这件冲锋衣突然火了！原因是……
转自：经济参考报
近日，热播剧《玫瑰的故事》迎来收官，女主演在剧中的多个穿搭引发关注并登上电商平台的热搜榜。其中，一款黄色的冲锋衣引发购买热潮，3天内不仅有超4000人加购，还不定时开启少量预售，下单要等一个月。
好看的衣服千千万，
这次为何火了冲锋衣？
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户外运动用品消费
增长迅速
业内人士称，这款冲锋衣的热销不仅体现了热播影视剧的带货能力，也反映了当前市场对于高品质户外装备的需求。随着健康生活方式的普及和户外运动的流行，人们对于户外装备的需求也在不断增加，户外运动市场正迎来快速增长。
据《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》显示，2022年，中国户外用品行业市场规模为1971亿元，预计2025年将增长到2400亿元。
而据相关部门统计，截至2021年年底，我国户外运动参与人数已超过4亿人次，参与率接近30%，而欧美发达国家户外运动参与率超过50%。这意味着中国户外运动市场仍有可观的成长空间。
从涉及的相关上市公司来看，国内户外运动品牌已经披露了2023年年度财报、2024年一季度财报。作为国内领头的三大上市户外运动品牌，探路者、牧高笛、三夫户外在2023年的营收和利润均实现双增长。而安踏旗下的户外品牌群可隆、始祖鸟，以及未上市的骆驼户外、蕉下、凯乐石等同样有亮眼表现。这些公司通过强化和升级线上门店营销体系，发力抖音、京东和天猫等电商平台，持续裂变与沉淀消费者，围绕冲锋衣这个细分赛道进一步助力增加公司营收，提升利润。
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体验式消费走红，
这届网友追求“新鲜感”
近年来，被影视剧带火的可不止一件冲锋衣。这届网友对各种小众旅行目的地、小众美食、小众运动等来者不拒，只要够有“新鲜感”，“小众”也能变“大众”，带来一波相关的消费热潮。
电视剧《我的阿勒泰》带着来自北疆的草原、雪山、旷野、森林震颤了无数人的心灵，让新疆再度成为网友心目中旅游的热门地；电影《你好，李焕英》的热映，让该电影主要取景地——湖北卫东控股集团有限公司、六〇三文创园、湖北化纤厂成为网红打卡地；《隐秘的角落》走红带火了广东湛江，《狂飙》带火了广东江门等地的文旅消费，越来越多人愿意“为一部剧，赴一座城”。
无独有偶，今年年初，随着电视剧《繁花》的热播，让剧中宝总爱的泡饭、汪小姐吃的排骨年糕等沪上美食受到大家的追捧。在《繁花》推动下，剧中出现的排骨年糕、鸡脚爪、定胜糕、油墩子等上海本土美食，外卖订单均较开播前出现了不同程度的增长。
专家称，一方面，影视剧作品天然地具有溢出效应和传播效应，抵达的人群非常广泛。当一部影视剧在大众中产生热度和关注度，观众对剧中角色的喜爱和追捧会促使他们去购买或体验剧中的同款产品。影视剧产品的功能，决定了它可以带动很多市场消费点，但这绝不仅仅体现在“某某同款”的热卖上，还蕴含着很多产业增长点，甚至能够打造文化全产业链模式。
另一方面，影视剧中的“小众”美食美景和爱好能吸引越来越多的观众，也反应了当下在互联网时代，消费者的需求更加个性化、多元化，消费者更注重产品和服务带来的独特体验和情感价值,而非单纯的功能属性。因此，消费生态系统也比以往更加多样化、更加敏锐、更加蓬勃，小众消费也蕴含着大潜力。
评论区聊聊，
热播的电视剧里，
有哪些你想去的地方、
想买的服饰、
想吃的美食？
整理：魏薇
封面图及文内剧照来源：腾讯视频《玫瑰的故事》截图
来源：经济参考报（ID：jjckb-wx）综合东方网、楚天都市报、证券时报、中国消费者报、中国经营报、封面新闻等