今年暑假目的地为辽宁的入境游订单量同比增53%
伴随中小学陆续开学，为期2个月的暑期旅游市场告一段落。8月28日，携程发布《2024暑期出游市场报告》。报告显示，今年暑假旅游市场继续展现消费韧性，整体呈现“三高三低”特征。
“三高”即国内游、跨境游持续保持高景气运行，高质量陪伴的亲子游、家庭游持续火热，“精神村民”、Cityride、演唱会等提供高情绪价值的玩法受到年轻人追捧；“三低”即适宜避暑的低温目的地及室内项目火爆，机票酒店因供应恢复呈现价格走低趋势，三四线城市、县域及乡村等目的地一路走红。
目的地为辽宁的暑期入境游订单量
同比增长53%
今年暑期，国内游、跨境游在高基数基础上，继续保持高景气运行态势。国铁集团统计，自暑运启动以来（至8月25日），全国铁路累计发送旅客8.02亿人次，同比增长6.2%。民航局数据显示，截至8月20日，我国民航累计运输旅客1.17亿人次，日均达到228.6万人次，同比增长11%，8月10日达245.14万人次，创单日旅客运输量历史新高。
截至8月25日，目的地为辽宁的暑期入境游订单量同比增长53%，国内游机票订单同比增长12%，国内游酒店订单同比增长3%。辽宁热门景区有张学良旧居、沈阳故宫、大连森林动物园、千山、老虎滩海洋公园等。
高质量陪伴和
高情绪价值项目受欢迎
暑期是亲子游、家庭游高峰期，研学游、房车游、包车游等主打阖家出游、高质量陪伴，成为暑期热门旅游项目。携程数据显示，亲子客群暑期整体订单占比达35%。暑期整体租车订单同比增长22%，其中，房车兼具交通和住宿功能，且自由度高、私密性强、可携带宠物，成为今夏亲子出游的新选择。
不论是释放多巴胺的旅游+体育、旅游+演唱会、旅游+游戏，还是追求自我疗愈、逃离喧嚣的县域游、乡村游，能够提供高情绪价值的旅游项目亦是暑期热点。携程平台上，暑期展演类旅游产品环比前两月增长70%，90后是最爱为一场演出赴一城的群体，占比达四成。奥运会带动了“跟着赛事去旅游”，中国旅客在奥运会期间赴巴黎的订单同比增长129%。
去低温目的地避暑
供需平稳促使机酒价格同比下降
7月中下旬后，全国各地陆续迎来高温天气。“清凉”“避暑”成为暑期游玩的首要考量因素。低温的东北、西南、西北等地区，成为暑期旅游热门。
高温之下，室内避暑也成为父母们带娃的不二之选。携程数据显示，暑期国内博物馆的人次同比去年呈现两位数增长，博物馆门票预订量甚至一度超过主题乐园，跃居所有景区排行第一。除了国博、故宫等暑期热门产品外，三星堆、国家海洋博物馆以及上博的古埃及文明大展都是今年暑期室内避暑+研学的好去处。
没有去年的报复式旅游，加上供应链的恢复，今年暑期，机票、酒店、研学游等旅游产品均呈现价格回落走低趋势，更趋理性。携程数据显示，暑期国内机票均价下降约一成，出境机票均价较去年呈两位数下降。与此同时，酒店均价同比下降不到一成。研学游订单大幅增长的同时，海外研学游均价下降约四成。
本报记者周学芳