剑南春：蹭北大清华的流量？还是歧视其他大学？
2023-06-29 10:10:02 - 酒业内参
原标题：剑南春：蹭北大清华的流量？还是歧视其他大学？
来源：财今龙门阵
随着一年一度的高考、中考结束，各大酒企每年重头戏之一的升学宴用酒市场营销也是愈发激烈，可谓八仙过海，各显神通。不过有些酒企的营销确是有点“精明”过头了，比如剑南春，日前其推出的“清北宴赠酒”活动：凡清华北大录取生，可享升学宴用酒免费赞助，详情可咨询剑南春合作终端门店。
消息一出，就在圈子里引发激烈讨论，一位资深酒圈人士表示，“坚决反对剑南春的做法，这是歧视！”此次剑南春赠酒和活动指定清北，意思就是其他高校的录取生，是不配享受赠酒活动的。
另有酒圈人士则点表示，“清华北大考生少，活动费用也少撒，还能赚一波热度。”公开数据显示，北大一年招生8000人，清华一年招生6000人，两所院校加起来1.4万人，但是这些考生抛开家里不喝酒的，家里喝酒不喝浓香的，喝浓香的不喝剑南春，而是选择五粮液、泸州老窖、水井坊、舍得、丰谷的，还能有多少呢？
酒类营销专家肖竹青则一语道破其中玄机：“中国酒业是希望能够有一个品牌的热度，而且能够通过品牌的影响力能够影响到消费者对品牌的好感，所以升学宴，剪头宴，寿宴，包括生日宴，婚宴这种老百姓家庭的事酒，是各大酒厂非常重视的消费场景，所以通过锁定清华北大，他能够锁定投入的上限，因为毕竟考入清华北大的是不多的；第二，通过讨好清华北大的大学生，相当于是买马对未来的社会精英做的一个提前前置性的投入，提前植入一个好感的印象。”
显然，剑南春的清北宴赠酒处处抖着机灵，没什么诚意。而此前推出的皇家剑南春也是非常迷的操作，明明对外标榜的是唐时宫廷酒，推出的皇家剑却是浓浓的清朝风，不知道操盘的人是不是穿越小说看多了还是不了解剑南春的底蕴。