中国广告协会会长张国华：广告是推动高质量发展的重要抓手
在当前经济全球化和数字化转型的大背景下，广告业如何更好地与实体经济融合，推动高质量发展，成为业界关注的焦点。9月10日，以“共营·新质生产力”为主题，2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布在北京举办，体现了中国广告业积极响应党中央号召、紧紧把握新时代高质量发展主旋律，彰显了新质生产力牵引广告产业高质量发展的趋势，展现了中国广告论坛关注行业热点、洞察发展趋势的站位与格局。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，在接受《现代广告》专访时深入探讨了广告业如何在这一进程中发挥作用，以及品牌建设在新质生产力中的重要性。
张国华会长首先对“共营·新质生产力”这一主题进行了阐释。他认为，广告营销不仅仅是商业活动，也是发展新质生产力的重要抓手，既需创新，亦要坚守不变初衷：其一，广告具有意识形态属性，务必讲导向；其二，广告应严守法律，杜绝虚假违法广告；其三，广告要有态度、富温度，为社会释放正能量，给消费者带来舒适感。他强调，广告业的创新速度非常快，结合最新技术、模式和业态，特别是在人工智能等技术的推动下，广告业正迎来新的发展机遇。
在谈到广告业如何服务实体经济，推动高质量发展时，张国华会长指出，今年，国家促进经济发展的一个重要措施就是拉动消费，加大内循环，而广告在引导消费、拉动经济发展方面发挥着重要的作用。他提到，中国经过改革开放40年，物质极大丰富，形成广泛的商品海洋。“商品极为丰富的当下，厂家无需担忧生产问题，缺的是营销，而广告也是营销的一个重要手段。品牌建设是高质量发展的重要标志，亦是产品综合实力的体现，广告作为设计、传播和塑造品牌的重要手段，也能够有力提升产品的知名度、美誉度、附加价值以及溢价能力，因此，广告业在服务实体经济、打造品牌方面承担着重要责任。”
张国华会长还提到，中国广告业在品牌建设方面已经取得了显著进步，但仍有很大的提升空间。他强调，品牌建设是一个复杂而系统的过程，涉及企业文化、产品设计、产品质量、市场营销和品牌故事等多个方面，需要时间的沉淀和科学的规划。
对于中国广告市场上半年的整体情况，张国华会长透露，今年上半年广告经营额增长了4%，与国民经济同步。尽管面临经济下行压力，广告业依然保持了增长势头。他预计，全年广告营业额有望突破1.3万亿。然而，他也指出，广告业正面临挑战，特别是中小企业在市场洗牌重组中可能面临困难。“除了投放预算减少，广告主对广告效果的要求也有所提升，这也对很多广告企业造成很大的压力。尽管如此，广告人生来具有的创新和拼搏精神，在顽强支持实体经济发展的态度和决心仍然未改变。”
在助力会员企业应对市场变化和政策调整方面，张国华会长表示，协会正在积极调研，代表行业向政府反映诉求，并争取政策支持，如文化建设事业费的减免。此外，协会也在推动品牌国际化，通过成立品牌出海委员会和举办国际论坛等方式，帮助中国品牌更好地了解国际市场和文化，提升品牌在国际市场的影响力。