加速深耕白酒国际化 五粮液“和美全球行”走进意大利

转自：新华财经

当地时间9月16日起，全新升级的2024年五粮液“和美全球行”走进意大利开展跨国文化交流活动，积极传播中华优秀传统文化，与世界共享交流合作新机遇，为促进中外文化融通、人心相通贡献“和美”力量。

“和美”是五粮液的核心价值主张。五粮液“和美全球行”以“香遇世界和美共生”为主题，开展跨国文化交流活动，自2023年启动以来，已先后在法国、新西兰、智利、巴西、中国香港开展融品牌展示和文化交流等形式的创意活动，在融合交流中讲活中国白酒故事，展现中国传统白酒文化的现代化表达，收获了海外嘉宾的广泛认可和热烈欢迎。

延续“香遇世界和美共生”这一主题，本次五粮液“和美全球行”意大利站在传承和弘扬中国白酒文化的同时，创新表达方式，增强各领域合作，与意大利品牌和企业共享发展机遇。期间，五粮液与意大利奢侈品品牌宝格丽对话交流，探讨酒品进驻宝格丽酒店、餐厅及酒吧等跨品类交流合作；在被誉为设计领域的“大师诞生的摇篮”——欧洲设计学院，五粮液与院方代表进行技术交流、经验分享、思想碰撞，汲取产品设计、酒体创新、工艺传承等方面的智慧与经验，为加快高质量发展成果落地转化注入新动能；作为保护和传承工匠精神、古法酿造技艺的中国白酒典型代表，五粮液还来到意大利银器品牌GANCI米兰总部参观交流，双方对坚持手工铸造，承袭匠人匠心的一致追求将为进一步深化合作打下基础。

活动期间恰逢中秋佳节，丰富多彩的中秋节庆祝活动在全球各地上演。五粮液作为“最高级别合作伙伴”“指定用酒”精彩亮相米兰侨界庆祝新中国成立75周年暨中秋招待晚宴，吸引当地华侨华人和各界友人在音乐、书法、美食中共同感受中国白酒的文化魅力。赏月、吃月饼、品酒，团圆、祝福……浓香四溢的五粮液弥漫现场，营造出温馨祥和的节日氛围，也让“和美”文化意蕴深入人心。

“‘和美’是中华民族的文化精髓，也是华人华侨的不懈追求，无论身在何方，和合共生、和谐团圆，是中华儿女亘古不变的心愿。”五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，五粮液将以美酒赓续跨越国界、穿越时空的同胞情谊、爱国情怀，让以源自东方的“和美”理念，推动中意华侨华人凝心聚力再谱华章。

酒，承载着丰富的文化内涵和深厚的文化底蕴。与中国白酒一样，意大利烈酒历史悠久、美名远扬。全球第六大高端烈酒集团——金巴厘利口酒因百年经典鸡尾酒“内格罗尼”而享誉全球。2023年，五粮液与金巴厘集团合作推出“五谷罗尼”（Wugroni）鸡尾酒，既保留了内格罗尼的经典特质，又富含浓香型白酒香味，一经发布获得海外主流市场和调酒圈的广泛好评。

据了解，今年五粮液“和美全球行”活动期间，五粮液再度携手金巴厘集团推动“五谷罗尼”（Wugroni）鸡尾酒在美国、中国、意大利、法国、德国、英国、新加坡7个国家上市，在中国香港、中国澳门首发，并在中国大陆地区再度发售，成为第一款真正意义上进入海外酒吧市场，直面当地主流消费客群的白酒鸡尾酒。

有业内人士表示，五粮液与金巴厘集团再度合作，代表着双方合作进一步深化，也是五粮液主动突破传统白酒消费圈，深度融入全球消费场景的创新举措。

随着全球化进程不断推进，中国白酒国际化步伐不断加快。作为中国白酒典型代表，五粮液以博鳌亚洲论坛、APEC、服贸会等国际活动为契机，为链接全球经贸往来与文化交流发挥积极作用。同时进一步深化和完善全球布局，在亚太、欧洲、美洲设立国际营销中心，在日本东京、中国香港等地设立五粮液大酒家，深入奥克兰、新西兰以及中国香港调研酒类市场，积极探索中国白酒深入当地、创新消费场景的新路径、新模式。

五粮液相关负责人表示，将吸纳、顺应更多开放发展的新理念与前沿趋势，探索中国白酒国际化发展新路径，拓展机遇共享合作共赢的国际“朋友圈”，为中国白酒融入全球消费市场作出贡献。（赵思思）

编辑：徐丹宁

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