美肤宝、法兰琳卡母公司环亚冲刺上市，如何持续培育新品牌将成挑战
近期，中信证券发布公告称，其受聘担任广州环亚化妆品科技股份有限公司（简称“环亚科技”）首次公开发行人民币普通股（A股）并上市的辅导机构。
2021年12月22日，中信证券与环亚科技签署了辅导协议。2022年12月22日，环亚科技IPO项目通过了中国证券监督管理委员会广东监管局的辅导验收。
截至目前，中信证券对环亚科技的上市辅导工作已完成，并向中国证券监督管理委员会广东证监局报送了《中信证券股份有限公司关于广州环亚化妆品科技股份有限公司首次公开发行股票并上市辅导情况报告》。
而环亚的控股股东注册地实则在香港。2011年，环亚就曾传出将赴港上市的消息，但随后无疾而终。
根据环亚集团香港官网介绍，2006年，香港环亚和广州环亚先后成立，前者主要业务为投资控股及贸易，后者负责化妆品生产销售。2015年，香港环亚又在澳洲墨尔本投资设立澳洲环亚。但该集团九成以上的营收来自广州环亚，而这也解释了环亚科技单独A股上市的可行性。
根据中信证券发布的辅导报告，在过去一年间，环亚还就内控、财务处理规范、公司治理等多方面的内部问题进行了整改。
具体来看，其中涉及通过关联方代收客户货款或供应商返利形成资金占用，存货跌价准备计提不充分，以及与控股股东、实际控制人及其控制的企业存在较多关联交易等问题。
对于很多消费者来说，比起环亚这个名字，美肤宝、法兰琳卡这两个品牌或许听上去更熟悉。
美肤宝是环亚科技于1991年成立的首个品牌，以汉方护肤为特色，定价以200元以下的低端价格带为主。2002年，该公司又成立了天然护肤品牌法兰琳卡，着重于天然有机的植物原料，价格也和美肤宝趋同，属于平价护肤品牌。
除了这两个品牌之外，环亚科技2014年还推出了无硅油洗护品牌滋源。此外，精油护肤的幽雅品牌，以及环亚收购的澳洲香氛护肤品牌MOR组成了环亚科技目前最拿得出手的头部品牌组合。
但与此同时，环亚科技其实一直在发展不同细分领域的子品牌，只不过知名度都不及上述品牌高。
2018年末，环亚曾宣布推出四个新品牌，分别是科技护肤品牌肌肤未来、专注高端多肽成分的轻医美护肤品牌即肽、女性私密护理品牌COCOBOBO，以及彩妆品牌FACEIDEAS。
肌肤未来和即肽这两个护肤品牌仍然主打平价护肤品市场，目前在淘宝上均有销售。但COCOBOBO和FACEIDEAS的微信公众号已经许久未曾更新，在淘宝等电商平台上也无法搜索到旗舰店。淘宝上，还有部分C店在清仓甩卖FACEIDEAS的产品。
在环亚科技官网上，还罗列着御芝丹青、金阁芳纪、康柏雅等抗衰护肤和头皮护理功效的多个新兴品牌，但其具体的销售渠道并不明朗。
这意味着环亚科技虽然有意拓展新品牌矩阵，但新品牌能否成功孵化，在市场上站稳脚跟仍有很大的不确定性。而且，在集团资源和精力有限的情况下，多线运营可能更倾向于让旗下品牌以赛马的竞争机制决定去留，只有市场反应好的新品牌才能获得更多的扶持机会。
除此之外，在澳洲设立分部的环亚还一直有意引进海外品牌。比如，MOR品牌于2018年在杭州开设首店后，又在上海、北京开设多家门店，以200元到500元的价格切入轻奢香氛洗护市场。但目前来看，MOR的门店有所收缩，仅在上海和广东保留了五家和一家门店。
环亚科技的优势在于自有工厂和多品牌矩阵，与不少上市美妆公司因对单一品牌的过度依赖而被诟病的情形不同。但环亚的问题在于其手握的品牌以平价化妆品为主，而且美肤宝和法兰琳卡的知名度近年来并未有起色。
在如今美妆赛道的激烈竞争下，平价品牌很容易碰到消费者喜新厌旧的问题。因而，无论珀莱雅、贝泰妮，还是刚刚上市的丸美母公司上美都在试图建立从大众到高端的产品或品牌矩阵，以增加市场份额。
对于环亚而言，上市只是借资本力量扩大集团规模的第一步，如何能在受疫情影响后更为疲软的美妆市场中突围才是需要做长远打算的考量。