厦门翔安奋力书写“文旅+”“+文旅”发展大文章
转自：中国改革报
□谢代文
近年来，文旅产业异军突起，发展迅猛，被明确为国家战略性新兴产业，文旅融合成为各地推动经济发展和文化繁荣的重要策略。
福建省厦门市翔安区以改革创新为第一动力，全面挖掘资源潜力，积极探索“文旅+”多元化融合模式，推动区域文旅资源的深度开发和多元融合发展，努力书写“文旅+”“+文旅”发展大文章，有效激发了区域经济文化发展新活力。
多元融合推动“文旅+”全面发展
翔安，有海有山有田园，有美丽富饶的自然资源和丰富的历史文化与红色记忆。近年来，翔安引入多方力量、协同多个部门，以“大文旅”理念推动文旅与相关领域在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展。
围绕“文旅+”“+文旅”这篇文章，翔安区推出“1+3+9”文旅发展模式，构成富有主题驱动力、品牌影响力的旅游动线，成功打造了“文旅+乡村”的圩日文旅融合试点项目、“文旅+数字”的“翔安旅图”融文旅综合服务平台、“文旅+展会”的旅游营销新举措，推动翔安文旅多元化发展。
“结合传统习俗，以新圩‘圩日’为试点，以文化艺术赋能乡村，传统乡村焕发出新活力。”翔安区文化和旅游局局长吴善营介绍，依托独特的乡村资源和人文景观，让农特产品、文创产品、特色美食与圩日紧密结合，吸引了大量游客。“文旅+乡村”项目启动以来，游客数量较去年同期增长了30%，带动了乡村旅游产业全面发展，村民人均收入增长了15%。
建设“翔安旅图”融文旅综合服务平台，是翔安区以“文旅+数字”科技引领文旅新动能的另一成功尝试。平台实现了景区资讯、票务预订、导览服务等全流程数字化“一站式”服务，提升了游客体验，为文旅管理提供了强有力的数据支撑，游客满意度和重游率明显提升。该平台被评为2023年福建省文化和旅游科技教育项目“数字文旅应用场景示范案例”。
今年上半年，在翔安新体育会展中心举办的各种赛事、展会、演唱会就有20多场，吸引各地游客观众超30万人次。紧紧抓住这一流量契机，翔安区坚持“以赛促旅、以会促旅”，成功探索了“文旅+展会”模式，打造了赛事（展会）带动旅游新引擎，有效拉动了旅游经济的发展。
跨越创新文旅融合带动产业提升
翔安区大宅社区是福建省最大的火龙果种植村，依托火龙果发展乡村农文旅产业，迎来旅游旺季。“以前是周末火爆，现在是平时客人也多，入夏以来每天接待的团络绎不绝，最多时一天十几个团。”乡村旅游推荐官陈海云说，火热的乡村游带热了农文旅经济。
“自今年3月引客下乡举措实施以来，全国各地来这里研学、参观、参会的团队日渐增多。”位于翔安的下潭尾红树林湿地公园是福建省最大的人工重构红树林生态湿地公园，是海内外游客来厦门的必选地，景区经理陈妙川说，粗略估计，今年较去年参访团队翻倍增长。
内厝镇黄厝村，是翔安区一个有着1300多年历史的古村落,围绕乡土、乡愁、乡情“三乡”主线，挖掘乡村闲人、闲地、闲宅“三闲”资源，发挥贤人、贤士、贤才“三贤”作用，开发民俗、民乐、民艺“三民”艺术底蕴，探索出一条以文化再造乡村、用艺术赋能乡业的乡村振兴新路，推动乡村旅游发展。
“文旅产业涉及‘吃、住、行、游、购、娱’等众多环节和领域，本身称得上是一个‘产业组合’。在各行各业加速融合发展的时代，‘文旅+’模式产业链长、受益面广的优势将体现得更为充分。”吴善营表示。
一业兴，百业旺。当前，翔安区从“文旅+工业”的研学体验，到“文旅+体育”的翔安村BA，从“文旅+非遗”的翔安百味，到“文旅+红色”的文物利用，以文化为“魂”、以旅游为“基”、以科技为引领、以政策为保障，以“多元化发展”推动文旅产业升级，以“大文旅”理念构筑翔安文旅体系，文旅、农旅、体旅、工旅等融合业态正在成为翔安大地经济社会发展的生动图景。
今年上半年，在“文旅+”模式加持下，翔安区旅游业累计接待游客316.69万人，同比增长52.8%，实现旅游收入19.19亿元，同比增长100.42%。
深耕细作持续打造文旅新高地
今年4月，一场“九溪十里桃源文化艺术季”在翔安开幕，活动为期7天，现场人流量超过20万人。
一处名不见经传的九溪流域被打造成为人潮涌动的网红景点。这项活动创新融合了农业、文化、旅游、体育元素，推广当地人文风情、特色美食、运动体验、乡村风光，为居民游客献上丰盛的文旅大餐，激发了产业活力，催生了新的产业链，周边村镇村民真真切切地从中受益。
依托现有的乡村特色文旅资源，通过改善产业、文化、生态、组织与人才的现状，优化一产布局，增加二产延伸，完善三产配套，突出“农、艺、游、学”互动关系，盘活闲置用地，提升人居环境和自然山水空间，布局特色农文旅学产品内容，有序组织乡村全面运营，翔安区实现了“乡村+文旅”的良性互动。
“我们高标准打造33个试点示范村，选取其中11个资源优越、特色明显的村庄开发《翔安乡旅地图》小程序，为市民游客提供最完备、最舒心的‘吃住游购’一站式服务，让大家在翔安吃有烟火气，住有乡土味，购有新鲜感，游有好风光。”翔安区副区长黄亚祥说。
“下一步，翔安区计划围绕‘文旅＋N’大文章，培育一批布局合理、业态丰富、辐射范围广的文旅项目载体。”吴善营表示，翔安区将继续在“文旅+”模式上深耕细作，激发出更多活力十足的文旅新体验、新场景，打造旅游产业“爆燃点”，升腾乡村“烟火气”，提升城市“文明度”，围绕文旅新IP“香香两两”，持续打造百味之乡、文化之乡，持续“圈粉”，充分发挥有限资源价值创造出无限的可能，实现“业翔民安鸿渐红，文旅融合同民安”美好愿景。