2022年上半年业绩再创新高 二季度增速领冠头部酒企 泸州老窖是怎么做到的？
泸州老窖再度给了我们惊喜。
8月28日晚间，白酒巨头泸州老窖披露了2022年半年度报告，公司营收、净利分别以25%、30%以上的增速创下同期历史新高，其中第二季度单季增速更是领冠头部酒企。
一直以来，泸州老窖坚定“回归中华名酒价值”的发展道路，聚焦“双品牌、三品系、大单品”战略，国窖1573稳居中国高端白酒阵营。在近期发布的“2022年BrandZ™最具价值中国品牌100强”榜单中，“国窖1573”品牌和“泸州老窖”品牌分别以86.15亿美元和44.28亿美元的价值位列酒类品牌榜第三和第四名。
2022年是泸州老窖荣获“中国名酒”称号70周年。目前来看，泸州老窖已经全面完成由守转攻的切换，具备了进击前三的实力。
营收首破百亿
创近四年同期最大增幅
2022年半年报显示，公司实现营收116.64亿元，同比增长25.19%，归母净利润55.75亿元，同比增长30.67%，经营活动产生的现金流量净额同比增长48.89%，达40.77亿元。其中，二季度单季实现营收53.52亿元，同比增长24.09%；净利26.56亿元，同比增长28.97%。
上半年营销数智化、智能化程度不断提升，积极探索O2O新零售，核心消费者回流继续增加，传统、新兴渠道双双开花。2022年1~6月传统渠道实现营收108.37亿元，同比增长25.09%，毛利率86.43%；新兴渠道实现营收7.12亿元，同比增长33.88%，毛利率82.39%，同比增长4.46个百分点。
地区方面，得益于公司全国化市场布局、基地市场建设纵深推进，上半年境内实现营收115.7亿元，同比增长24.89%；海外市场不断破局，实现营收9399.08万元，超越2021年全年，同比增长78.86%。
品牌价值进一步提升，酒类产品全线增长。中高档酒类实现营收103.72亿元，同比增长26.21%，营收占比进一步提升；其他酒类收入11.77亿元，同比增长20.47%。
此外，在疫情影响和销售淡季的背景下，泸州老窖依旧保持着良好的营收质量。上半年销售商品与劳务获得的现金150.9亿元，同比增长39.01%；合同负债23.3亿元，占总资产比重减少2.97%。
值得一提的是，泸州老窖除2020年上半年短暂受疫情影响外，2018年至今，上半年均保持净利30%、营收20%以上的增速。随着下半年中秋、国庆等白酒传统旺季的到来，全年实现营收同比增长不低于15%的目标计日可待。
品牌价值提升致敬名酒70年
推动中国白酒高质量发展
今年是泸州老窖荣获“中国名酒”称号70周年。从1952年入选第一届评酒会“四大名酒”，到2022年的今天，泸州老窖也是目前唯一蝉联历届“中国名酒”荣誉的浓香型白酒。回顾这70年，泸州老窖的中国名酒之路有目共睹。作为浓香标准的制定者、浓香技艺的弘扬者、浓香文化的引领者，泸州老窖以70年的求真坚守，成为中国名酒的典范。
泸州老窖集团及股份公司董事长刘淼在今年年初曾表示，去年，公司保持“在良性发展的基础上能跑多快跑多快”，各项指标高速增长，取得开门红。他同时强调，泸州老窖已经全面完成由守转攻的切换，2022年，公司将进入全面进攻、加快突破的发展新阶段。
2021年10月，泸州老窖推出全新战略单品“泸州老窖1952”，致敬名酒70年。并于今年7月8日在成都开启全国重点区域上市发布会系列活动首站。今年6月21日，泸州老窖大光瓶战略核心单品“黑盖”正式上市。
此外，泸州老窖持续提升品牌价值：成为TEAMCHINA/中国国家队荣誉赞助商，携手国家队健儿在世界舞台上书写中国荣耀；携手中国歌剧舞剧院、牵手澳网；面向全国开启“七星盛宴”和“中华美食群英榜”；跨界音乐艺术、体育时尚与美酒美食，坚持塑造品牌特色IP，从文化、体育、节庆层面增强品牌文化记忆，品牌影响力进一步增强。
在文化与传承面前，泸州老窖是自豪的。当年舒公承宗开创浓香酿造之道，国宝窖池自1573年开始，历经时间交替，449年来从未间断美酒酿造，并在1996年成为白酒行业首家“全国重点文物保护单位”。而泸州老窖酒传统酿制技艺传承近700年、24代，于2006年入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。
这一套“组合拳”下来，泸州老窖聚焦“双品牌、三品系、大单品”战略得到了众多权威机构的认可。品牌价值评估机构BrandFinance在英国伦敦发布了《BrandFinance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单，泸州老窖荣登榜单TOP3。
结合泸州老窖上半年业绩来看，泸州老窖在品牌价值方面率先实现了“进击前三”的目标，回归中国一流名酒的地位。2022年，公司有望进入全面进攻、加快突破的发展新阶段。