今年三月底，中国与澳大利亚葡萄酒贸易恢复正常，后者仅用一个月就证明了其仍然能够获得中国消费者足够的青睐，以优质的产品和卓有成效的策略夺回“失去”的三年。
过去三年，虽然受“双反”影响，保乐力加集团旗下澳大利亚知名葡萄酒品牌杰卡斯（Jacob'sCreek）出口中国受阻，但是杰卡斯在中国市场的品牌活动从未停止，持续通过多种形式维系品牌与消费者的关系。而随着双边贸易恢复正常，作为澳洲葡萄酒的代表性品牌，杰卡斯率先行动起来，抢抓市场先机。
酒业家获悉，近日，杰卡斯已在中国市场推出两大系列五款新品，其中包含“中国消费者限定”款，为中国葡萄酒市场注入新的活力，助力澳洲葡萄酒在中国市场恢复影响力和多元化。
澳洲葡萄酒在中国进口葡萄酒市场占比一度超过4成，这背后的原因除了当时享受的零关税优惠政策外，更为重要的是澳洲葡萄酒的整体风格和口感更受中国消费者喜爱，与中餐的搭配度很高。
“双反”终止一个多月以来，澳洲葡萄酒进口量猛增，充分证明了一些忠实的消费者忘不了澳洲葡萄酒的醇美风味。
多年来，杰卡斯致力于持续为中国消费者带来“当代、有代表性、澳洲风味”的优质葡萄酒产品，这些酒款品质出众、馥郁醇香、果香充沛，具有澳大利亚葡萄酒的典型特征，酒业家获悉，近30年来，杰卡斯在全球先后斩获8000多个葡萄酒奖项。
凭借着卓越的品质和具有代表性的风格口感，杰卡斯在中国市场获得了消费者的充分认可，构建了颇具影响力的品牌形象。
在澳洲葡萄酒重归中国市场之际，一批忠实的消费者对杰卡斯的产品重燃期待。
为满足这种期待，杰卡斯在中国市场重磅发布两大系列五款新品，即酿酒师臻选系列（WINEMAKER’SSELECTION）的“霞多丽干白葡萄酒”、“梅洛干红葡萄酒”、“西拉加本纳干红葡萄酒”以及金桶系列（BARRELSELECTION）的“西拉红葡萄酒”、“赤霞珠红葡萄酒”。
>
据介绍，这两个系列都各具特色，其中“酿酒师臻选系列”提供了优质且易于饮用的葡萄酒，作为中国地区限定供应的系列，该葡萄酒的创制旨在广泛搭配各种中餐食物的风味。而“金桶系列”采用传统橡木桶陈酿工艺酿造口感浓郁醇厚的高品质葡萄酒，该系列中的每一款葡萄酒都在优质橡木桶中酿成，拥有完整的橡木韵味和高度复杂性。
酒业家观察到，中澳葡萄酒贸易恢复正常以来，各大澳洲品牌接受中国的订单量大增，但是像杰卡斯这样抢先发布新品的品牌屈指可数，这体现了杰卡斯对中国市场的重视，以及对中国消费趋势的精准把握。
各款杰卡斯葡萄酒凝聚着酿酒师精湛的技艺和匠心独运，不酸不涩、口感柔润的整体风格契合了当下中国消费者对于葡萄酒的喜好，是中国消费者节庆家宴的理想配餐之选。杰卡斯致力于在中国市场持续打造具有自身特色的优质葡萄酒，以满足中国消费者的期待和不同口味与场合的需求。杰卡斯方面表示，未来将继续加大在中国市场的布局力度，计划在今年中秋前推出更多针对中国市场的葡萄酒产品线，为消费者带来更加丰富的体验，从而进一步巩固其在中国消费者心目中的地位。
海关总署公布的2024年4月葡萄酒进口数据显示，进口量约为2195.59万升，进口额约为1.13亿美元，同比分别增长19.41%、44.72%。其中重回中国市场的澳大利亚葡萄酒表现超预期，进口量、额分别同比暴增470.22%、3337.35%。
与此同时，澳大利亚葡萄酒的份额占比也在快速攀升。2024年一季度，以进口额计算，澳大利亚葡萄酒位列我国进口瓶装葡萄酒第9大来源国，而到今年4月，澳大利亚的排名已升至第3名，展现出强大的势能。
不可否认，过去三年由于中国市场受阻，给澳洲葡萄酒产业带来巨大的挑战。因此，今年3月29日以来，无论是澳洲葡萄酒生产商、品牌商还是中国的进口商，都对澳洲葡萄酒在中国恢复发展充满期待。
在恢复葡萄酒贸易的第一时间，澳大利亚官方就表示今年将加大在中国市场的澳大利亚葡萄酒推广，澳大利亚葡萄酒管理局于8月底计划在中国四个城市举办澳大利亚葡萄酒品牌中国路演。
在此背景下，澳大利亚葡萄酒管理局（WineAustralia）CEO科勒（MartinCole）在接受媒体采访时表示：“中国是澳大利亚葡萄酒最重要且最有价值的出口市场。多年来，澳大利亚葡萄酒企业与中国的澳大利亚葡萄酒进口商、买家和消费者建立了密切的联系，这些关系对我们的葡萄酒行业仍然非常重要。我们的愿望是确保中国消费者再次有机会享受澳大利亚葡萄酒，并相信随着时间的推移，澳大利亚葡萄酒将再次成为中国众多葡萄酒爱好者的最爱。”
对于拥有170多年酿酒历史的杰卡斯而言，传承与创新是其基因中最为重要的一部分，无论是酿酒理念还是市场拓展，杰克斯始终保持创新精神，致力于探索未知领域。
因此，杰卡斯的全球销量在澳洲葡萄酒品牌中一直处于领先地位。数据显示，平均每天有超过70万杯杰卡斯葡萄酒在全球被享用，这也为品牌在中国市场的长期发展奠定了坚实基础。
杰卡斯本次在发布新品之外，还着重强调了品牌持续深耕中国市场的决心。
行业人士表示，在全球葡萄酒行业发展受困的背景下，中国葡萄酒市场有望在今年走出逆势行情，而澳洲葡萄酒的回归，则为中国葡萄酒市场注入新的活力，推动整个行业走出低谷。杰卡斯对于中国市场践行的长期深耕策略，将进一步推动保乐力加集团旗下澳洲葡萄酒品牌的业务增长，并且引领澳洲葡萄酒在中国恢复应有的市场地位。