产业 | 山东省泰安市泰山区：打造“动漫+文旅”新场景、新业态
8月16日至19日，2024第二届泰山动漫节在山东省泰安市泰山区举办。本届动漫节主会场设在泰山国际会展中心，分会场设在泰汶吾悦广场，同时在泰安地下龙宫景区、泰安万达广场巡游巡演。期间，山东省泰安市泰山区文化和旅游局党组书记、局长谢玉兴接受本端记者专访。
记者：此次与中国动漫集团有限公司合作举办第二届泰山动漫节期间，请问泰山区提供了哪些配套资源和业态支持？
谢玉兴：当前文化旅游工作任重而道远：一是国内大循环需要文旅支撑；二是文旅业是一种引导性消费业态；三是从中央到地方出台的一系列政策法规激发了文旅行业内生动力。去年，泰安市委、市政府作出文旅“二次创业、再创辉煌”的战略部署，就是抢抓当前政策机遇期的有力举措，泰安正像全国各地一样，迎来文旅产业高质量发展的黄金时代。
泰山区作为泰山动漫节的永久性会址，我认为：
一是有山有水。山——中华泰山，季羡林先生赞誉泰山“国之魂魄，民之肝胆”；杨辛先生赞誉泰山“海天之怀，华夏之魂”……中华泰山自带流量、自带内涵、自带精气神，是中华民族的精神家园，也是海内外中华儿女向往的神圣之地。水——大汶河，她绵延繁育了大汶口文化，成为中华文明的宝贵财富。
二是有文有史。文，泰安因泰山而得名，“泰山安，则四海皆安”。《诗经》有云：“泰山岩岩，鲁邦所詹”；西汉司马迁说“重于泰山”；东汉张衡说“我所思兮在泰山”。千百年来，人们在这里留下了瑰丽诗篇，这是中华优秀传统文化生生不息、代代相传的实证。史，泰山本身就是一部历史，延续至今的泰山石刻就是有力的见证。泰山青松不老，泰山岩石弥坚。泰山用自身的沧桑见证了中华文脉的绵延赓续，并在新时代焕发出新的生机与活力。
三是有产有业。产业是支撑文旅深度融合发展的基础。文旅产业必须有更好的产品供给，让游客体验到；必须有更好的旅游环境，让游客体悟到，两者不可缺失。泰山区背靠泰山，南临徂徕山，大汶河绕城而过。我们在文旅产业发展方面串珠成链、转型升级，在泰山东麓建成泰安方特欢乐世界，在泰山东南汶水河畔建成泰安地下龙宫，在泰山区周边布局了工业旅游、数字旅游、研学旅游等业态。泰山区作为旅游目的地，也有设施齐全的宾馆、饭店、民宿、商圈等配套服务。与此同时，我们积极推进城市更新，提升旅游环境，加强法治建设，为游客提供更舒心、更安全的服务环境。
四是有情有义。山东是礼仪之邦，泰安的民风民俗反映了山东人民朴实勤劳、和蔼可亲、耿直豪爽的特性。泰山处于“一山一水一圣人”这条黄金旅游线路的中点，吸纳了儒家文化的“仁义礼智信”，浸润了泉城济南的灵秀气韵。“有朋自远方来，不亦乐乎”，这里的人们有情有义，百姓的生活有滋有味。
五是有人有才。山东农业大学、山东科技大学等多所高等院校聚集于此，有人才支撑和科研基础，也是吸引动漫节等大型活动落户的重要因素。今后，我们还会强化责任担当，为推进文旅深度融合高质量发展创造良好的营商环境、法治环境，让来泰安的每一位游客以泰安为家、以泰山为荣。
记者：动漫节到现在举办第二届了，它对于文旅融合起到了什么样的作用？您前面也提到，此次活动本地匹配了相当多的文旅资源，那么未来又该如何实现动漫、文旅的融合互促？
谢玉兴：动漫节带给泰安、带给泰山区的影响显而易见，我总结为八个方面。
一是带动了“吃”。年轻人借动漫节机缘来泰安，都要品尝泰山豆腐、泰山炒鸡、泰安煎饼、泰山茶等土特产，了解我们这里的人文风物，感悟泰山风情，体会老城味道。
二是增加了“住”。去年动漫节举办的3天里，吸引各地游客超5万人次。本届动漫节开幕当天，主会场周边酒店一房难求。所以说，活动对“住”的拉动作用十分显著。
三是拉长了“行”。截至开幕式当天上午10点，我们抽样调查了200个进入会场的游客，有爬泰山、逛岱庙等意愿的超30%，活动把旅行的长度、时间、空间都拉伸了，这将有力促进“二消”，带来可观的经济效益。
四是延伸了“游”。调查发现，许多游客表示，借此机会要到泰安方特欢乐世界、泰安地下龙宫游玩，要逛逛周边商圈，晚上还要去梦泰山啤酒城休闲娱乐。
五是激发了“购”。据初步统计，今年动漫节期间，约六成“漫迷”进入商圈消费，特色街区客流显著增加，对于“购”的带动作用显而易见。
六是深化了“娱”。动漫本身朝气蓬勃、激情焕发，进入会场的以年轻人为主，年轻人是当前文旅消费的主力军，抓住了“她经济”和“Z经济”，也就激发了消费潜力，塑造了发展动能。
七是提升了“品”。因为动漫节，很多年轻人来到泰安，要爬泰山，要逛岱庙，要进入泰安方特欢乐世界、泰安地下龙宫等景区景点，会留下很多宝贵意见，对旅游环境、旅游服务、旅游品质的提升大有裨益，也将有利于我们更好地推进景区焕新、服务创新、城市更新。这也是我们提升泰山区文化和旅游品质、品位的良好契机。
八是留下了“忆”。“漫迷”在会场内外展现自我，在VR展区沉浸体验，在红色展区驻足观看，在非遗展区欣赏交流，在泰山顶上举着五星红旗、打卡拍照，在景区景点、商圈街区互动合影……这些精彩瞬间，让游客有所回忆、常来常往。
今后，我们将继续实施“泰山文化+动漫”“数字科技+动漫”“国风国潮+动漫”“景区景点+动漫”“文创非遗+动漫”“商圈街区+动漫”“红色文化+动漫”“住宿餐饮+动漫”等多元融合互促，推出《奇遇泰山》项目，通过VR技术把泰山故事、泰山传说等转化成为更多年轻人能接受、愿意看、想体验的新场景、新业态，借助新介质、新媒体、新形式，推动泰山文化创造性转化、创新性发展，助力区域经济高质量发展。
（图片来源：泰山区文化和旅游局、第二届泰山动漫节组委会）
责编：赵骏逸