《2023社区电梯智能屏媒体价值报告》在沪发布
转自:经济日报新闻客户端
6月27日,社区营销研究院在上海发布《2023社区电梯智能屏媒体价值报告》。根据投放刊例数据、全国15座一线与新一线城市消费者社区媒体认知和全国20座城市消费者广告记忆的问卷调查数据,报告指出社区电梯智能屏已经成为广告媒体增长隐形冠军,这一两平方米左右的小空间已成为支撑品牌发展、实现精准营销的另一个主战场。
发布会上,新潮传媒集团联合创始人、高级副总裁梁春华结合梯媒特点趋势以及经典传播案例,分享了电梯媒体如何助力品牌建设。梁春华指出,在数字化浪潮之下,电梯智能屏优势凸显,成为中国第一大梯媒,亦是品牌广告投放梯媒的首选。而新潮创业10年来,在规模和数字化上不断先行探索,已覆盖全国1.8亿城市中产人群,推动电梯媒体迈入“智能屏时代”,助力电梯媒体从“语文题时代”过渡到数据可监测、效果可归因的“数学题时代”,帮助品牌主降本增效。
在发布会上,社区营销研究院院长、中国广告主协会副会长、上海大学新闻传播学院教授、博士生导师许正林进行了报告分享。许正林指出,2023年中国电梯广告进入智能屏时代后,电梯智能屏成为了国内第一大梯媒,智能屏数量已过百万张,覆盖电梯数已是绝对第一。强大的城市消费人群触达能力,让各行各业在品牌竞争中首选电梯智能屏。
消费者在哪里,品牌主就会聚集在哪里、选择在哪里曝光。报告显示,今年1月至5月,在4个一线城市中,上海是社区电梯智能屏广告投放总额最高的城市。而15个新一线城市中,杭州、南京、苏州,就占了社区电梯智能屏投放规模的1/4,其中杭州市场消费活力高,广告投放规模仅次上海。
当梯媒已成为户外广告主力军时,社区电梯智能屏广告也已经成为全国经济发展的“晴雨表”之一,更是品牌投放媒介选择的重要风向标。就地域来看,社区电梯智能屏在长三角地区已经有了较强的影响力,而以上海为中心的长三角地区作为我国经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域之一,社区电梯智能屏在这里的壮大态势也将为其他区域提供参考。
“社区媒体是建立和扩大品牌认知的重要渠道。”梁春华表示,社区媒体投放,结合消费者的生活轨迹可更好地触达用户,实现品牌营销价值。毫无疑问,社区是一座万亿级的消费金矿,而社区中的电梯也成为品牌核心的线下流量入口。对于其他地区来说,尤其还没意识到梯媒重要性趋势的区域,则势必要把握这一先机,开垦线下流量洼地,让这个已经成为引爆品牌的第一渠道——梯媒,可以成为帮助品牌成功触达并影响消费者决策的催化剂。
为何长三角地区将目光聚焦到社区电梯智能屏广告上?这离不开这一媒介本身具有的特点。报告从所有一线及新一线城市受访者的评价中发现:受访者对社区电梯内视频广告的接受程度均高于80%。在这个2平方米左右的空间里,人们会待上短则几十秒、长则几分钟,由于大多时候没有信号,无法从手机获得实时信息且担心坐过楼层,大部分人会将注意力从手机上抽出,去观察周围的环境,把目光投向广告成为很自然的选择,也成为了解时下市场、获取商品信息的一扇重要窗口,因此,人们也更愿意主动关注电梯广告。