波司登回应“高价羽绒服”，有子品牌定位“性价比”！
最近，“国产羽绒服卖到7000元”“波司登平均价格已升至1600元”等话题冲上热搜。在11月28日举行的业绩会上，波司登对近期争议较大的“高价羽绒服”进行回应，公司管理层称在抓住中高端羽绒服市场机遇的同时，也关注到了中端和高性价比羽绒服市场的发展机会，未来将面对细分市场，实现羽绒服市场的全面覆盖。羽绒服凭什么这么贵？千元以内还能买到羽绒服吗？
波司登羽绒服
波司登称部分产品价格与去年持平
最近，7000元国产羽绒服被推上了“风口浪尖”，社交平台上掀起了“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”的讨论。大家纷纷吐槽，一个刚成立两年的新品牌凭什么敢喊出这样的定价？
在业绩会上，波司登对近期争议较大的高价羽绒服进行回应，公司管理层称未来将旗下子品牌“雪中飞”定位于普惠高性价羽绒服，与主品牌波司登形成差异化布局。
雪中飞羽绒服
“波司登为何能卖千元以上？”许多网友不由提出疑问。根据梳理，2017年，波司登羽绒服吊牌均价在1000-1100元，2021年，吊牌均价涨至1800元。在2022/2023中期业绩发布会上，波司登高管表示，“公司把原来均价低于1000元的羽绒服品类，提升到了1700-1800元的水平”。
11月28日的业绩会上，波司登管理层接受媒体群访时介绍，目前波司登的核心主价格带是1000元~3000元，与去年持平，3000元以上为主流中高端价格带。
波司登羽绒服
对于市场广泛关注的羽绒服涨价问题，高管回应表示，羽绒服成本从行业来看确实呈上行涨价趋势，但公司采用年度采购和战略合作等组合策略，目前部分产品成本维持了去年水平，没有增长；另外一部分创新类产品成本保持个位数增长。
今年前6个月，波司登总营收74.7亿，羽绒服业务收入49.4亿元，同比增长28.1%。其中波司登主品牌收入44.2亿元，增长25.5%，雪中飞品牌实现收入2.7亿元，同比增长了52.2%。
鸭鸭羽绒服
数百元的国产羽绒服更受欢迎
羽绒服价格真的高攀不起了吗？记者浏览电商平台发现，并没有那么夸张，数百元的羽绒服选择非常多，而且对于苏浙沪的消费者来说，日常通勤穿着保暖性能足够了。
在电商平台上，雪中飞定位于中端、大众消费市场，价位在千元左右。波司登旗下“极寒系列”羽绒服普遍售价在1600元—5000元之间。
记者看到，在“雪中飞”天猫官方旗舰店，销量第一的鸭绒羽绒服售价399元，长及脚踝，女款充绒量约200克。鹅绒款价格更高一些，一款同样长度的黑曜石系列鹅绒羽绒服售价659元，女款充绒量约247克，客服表示可以穿到零下30摄氏度。国产品牌“鸭鸭”，长款羽绒服售价359元，鸭绒充绒量约215克。“鸭鸭”有一款“佟丽娅同款”轻薄短款鸭绒羽绒服售价299元，含容量63克，另一件膝盖以上长度的鸭绒羽绒服售价399元。
鸭鸭羽绒服
记者注意到，今年卖高价的主要是那些具有一定科技含量、偏功能性的羽绒服。而这也是品牌商近年来为了抢占中高端市场推行的差异化策略。对应的是消费者需求的变化——从原先看重保暖和外观款式，变得越来越注重功能性和科技性，也愿意为此埋单。有些羽绒服宣称其材料不仅能防风、蓄热保暖，还能防污、防油等，具备排汗透气和防水功能。“如果要去东北滑雪，才会考虑买一件高价厚实防风防雨的羽绒服，因为平时穿不上啊，太热！”南京市民张女士对记者说。
实际上，轻薄羽绒服近年来在销量上占了主体，也是普通消费者最常买的冬季服饰之一。“最近的天气穿羊绒衫外面套一件轻薄款羽绒服就够了。到了12月、1月里面再穿一件德绒保暖内衣，中等厚度的羽绒服在南京也足够了。”南京市民丁女士说。
此次“国产高价羽绒服”事件引发社会关注，相较而言，“加拿大鹅”能卖上万元、拥有大量粉丝，上千元的Northface北面羽绒服被消费者认为有性价比，这背后恐怕不光是“外来的和尚好念经”，品牌想要赢得消费者认可需要长期积累口碑，其功能性能否撑得起价格是关键。
扬子晚报/紫牛新闻记者徐兢
校对盛媛媛