中国经济观测点丨商圈夜市景点成“夜生活”重要场所 暑期“夜京城”天津上海沈阳游客最多
【中国经济观测点】由新华财经国家金融信息平台打造，从微观数据见微知著，为市场提供更加具有“颗粒度”的经济观测和经济画像。本期发布的是北京暑期“夜经济”情况及消费趋势。
本期观测点：抖音
8月28日，抖音生活服务发起“点亮·夜京城”直播活动，邀请部分探店达人探访胡大饭馆、全聚德、潘家园旧货市场、什刹海和奥林匹克塔等夜京城标志地点，带网友“云游”北京。该活动由北京市商务局、北京市文化和旅游局指导。
今年暑假，北京夜间消费旺盛，夜经济繁荣。抖音生活服务发布的《2024北京暑期“夜生活”数据报告》（下称《报告》）显示，6月1日至8月15日，北京市夜间抖音消费订单量（18点至次日6点）同比增216%，销售额同比增长198%。
“夜京城”商家订单同比增长221%
“夜京城”直播背后，是活跃的夜生活和夜间消费。这个暑假，夜间文娱活动多元，欧洲杯、奥运会等运动盛事集中，不断掀起观赛经济、夜间消费热潮。在北京市、各区商务局的指导下，抖音生活服务发起“点亮·夜京城”活动，抖音生活服务数据显示，6月5日至6月30日的首期活动中，参与活动商家订单同比增长176%。《报告》显示，6月1日至8月15日，#夜京城话题播放超25.4亿次，2500个商家提供优惠套餐，超1600万用户消费。商家销售额、订单量均同比增长超221%。
夜间消费，大家最关注什么？《报告》显示，“夜生活”关键词中，地标建筑、酒店、人文古迹、电影院、美食、公园广场等最受关注。夜游景区景点，是很多用户的“夜生活”选项。抖音火爆的夜游景点是鸟巢场馆、天坛公园、什刹海、北海公园、古北水镇等。“夜食”“夜宵”也成为很多用户的选择。受热门赛事影响，烧烤、烤肉成受欢迎的美食品类，其次是小龙虾、火锅、地方菜、快餐小吃。
天津、上海、沈阳游客最多
“商圈”“夜市”消费旺盛，成为很多人夜间消费的主要场所。具体来看，抖音受欢迎的北京10大商场是三里屯太古里、华熙·五棵松、北京合生汇、北京燕莎奥特莱斯购物中心、THEBOX朝外年轻力中心、朝阳大悦城、国贸商城、王府井百货（北京市百货大楼店）、蓝色港湾、北京荟聚。抖音受欢迎的五大夜市是簋街、潘家园旧货市场、大柳树夜市、夏村夜市、盛华屯夜市。
7月31日，人力资源社会保障部、国家市场监督管理总局、国家统计局联合发布新一批新职业信息，其中包括生物工程技术人员等19个新职业，生活服务体验员等28个新工种。这意味着数百万探店达人，成为官方认可的“生活服务体验员”。
夜经济繁荣的背后，是来自全国各地游客的文娱消费。夜游京城的游客中，来自哪些地方的人更多？《报告》显示，除了北京，“夜京城”的消费用户，大多来自天津、上海、沈阳、廊坊、西安等城市。在众多消暑方式中，用户更偏爱烤肉等美食、茶饮果汁、电影院、夜游景区景点、汗蒸／温泉馆等。不同年龄段的用户，喜爱的消暑方式不同。其中，00后偏爱果汁奶茶、90后偏爱看电影，80后偏爱夜游景点，70后偏爱汗蒸和美食。
编辑：刘铭