聚焦618|年轻人“松弛感”穿上身，星芒短剧C位出道……各平台纷纷晒出这届618成绩单

年轻人买衣服鞋子充满“松弛感”，短剧C位出道成为新的增长极……这届618接近尾声，各家平台晒出的成绩单中可以看出，“精打细算，实用至上”的理性消费态度正在成为越来越多消费者的选择。

淘天：淘宝百亿补贴同比增550%，年轻人把“松弛感”穿上身

截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍。88VIP新增会员人数同比增长65%，会员规模创历史新高。

365个破亿品牌中，苹果、美的、海尔、小米、茅台、五粮液、华为、格力、耐克、源氏木语等品牌稳占天猫618“10亿俱乐部”。

要问618期间最火的时装剧是什么？答案一定是《玫瑰的故事》。《玫瑰的故事》一周内上了49个淘宝热搜，平均热度496.9万。其中除了刘亦菲同款搜索量暴增4941%，剧中其他女演员朱珠、万茜、陈瑶、蓝盈莹的同款也纷纷上榜，一起霸榜“明星同款”榜，是真正服饰的“带货神剧”。

这届618，年轻人还把“松弛感”穿到了身上。在618第一波售卖期间，小动物T恤占据了淘宝服饰年轻新趋势榜的榜首。其中仅“小狗”T恤就卖出了超过120万件，销售额近1亿元，“小猫”T恤紧随其后。在618结束前夕，这场服饰圈的“猫狗大战”中，小猫T恤逆风翻盘，以超200万件的绝对优势获得断层第一，成为小动物T恤圈的销冠。

除了衣服，在鞋子的选择上，这届年轻人也将“松弛感”展现得淋漓尽致。比洞洞鞋更松弛的“外穿拖鞋”今年搜索量较去年同期增长2175%。更尊重自己本身的舒适，更彻底地享受轻松和自由，活得通透的年轻人把松弛感穿到了身上。

京东：618超5亿用户下单，成交额、订单量齐创新高

截至6月18日23:59，2024年京东618成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%。这个又便宜又好的京东618受到消费者认可，超5亿用户在京东618下单。

在京东618，累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%。数百位品牌总裁空降京东直播间，送出红包雨等多重福利。相关直播间销售增长明显。

京东云言犀数字人在超5000个品牌直播间开播，数字人直播累计时长超40万小时，累计观看人次超1亿，互动频次超500万次。百亿补贴持续为消费者提供了丰富的低价大牌选择，在线商品数同比增长超100%，百亿补贴用户数、订单量同比增长均超150%。

6月17日晚，京东联合湖南卫视打造“京东618开心夜”晚会，拉满618仪式感的同时，更为用户准备了房产、汽车、名表等超千万份一分钱实物好礼，活动期间，用户在京东的互动量超397亿。

“以旧换新”拉动消费需求新一轮增长，618期间，京东联合20多个省市级政府给予消费者补贴加码，北京、河北、湖北、西安、深圳、广州、海南7个省市家电家居以旧换新成交额同比增长超100%。京东618期间，超700个家电家居品牌成交额同比增长超100%，11座城市的京东MALL和京东超级体验店成交额同比增长超70%。

快手：泛货架场成新增长点，短剧C位出道

618的战场从5月份其实就已经拉开序幕，此前快手电商发布的618大促开门红战报数据显示，5月20日至5月25日，该平台动销商家数同比增长32%，动销新商数同比增长25%，有越来越多新商家积极参与平台大促，抢占生意先机。从经营场域来看，泛货架场已成为快手电商全域经营的新增长点。数据显示，泛货架支付用户数同比增长59%，泛货架支付订单量同比增长67%。大促期间，单日销售托管GMV突破1000万，有效降低了商家运营难度，提高销量确定性，让生意爆发更简单。

最新数据显示，快手电商消电家居行业618再创佳绩。5月20日-6月18日，消电家居行业品牌商家GMV同比去年同期增长超83%、品牌分销GMV同比增长超53%、品牌商家泛货架GMV同比增长超177%。防暑降温类家电在618期间增速明显，其中风扇类目GMV同比增长44%，家电套装类目GMV同比62%、脱毛仪类目GMV同比增长24倍。手机行业表现亮眼，手机类目GMV同比增长超129%。苹果、荣耀、芝华仕等品牌表现突出。

最有趣的是，短剧也称为赚钱流量场和品牌营销制胜的新高地。近日，22部由天猫独家冠名的精品短剧在快手集中上线，并以合计曝光量4亿的成绩圆满收官。作为快手星芒短剧与天猫的整体性合作，项目首次推出达人矩阵品牌合作短剧，成功助力天猫618年中狂欢节完成强势曝光和高效转化，一举实现热度声量与商业价值的全面领跑。

扬子晚报/紫牛新闻记者徐晓风