一张21万,“疯狂的卡牌”背后究竟是谁在煽风点火?|荔枝时评
转自:荔枝锐评
近日,《财经调查》接到一些群众反映,市场上有一种叫做卡牌盲盒的产品,在未成年人群中无序销售,孩子们动辄几十元甚至数千元购买这类盲盒,沉迷其中,家长们很是苦恼。
看到令孩子们沉迷的“小马宝莉”卡牌,很多过来人都不由得想起“集齐××,召唤××”之类的玩意儿。所不同的是,当年集齐某些卡片之后,大多只能在小伙伴们面前炫耀一下,即便有一定的交换市场,但手头可支配的资源有限,不太可能产生多少收益。相比于现在动辄几十元、数千元乃至几万元的卡牌,完全是小巫见大巫。
以动画片中的形象为原型制作卡牌等衍生产品,早已有之。但基本上没出现过几千上万元的火爆情形,“小马宝莉”卡牌究竟有何魔力?
盲盒的“加持”是第一把火。好奇心人皆有之,抓住这一点,商家纷纷在满足消费者对不确定性的惊喜感上大做文章,出现了“盲盒经济”。似乎只要一经盲盒的“加持”,销量就会明显上升。“临期食品盲盒”“剩菜盲盒”“宠物盲盒”……各类盲盒你方唱罢我登场,引发不少争议。
买盲盒追求的是一份刺激,赌的是运气。面对盲盒的诱惑,成年人尚且难以把持,自控力不足的未成年人自然更容易被“俘获”。瞅准孩子们的心理特点,卡游公司在每个盲盒系列产品里,都设计了普通卡位、中卡位和高卡位。卡位越高越稀缺、抽出来的概率也就越小。只有购买之后拆开包装,才能知道自己购买到的究竟是哪几张卡牌。为了贯通销售渠道,卡游公司还在各地大力发展经销商,文具店、小卖店等都有“小马宝莉”卡牌盲盒出售,上学放学路上的顺手一抽,早已成为孩子们的习惯。孩子们沉迷抽卡,时而兴高采烈、时而捶胸顿足,越抽越疯狂……
卡牌“评级”是第二把火。通常情况下,与动画片形象相关的卡牌,从商家到小朋友手上之后,就应该在小朋友之间流通,与成人世界基本上没啥关系了。诡异的是,卡牌竟然有所谓的专门评级机构。一经“评级”,这些卡牌的身价开始飙升,根据评分不同价格在随后的交易中,可以翻几倍甚至几十倍,有机构的客服表示经他们评级的卡牌最高卖到了21万元,令人咋舌不已。
拆卡“直播”是第三把火。在“万物皆可直播”的年代,一些网络主播嗅到了卡通卡牌之中所蕴藏的“商机”,搞起了所谓的“叠叠乐”“数小马”之类的游戏。消费者购买盲盒卡包,主播代拆,然后根据拆出的卡位或数所有卡牌上卡通小马的数量,进行相应的奖励。这样的玩法,规则简单但刺激感十足,以小博大,小小卡牌俨然成了彩票一样的工具。在种种玩法的加持下,拆卡直播间变得热闹非凡,消费者在拆卡和兑奖的双重刺激下不断下单购买卡牌盲盒,越玩越上瘾,有的玩家甚至在网络直播间里直接成箱地购买,成了一些孩子最流行的玩法。
互联网公开信息显示,2023年前三季度,作为卡游的核心产品——集换式卡牌,销售收入高达16.75亿元,占卡游公司总收入的85.8%。诚如业内人士所言,在这场卡牌盲盒的交易游戏中,卡游公司卖卡牌盲盒,评级机构收费鉴卡评级推高卡牌价格,二手商家回收稀有卡再卖出,每一个环节都赚得盆满钵满,唯独只有孩子们沉迷拆卡买卡,无法自拔。
卡牌没有原罪,但无序销售和各种“煽风点火”令孩子们沉迷其中,便会误人子弟,不容等闲视之。整治“疯狂的卡牌”,须依法斩断背后的灰色利益链。
根据国家市场监督管理总局《盲盒经营行为规范指引》中的相关规定,未成年人是不可以独自购买这类卡牌盲盒的,但相关商家在实际经营和管理中并没有遵守相关规定。在直播过程中,主播自始至终都没有核实下单的消费者是不是未成年人,所谓的“未成年禁止下单”形同虚设。对于这些乱象,相关部门理应加强管理,不能让“卡牌经济”成为监管盲区。与此同时,家长也要切实履行监护职责,并加强财商教育,不能让孩子随着性子下单。
卡牌不应该再如此疯狂下去。完