在中酒展拿下两项大奖后，这家老名酒要如何继续“创兴”？
策划丨观澜编辑丨云横编审丨云顶
虽然中华美酒品牌众多，但不论在任何场合，有历史、有底蕴、有品质的老名酒始终是最吸睛的存在。
6月28日-6月30日，以“新渠道新产品新美学新设备”为主题的酒业家·2024济南中酒展在济南·山东国际会展中心盛大举行。老名酒全兴携全系列产品亮相，不仅打造了诗情画意的东方美酒美学空间，还凭借品牌价值与实力大单品斩获两项大奖，成为2024济南中酒展备受瞩目的名酒品牌。
事实上，这已经不是全兴第一次在中酒展载誉而归，在历届中酒展上，老名酒全兴多次凭借品牌力和产品力斩获大奖。在行业看来，这不仅是全兴综合实力稳健提升、品牌复兴进程提速的表现，也是全兴开启新一轮高质量发展的信号。
进入展馆，全兴展厅以玉白色和雅金色为主题色的“兴”空间吸引了大批经销商、消费者流连驻足。酒业家了解到，此次全兴打造的品牌空间，以鎏金岁月融合酒香墨韵，处处体现着独具文化肌理的“兴”式审美。
展厅中弧形多媒体卷轴，展现了全兴650年的传世酒韵，跳脱出传统用色和产品堆叠陈列，极简的东方美学空间融汇光影氛围，水墨帷屏的飘逸典雅，呈现了全兴特有的“和润”美学意境。
能够打造出独具东方韵味的美酒空间，与全兴历史厚重的底蕴密不可分。全兴不仅是三届“中国名酒”，也是中华老字号品牌。650余年不间断的酿酒历史，让每一滴全兴酒都堪比“活文物”。
全兴不仅是典型川派浓香代表之一，也是川派浓香的创新先锋力量。其以“传世水谱”“秘制双曲”“降度储存”“超长发酵”四大独特工艺，形成了独树一帜的和润香型。近年来，“和润”工艺密码被越来越多地应用于全兴产品的品质提升，也显著赋能于全兴的产品落地与市场动销。
过去7年间，全兴连续实现双位数增长，其中2023年注册网点和在册宴席推广场次分别同比增长106%和183%。而作为全兴的老朋友，中酒展一路见证着老名酒的品牌复兴。中酒展是名酒、好酒的舞台，8年间成功举办11届，不仅赢得了更多酒企和品牌的信赖，也成为更多酒商高效选品、把握趋势、洞见未来的首选平台。
有观点认为，在中酒展这一行业头部盛会的亮相，是全兴对展现名酒风采、传播名酒魅力的精准把握。当前，全兴已经确立了稳健的发展节奏，依托中酒展这扇品牌展示窗口，及其优质的资源整合能力，全兴有望及时向行业与消费者展现品牌新面貌、传递品牌变化新思路。
在中酒展，全兴从不空手而归。
本届中酒展期间，酒业家·2024中国酒业金盛奖榜单同步揭晓。全兴酒业荣获2024中国酒业最具投资价值企业，全兴大曲·樽30也荣获2024中国酒业名酒之星（大单品）。
这是对全兴产品实力与品牌实力的双重肯定，与此同时，两个奖项的含金量也值得探究。
全兴的投资价值，其实早就得到了资本圈的“认证”。近年来，光明集团与上海市糖业烟酒集团在人才、战略、技术等各个方面，一直在为全兴提供动能。
2024年初，全兴酒业完成新一轮组织调整。这次重要调整背后，透露出两大集团对酒业板块，以及对全兴酒业倾注了战略级重视，将全力推动全兴酒业转型升级。此后不久，全兴大塘基地技改项目开工。该技改项目总投资6.85亿元，不仅是全兴发展过程中的一个具有里程碑意义的重要节点，也是光明食品集团和上海糖酒集团2024年度的重点工作任务之一。
这些迹象显示，在逐步实现品牌复兴、产能、产品实力齐头并进的条件下，老名酒全兴的投资价值仍在与日俱增。
近年来，全兴大曲·樽30的市场表现行业有目共睹。自2022年完成了樽系列产品酒体品质升级后，樽系列的市场影响力不断攀升，并转化为强劲的品牌增长动力。这其中，作为系列定位最高、品质特色最为突出的樽30，引领樽系列开启了全兴在市场层面的大单品时代。此后，樽系列不仅成为品牌的全新增长曲线，也成为全兴品牌影响力全面回归的重要驱动力。因此，全兴斩获2024中国酒业名酒之星（大单品），行业并不意外。
2024济南中酒展·中国酒业夜话沙龙上，全兴酒业副总经理方焰谈到，老名酒复兴的另一条道路是品牌创新。“全兴过去就是名酒中的性价比担当，因此，对于全兴来讲，它的解决思路，是既要在新的时代孵化一个符合未来的创新品牌，也要做迎合现在的品牌。”从这句话不难看出，全兴正在为打造更具影响力的大单品、更广阔的市场市场空间蓄力。而在三届“全国名酒”的辉煌之后，成功实现品牌复兴的全兴，正在开启品牌发展的新黄金时代。