“文旅融合＋” 县城游有了更多打开方式丨奋力谱写中国式现代化四川新篇章
川观新闻记者吴梦琳
日前，由文化和旅游厅主办的2024天府旅游名县巡礼活动启动，邀请中央、省级主流媒体和网络媒体以及重庆、陕西、甘肃、贵州等四川重要客源地媒体代表，走进第五批天府旅游名县，实地感受县域旅游新热潮。
今年4月，习近平总书记主持召开新时代推动西部大开发座谈会时强调，要发展各具特色的县域经济，培育一批农业强县、工业大县、旅游名县，促进农民群众就近就业增收，因地制宜推进城镇化进程。
四川创新开展天府旅游名县建设，截至目前已命名5批共47个天府旅游名县，激活各地大力发展县域旅游内生动力，以文旅融合、农旅融合、工旅融合的生动实践，助力县域经济高质量发展。
县域旅游发展的蓬勃势头，可以从一份第三方研究和分析报告中得以印证：今年6月，全国县域旅游研究课题组、华夏佰强旅游咨询中心联合发布第六届全国县域旅游研究成果《全国县域旅游发展研究报告2024》，报告显示2024年全国县域旅游综合实力百强县中，四川占13席、总数排名全国第二，这13个县均为天府旅游名县命名县或候选县；2024年全国县域旅游发展潜力百佳县中四川占15席、总数排名全国第一。
“县城游”迎来量涨价稳行情
今年以来，旅游市场下沉趋势明显，主打松弛感、生活感的“县城游”持续走热，尤其受年轻游客喜爱。去哪儿大数据显示，今年暑期，包括四川在内的多个省份的县域旅游成为一个增长亮点，走出一波量涨价稳的行情。
在天府旅游名县——雅安市名山区，游客慕“茗”而来。位于名山区的蒙顶山是有文字记载以来人工种植茶叶最早的地方。依托这一优势资源，名山建成39.2万亩绿色生态茶园，同时推动茶文旅深度融合发展，以茶为主要元素打造民宿餐饮、研学体验、休闲观光等旅游产品。
雅安市名山区茶园中的特色民宿群。吴梦琳摄
“名山推进茶园绿道建设，打造150公里中国至美茶园绿道。”名山区委书记余云峰介绍，该区同时围绕“名山茗宿”特色品牌建成46家精品民宿、230余家乡村旅游接待点。截至目前，全区民宿已累计接待游客50万人次，实现营业收入约1.9亿元。
红星镇骑龙村拥有万亩茶园和远眺贡嘎雪山的独特风光，是名山区重点打造的民宿集群之一。“今年暑期以来，民宿入住率在70%以上，从目前预订情况来看，8月的预订量还会持续增长。”骑龙村“茶岸”民宿品牌部负责人王一茹告诉记者，民宿接待了许多国内游客，以及来自德国、瑞士等国家的海外游客。
同样是天府旅游名县的成都市崇州市，拥有千年历史的罨画池。作为川西园林的代表，罨画池里绿树、红墙、清池相映成趣，曾是87版《红楼梦》的取景地。如今古风游兴起，吸引了不少前来旅拍和研学的游客。
崇州罨画池迎接不少研学游。吴梦琳摄
今年以来，罨画池历史文化街区有机更新，营造了罨画记忆等文化消费场景，并联动唐风蜀韵旅游景区，让游客在崇州可以体验一场轻松愉悦又融入唐风宋韵的CityWalk。
近年来，崇州市深入挖掘古蜀文化、唐宋文化，推出“唐代游园筵席”“宋代雅致生活”等沉浸式体验产品，做强“康养街子、寻味怀远、度假元通”等特色文旅品牌，传承“千年小成都”的诗意浪漫。“一系列举动让崇州有了吸引游客纷至沓来的‘流量密码’。”崇州市委书记陈茂禄介绍，今年上半年全市接待游客1580万人次。
“文旅融合+”让县域旅游不断提质升级
随着“文旅融合+”的推进，“县城游”如今有了更多“打开方式”。
除了评选、命名，四川持续推进天府旅游名县的提升建设，每年检查、复核，确保天府旅游名县“金字招牌”含金量。在提升建设中，推动更多文旅业态、文旅产品、文旅场景涌现，为游客提供更有品质的旅游产品和更加多元的文旅消费。
进入夏天，青山绿水的绵阳市安州区桑枣镇齐心村热闹得很，30多家乡村民宿不断接待来自全国各地的游客。据介绍，暑期以来这里民宿日均接待游客近2000人次。
历时7个月时间筹备打造的齐心村美食综合体——“味来食光”在今年“五一”假期正式对外开放。通过整合闲置资源、愿意参与的民宿共同参股模式，为周边民宿提供餐厨一体化服务，火锅、烧烤、川菜等多种餐食可以满足500名游客同时就餐。
绵阳市安州区特色民宿群。（四川省文化和旅游厅供图）
安州区委书记胡斌介绍，安州区持续推出天池湖水舞秀盛典、“雨村十坊”调元文化实景演绎、红花源露营基地等文旅沉浸式新场景，让旅游产品丰富度、游客喜爱度节节攀升。
同时，随着“文旅+农业”“文旅+工业”“文旅+体育”“文旅+演艺”融合发展，在遂宁市射洪市、南充市高坪区，更多农业基地、工业园区变成景区；在宜宾市兴文县、达州市万源市、甘孜州理塘县，体育赛事活动让老牌景区变成新的热门游客打卡地。
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