直播间上演“钟还传”?84万人围观钟薛高老板开播还债
“钟薛高在过去几年运营得不太好，导致员工的工资没有及时支付，主要是我的责任。”5月28日晚8点，钟薛高创始人林盛现身淘宝直播间，首先向欠薪员工认错致歉。为了表明直播还债的决心，直播间背景板写上了欠薪员工数量：729。这场上演在淘宝直播间里的“钟还传”拉开了序幕，首场直播就吸引了超过84万人驻足围观。
钟薛高从淘宝起家，如今这里也成为了林盛还债的主场。“还债一点都不是好故事，但既然发生了就要负责。”林盛坦言，做直播这件事对他来说特别纠结，此前从来没有这个选项。但决定要做这件事，就要坚定地做下去，并希望通过几年的时间，无论做直播，还是卖雪糕，一点点把数字降下去，“一定会把钱还清，是我们的初衷。”
当晚，直播间共上架了近20款商品，这是钟薛高团队和淘宝直播小二，用不到一周时间快速组货拼出的货盘。其中自家产品钟薛高雪糕是一如既往的爆款，售价99元10片的雪糕吸引了不少死忠粉丝下单。林盛表示，第二场第三场库存就会不够，还需要20天准备，因此不敢放开来卖。
但最受关注的单品还是“乱入”的地瓜。在当晚的直播中，林盛透露了为何要选这款货品开播。“之前聊到钟薛高以后怎么办，当时我喝了点酒，就说欠债还钱天经地义，哪怕卖红薯也要还！”既然说出去了，那就是一个态度，林盛表示今后“每场都带，卖多卖少不重要，主要是为了提醒自己，要一点点清零，把729的数字降下去。”
这款售价42.9元5斤的地瓜，还引来网友的质疑，卖得这么贵，是要当“地瓜刺客”么？林盛也在直播间称，这个季节本来不是地瓜上市的旺季，为了践行承诺，特地选择了一款海南沙地种植的进口种苗鸣门金时，它的口感似板栗般粉糯，又浓香清甜。此外，也有一些9块9的红薯干等相对平价款，丰俭由人。
当晚网友一边涌入直播间吃瓜，也顺手买走了4000斤地瓜，成为当天开播的小爆款。此外，意外售罄的是一款恩波露奶酪，这是钟薛高自己的供应商做的品牌。为了感谢合作伙伴的长期的支持，林盛首次开播还将品牌负责人请到现场，演绎这款奶酪的多种吃法。这款此前并未做过任何推广的新品牌，在当晚直播间里意外爆单，成为首个售罄的链接。
钟薛高创始人林盛在淘宝的首场直播，吸引了超过84万人驻足围观，点赞9.4万。业界人士分析，对于一个新人主播而言，算是一个相当不错的成绩。对于钟薛高而言，快速回笼资金还清欠债，入局直播是一个好的开始，创始人亲自下场开干，对团队来说也是鼓舞士气的强心针。对于投资方、被欠款的各界而言，只要看到品牌在积极自救，就是利好的信号。也有投资人对此表示了支持：“创业者不自怜，不认怂！”
这次的“钟还传”也是淘宝直播全托管团队引入的又一案例。当直播进入下半场,回归电商本质,用户更关注货品、价格、服务本身。在明星网红、主播机构跨平台寻求稳健增长的背景下,淘宝直播推出全托管服务,基于平台优势为各界达人提供其原本不擅长的选品、供应链及运营服务,能让机构们释放出更大的精力,打开新的增长空间,或将创造2024年直播行业最大的增长红利。
通讯员梦颖扬子晚报/紫牛新闻记者徐晓风