抖音报告:知识作品增长超三成,高校直播观看人数近亿
12月28日,抖音联合巨量算数发布《2022抖音知识数据报告》(以下简称“报告”)。报告显示,抖音知识类作品发布数量增长35.4%、高校直播场次增长46%,达21103场。根据单月点赞大于等于5次知识内容的用户数量,重庆北京上海是抖音最爱学习的城市。
2022年1月到10月,抖音知识类作品发布数量增长35.4%,其中图文知识内容发布数量增长167%。此外,知识类创作者单月直播场次增长72.7%。报告显示,抖音知识类内容继续呈增长态势。
丰富的知识内容吸引着广大用户在抖音学习。2022年10月,当月点赞知识类内容5次及以上的抖音用户达2.5亿位,较2021年初增长44.1%。按前述用户数量排序,重庆是2022抖音最爱学习的城市,北京、上海、广州、成都分列2至5位。TOP10城市中,上海用户偏爱医疗健康类知识内容,深圳用户偏爱财经、科技类,广州、郑州、西安则分别偏爱科普、校园教育、人文社科类内容。
除观看知识类内容,越来越多用户在抖音主动搜索和分享知识。1月到10月,抖音用户搜索了超160亿个知识相关问题,平均每个用户搜索了27个知识点。与此同时,知识视频和图文内容总分享次数达126亿次,平均每个用户分享了20条知识类内容给亲友。
短视频和直播的形象表达和高效传播,正吸引越来越多人在抖音上名校。2022年1月到11月,抖音高校直播共21103场,较2021年全年增长46%。观看高校直播的抖音用户达9500万,每14个中国人,就有1位在抖音听高校公开课。
在此背景下,诺奖得主、院士、教授等都成为抖音用户的老师。2022年,有45位院士、4位诺奖得主在抖音分享科学理论和研究成果。抖音上认证的教授更是接近400位。清华大学经济管理学院经济系副教授@韩秀云讲经济、华中师范大学文学院教授@戴建业、同济大学物理系教授@不刷题的吴姥姥在抖音均拥有数百万粉丝。
一系列高校公开课也在抖音走红。中国科学院大学徐颖研究员主讲的《北斗系统建设与发展》、南开大学周志强教授主讲的《剩余快感如何支配我们》、北京大学阎步克教授主讲的《中国古代政治与文化(上)》是2022年被收藏次数最多的公开课。高校直播方面,@清华大学@北京大学位列观看人数前二。
包括高校学者在内的更多人正加入到知识分享行列。截至2022年10月,抖音万粉知识创作者数量超过50万,同比增长69.6%。生活知识、人文知识、科普知识是万粉创作者数量增速最快的内容领域。
不同领域的知名创作者成为用户获取各类知识的重要源泉。@李叔凡律师今年发布了上百条法律知识视频,粉丝量突破1200万;科普作家@严伯钧介绍“量子纠缠”的作品《万万没想到啊!今年物理诺奖是量子纠缠啊,这太炸裂了啊!》,在抖音获得151万赞;浙江大学考古学博士@水星逛博物馆为做好文史科普,5次深入印山大墓拍摄讲解,相关内容播放量超过1.4亿。
近年来,跟着知识创作者选书、读书成为学习潮流。报告显示,在最受抖音用户喜爱的书籍前十名中,四大名著占据前四,其中《西游记》最受欢迎。《白鹿原》《活着》《三体》等当代文学作品,同样入选。
文/北京青年报记者温婧
编辑/田野