高端赛事与大众赛事融合 让赛事“吸睛”又“吸金”
转自：无锡新传媒
金秋时节，锡城两场大型体育竞赛格外引人关注——2024年江苏无锡铁人三项亚洲杯赛暨中国铁人三项联赛、2024阳羡100越野挑战赛。这两场比赛不仅参赛人数都超过了1000人，职业选手和大众选手还共享同一赛道，甚至同场竞技（如图）。回望春夏两季，无锡马拉松和亚洲体育舞蹈节更是业内的顶级赛事，除了国际、国内职业选手，更有数万名大众选手参与。
高端赛事与大众赛事的融合，让大众选手有机会体验职业赛事的赛道和比赛氛围。无锡打造的多项赛事，既有一流国际水准，又有大众广泛参与，已成为高口碑的自主品牌赛事，以及“跟着比赛去旅行”的精品赛事。赛事的流量也带来产业的“增量”，锡马、亚洲体育舞蹈节成为“亿元赛事”后，期待更多赛事“吸睛”又“吸金”。
两类赛事融合大众选手乐享
“这是我个人第100场铁人三项比赛，也算实现我运动生涯的一个小目标。”10月27日，无锡铁人童伟在鼋头渚景区参加了2024中国铁人三项联赛江苏无锡站的比赛。他是无锡最早一批玩“铁三”的人，但以往只能去外地参赛。去年，无锡首办中国铁人三项联赛，让他可以在家门口参赛。今年，赛事级别更上一层楼，包括2024铁人三项亚洲杯赛在内的高端赛事和大众赛事“四赛合一”。
在中国“铁三”的年末盛大嘉年华中，全球274名职业运动员和全国各地的1100名爱好者共享同一赛道。来自常州的阿高是“铁三”新人，27日的无锡参赛经历让他感受到了专业赛事的魅力。
高端赛事与大众赛事的融合，吸引了更多的爱好者参赛，仅无锡选手就有300名。童伟表示，伴随着无锡“铁三”赛事品牌的培育，相信会有越来越多运动爱好者加入铁人三项运动中。同时，由于有了更多人的参与，品牌商也乐于赞助大型赛事，利用赛事平台扩大影响力。
构建生态系统打造自主品牌
如何才能实现高端赛事与大众赛事的融合？构建生态系统、打造自主品牌是必由之路。
今年的亚洲体育舞蹈节共举办了7项赛事，从世界锦标赛到大众公开赛，吸引了50个国家和地区的4000余人报名参赛，成为史上规格最高、规模最大的体育舞蹈盛会。亚洲体育舞蹈联合会主席、中国体育舞蹈联合会会长尹国臣自豪地说：“节赛相融，在亚洲打造世界体育舞蹈第三极的梦想，如今在无锡实现了。”
去年来锡的运动员中90%今年重返无锡继续参赛。为何来了还想来？因为无锡的这项品牌赛事有着一流的生态系统。承办亚洲体育舞蹈节的无锡本土企业和畅赛事洞悉了行业的痛点后，开发出行业首创的数字化服务平台，并正式应用于今年赛事活动全流程服务中。同步开发的数字化竞赛系统也受到行业的高度认同，无论是精英级别的职业比赛，还是超大规模的大众业余赛事，均能轻松应对。全球一流的体育舞蹈“无锡标准”正在业界的各项赛事中推广运用，为全球体育舞蹈智慧化发展贡献力量。
今年锡城热火朝天的三人篮球赛也初步构建了生态系统，国庆节前后形成了国际篮联3×3世界巡回无锡大师赛、中国超三联赛、“无锡杯”三人篮球赛的赛事矩阵，成为锡城又一体育赛事品牌。
赛事拉动消费经济活力迸发
高端赛事太烧钱，大众赛事难赚钱。如何突破地级市办赛的瓶颈？无锡实践表明，高端赛事和大众赛事融合，“1+1”全产业链运营，赛事拉动消费，有望形成一个个叫好又叫座的品牌赛事。
在这方面最为成功的当数无锡马拉松。无论是去年的“四赛合一”，还是今年的“五赛合一”，职业运动员和大众选手赛场上各美其美，赛场下品味无锡。2024无锡马拉松有38.8万人现场观赛（市外观众占46.4%），带来2.8亿元经济效益，较去年提升45.5%。
第二年举办的亚洲体育舞蹈节，借助产业链开放、上下游结合的赋能平台，今年也实现了盈利，成为锡城第二个“亿元赛事”，并顺利申办了2025亚洲体育舞蹈节的三项国际顶级赛事。
对于城市或地区经济发展而言，举办大型体育赛事，某种程度上是多领域产业协同发展的体现。高水平赛事引领，更多大众选手参赛，可以刺激经济增长、加强文化交流、促进体旅融合，带来经济效益和社会效益，同时为城市可持续发展注入新动力。
“赛事+”的带动效应正在显现。今年，无锡马拉松、世界青年霹雳舞锦标赛、国际篮联3×3世界巡回无锡大师赛、铁人三项亚洲杯赛等品牌赛事进景区、进街区、进商圈，创造了赛事新场景，激发了周边商圈的消费新活力，将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”。（卢易文/宗晓东摄）