知名海外护肤品牌宣布进入中国内地市场,这一领域要“火”
转自:中国商报
中国商报(记者马嘉文/图)在中国市场,又有跨国护肤品巨头将产品功效“卷”入医美赛道。已拥有雪花秀、兰芝、吕等多个知名品牌的韩国护肤品巨头爱茉莉太平洋集团近日宣布,旗下品牌AP嫒彬正式进入中国内地市场。
AP嫒彬品牌中国区总经理吴品逸对中国商报记者表示,AP嫒彬注意到中国消费者对轻医美的需求日益增长,故品牌定位于特殊美容/专业美容后修护这一赛道,与中国医美趋势现状相贴合。
据记者不完全统计,从今年年初至今,至少有10个功效护肤品牌“攻入”医美赛道。业内人士称,医美术前与术后修护赛道,有望成为功效护肤品牌抢占市场的新“靶点”。
AP嫒彬进入中国内地市场产品与医美紧密挂钩
7月13日,AP嫒彬宣布其在中国内地的首店落户上海静安久光百货。
爱茉莉太平洋(上海)研究所资深研究员周琪对记者表示,目前,在中国市场,非手术类医美项目线上交易量已超过80%,其中26岁以上用户群体付费占比已超过50%。AP嫒彬结合中国医美趋势现状、消费者对功效护肤的需求趋势,希望通过自身科技、研发成果,邀请中国消费者体验全新的“未来”护肤产品。
记者注意到,爱茉莉太平洋集团目前为AP嫒彬规划了三个系列的产品,其中专业美容护肤系列(M.D.Solution)是其在中国市场的主推款,该系列的每款产品均与医美项目有关。以M.D热击面霜为例,据周琪介绍,消费者做完光电项目的前后周期(尤其是消费者在做完热玛吉项目术后24小时皮肤较脆弱的时候),均可使用该产品。
AP嫒彬M.D系列产品展示。
医美项目走红的背后潜藏着护肤品市场商机。中信证券医疗板块分析师对记者说,热玛吉通过高能量、高频的电波射入皮肤的真皮层,是近年来比较流行的一种全新的使面部年轻化、紧肤的医疗技术。多项数据均表明,热玛吉项目每年销售数量直线上升,该项目术前、术后的护肤市场也存在尚未被满足的需求,因此吸引不少企业为自家产品探索医美使用场景,最早入局的就是跨国企业。
“AP嫒彬将与中国头部医美机构进行密切合作推广。在中国内地市场,品牌将以上海久光百货店为起点,进一步布局线下门店。目前,品牌已开通微信、微博、抖音、小红书等多个中国社交媒体平台的账号。”吴品逸说。
消费新增长点出现 “功效护肤战”在医美圈打响
“随着消费者护肤知识、成分知识的增加,消费者不仅在做专业美容项目时需要功效护肤,也会愈发关注自己做专业美容后的效果,希望护肤产品里能添加一些功效类的成分,令医美项目的效果更持久。”吴品逸说。
艾媒咨询发布的《2022—2023年全球与中国抗衰行业发展及消费者需求研究报告》显示,23.2%的消费者在18—25岁时开始注重抗衰,53.2%的消费者在26—35岁时开始注重抗衰。企业捕捉到消费者的这一新变化之后,正积极在抗老赛道“推陈出新”。
除了刚刚进入中国内地市场的AP嫒彬外,据记者不完全统计,从今年年初至今,至少有10个功效护肤品牌进入医美赛道。
需要注意的是,在2022年实施的《化妆品功效宣称评价规范》中,明确对抗老、修护等功效宣称评价进行了严格规定,这也意味着跨国企业进入中国市场的门槛更高了。
吴品逸表示,中国消费者对于抗衰老产品的关注,以及对于专业美容的旺盛需求,给功效类护肤品带来了前所未有的机遇。新规实施进一步规范了市场发展,也推动品牌提升科研实力,拿出更多的实证证明产品功效。