“会昌独好”:区域品牌奏响乡村振兴“大合唱”
山翠水清,阳光充足。绿叶与藤蔓掩映下的贝贝南瓜,形圆肉厚,瓜皮墨绿,像一串串可爱的“小灯笼”。
盛夏时节,会昌县周田镇小南瓜上市,农民劳作田间,采收搬运封装,一派热火朝天之景。这些田间“精灵”,穿上了“会昌独好”的“金牌衣”,一路向南摆上了城市餐桌。
赣州会昌县政企共力,依托“会昌独好”区域品牌优势,赋能乡村产业高质量发展,让农产品插上“金翅膀”,飞向粤港澳大湾区,进入全球供应链,谱写了一曲乡村振兴的“大合唱”。
小南瓜闯进大市场
老周是周田镇周田村农民,家有3亩多农田,此前种植水稻蔬菜,生计主要靠打零工。上世纪90年代,当地引进了贝贝小南瓜品种,他尝试搭大棚种了1亩,当年就见了成效。小南瓜春秋产两茬,年亩产量5000斤左右,按每斤4元计算,一亩地收入2万元。
老周不再出门打工,租地搭棚做起了瓜农,小南瓜种植面积逐年扩大,从1亩扩大到如今的10亩,他也成为贝贝小南瓜种植的行家里手。去年,老周家的小南瓜产量超过5万斤。2023年2月,“会昌独好”品牌获批集体商标,全县多个农企使用“金招牌”。老周家的小南瓜也成了“品牌瓜”,价格从零售每斤4元升值到每斤8元。仅去年,老周家的瓜就卖了40多万元。
除了周田镇,贝贝小南瓜还在右水乡、小密乡等地广泛种植。2019年,高排乡山口村还建起了贝贝小南瓜基地,占地面积80余亩。该基地包括8个连体大棚,还有配套泵站、滴灌等现代农业产业设施,呈现出高规格现代化农业规模。当地种植的小南瓜果型小、耐储存、口感细腻、营养丰富,得到了市场的广泛认可。
“酒香也怕巷子深。”会昌县金澳农业发展投资有限公司总经理方俊回忆,会昌产地的贝贝小南瓜刚开始打不响品牌,存在好瓜卖不出去的现象,自从使用“会昌独好”品牌后,依托品牌优化品质、设计外观、扩大宣传,市场反响和销量都起来了。
此前,由于品牌不响,农民的小南瓜卖不出去,有些农民改种其它作物。自2017年,金澳农业引进“惠和1号”贝贝小南瓜,在当地以合作模式设立基地,种植面积超5000亩。去年,品牌赋能“金瓜”升级,“会昌独好”牌贝贝小南瓜每盒装6枚,重量约250克,售价88元/盒。全县小南瓜售出700万斤,销售额超过5000万元。
据介绍,这些小南瓜主要销往广州、深圳、香港、山东等地,新的市场还在继续扩大,订单也在逐年增加。当地农民种植热情高涨,新的种植户和基地逐年增长。“会昌独好”让当地瓜农尝到了甜头。
“金字招牌”赋能产业升级
“会昌独好”源自《清平乐·会昌》里的“风景这边独好”。历届会昌县委、政府都非常重视“会昌独好”品牌创建工作,积极谋划建设风景独好会昌的宏伟蓝图。
“会昌独好”区域公共品牌通过多年打造,现有米粉、桔柚、富硒大米、贝贝小南瓜、脐橙、豆干产品等商品,目前已发展到米粉规模生产企业6户、富硒大米生产企业4户、酱干生产企业7户,贝贝小南瓜种植面积1.2万亩、桔柚和脐橙种植面积21万余亩。
“打好这张‘金子牌’,首先要让‘牌’发光发亮,建立健全产品和商标的标准是基础,还要导入数字化溯源体系,让产品高品质全方位呈现,消费者能真切感受到品牌品质的‘双优’。”会昌县振兴农业产业集团有限公司作为“会昌独好”品牌建设的主要推动者,其品牌运营团队对此深有感触。
推动“会昌独好”品牌建设除了把控产品品质外,首先是要保证产品的稳定供应。振兴集团以五方主体经营为统领,持续夯实品牌建设基础,通过深入乡镇田间地头和生产车间、组织乡村领导干部和五方生产经营主体座谈等方式,明确五方主体的分工,形成良性互动的利益联结机制,重点打造一乡一品或N乡一品,整合同一品类各个经营主体产能,统一生产标准、销售价格体系,形成规模效应降低生产成本,稳定供应链保障能力,产品供应链体系建设初见雏形。
在产品营销上,振兴集团高度重视产品外观设计,聘请国内顶尖的高端品牌策划包装团队创造了会昌农产品包装的“天花板”,以内涵和颜值赢得了市场认可。通过参展农产品博览会、农歌会、村FG、戏剧季、北京大学化学文化节、和君小镇董秘论坛,还在高铁、电梯,报纸、杂志等平台展露品牌形象,“会昌独好”形象屡放光彩。
为了让消费者购买放心的“会昌独好”产品,振兴集团加强对产品品质的背书,积极推动“会昌独好”系列产品的质量认证,其中有机产品认证68个,绿色食品认证31个,富硒产品认证60个,圳品认证10个,让产品光彩耀目。
江西五丰食品有限公司是会昌县龙头企业,其生产的“五丰米粉”也是国内米粉行业知名产品。去年开始,“五丰米粉”也开始搭上“会昌独好”品牌的“马车”,走向市场寻找新空间。该企营销负责人郭建平认为,品牌和产品可以互促发展,优良的品质能提高产品品牌度,品牌识别度高、知名度响可以促进产品的销售,进而影响到企业的发展,“五丰米粉是纯大米制作,口感柔润爽滑、营养健康,加上品牌的文化内涵,它就是一个好的产品。”
目前,五丰米粉,远销美、日、加、德、英等国家以及中国香港和内陆地区,年销售4.5万吨,销售额达3.2亿元。原材料采购上,该企业不光与国内知名公司合作,还在当地建立4万亩种植基地。同时,高于市场价收购当地农户优质稻谷,年收购量超过2000吨,为农民增收开辟了新途径。
“我们将依托品牌优势,建立米粉的行业标杆,让每一粒米都成为‘放心米’。”郭建平对品牌发展策略憧憬万分,“还将开发多元化产品,推出新潮特色米粉,让品牌覆盖更多领域。还要加大宣传力度,线上线下讲好品牌故事,让五丰米粉飞进寻常百姓家。”
“独好”迈向“更好”
“会昌独好”落地生根,企业用“牌”闯‘湾’,乡村振兴发展提速,得益于当地各部门齐心协力共同赋能,不断厚植品牌沃土,持续擦亮品牌底色。
赣州市市场监管局和会昌县市场监管局共同发力,制定和完善产品的质量标准,确保区域公用品牌所涵盖的产品符合质量要求;对产品进行质量监督抽查,严厉查处不合格产品,维护品牌声誉;负责对区域公用品牌的商标注册、保护和管理,防止侵权和假冒行为;多措并举,加强对品牌相关的专利、著作权等知识产权的保护。截至目前,“会昌独好”区域公用品牌29、30、31类集体商标,全部获国家知识产权局商标局核准注册。
另外,市场监管部门加强市场交易行为监督检查,严厉打击虚假宣传、商业诋毁等不正当竞争,维护公平有序的市场环境。建立企业信用档案,对涉及区域公用品牌的企业进行信用评价和监管。对失信企业进行惩戒,激励企业守信经营,提升品牌形象。积极处理消费者对区域公用品牌产品的投诉举报,保护消费者合法权益,并通过消费体验促进企业改进产品和服务,增强品牌的市场认可度。
近几年,会昌县加大宣传力度,举办了5届会昌县民俗文化旅游节、“五丰杯”米粉烹饪大赛、“茂源杯”贝贝南瓜烹饪大赛、“独好杯”短视频创意大赛、“会昌独好”杯农歌会,先后在北京、上海举办了“会昌独好”系列产品推介会,在深圳举办了“圳品”系列产品认证对接会。这些活动提升了“会昌独好”品牌的知名度,系列产品已销往北、上、广、深等10多个省、市,销售额超过10亿元,上缴国家税收达0.8亿元。
会昌县还以“会昌独好”富硒农业产业园为龙头,以三产融合为主抓手,大力发展富硒农业,真正让会昌的“富硒地”变成产业兴旺的“富裕地”。同时,结合各乡镇实际,制定了适合乡村特色产业的发展规划,以“会昌独好”富硒农业产业园为中心,辐射带动周边乡镇共同发展富硒产业,加快推进富硒农业产业发展,打响“会昌独好”富硒品牌,为乡村振兴再添一把“薪火”。
会昌依托品牌发展产业,先后获得多项荣誉。荣获“中国米粉之乡”、“中国桔柚之乡”、“中国宜居宜业示范县”、“省级森林城市”、“江西省第二届最佳优化民营经济发展环境县”、“省级生态文明示范县”、“四好农村路全省示范县”等荣誉称号,并连续五年被评为“高质量发展先进县”。
“‘土特产’变身经济发展‘金名片’,‘会昌独好’是一张‘王牌’!”会昌县市场监管局相关负责人表示,依托产地和产业优势,打响会昌“金招牌”,再以区位优势融入粤港澳“大湾区”,让品牌成为高质量发展的强劲引擎,助力产业优势转换成市场价值,让农民增收乡村振兴。
(钟燕燕刘龙华李书锦)